大年初一0點，今日頭條、抖音、西瓜視頻請全國人民免費看《囧媽》！歷史首次春節檔電影在線免費首播！
2020年春節檔電影集體撤檔是個巨大的損失。觀眾失去了最歡樂的檔期，電影院失去了最豐厚的利潤，影片失去了最安全的位置。
影片的損失最大。每個檔期有每個檔期的強龍，撤檔意味著要去別人地盤上搶飯吃，很難吃飽吃好。
電影院的損失也很大。但作為公共場所，承擔社會責任是應盡的義務，沒什麼可喊冤的。
最難受的是觀眾。在年味漸淡的春節裡，全家人去電影院看電影是難得的娛樂活動。現在電影沒了，只能各自在家刷手機。
在這個節骨眼上，字節跳動（抖音的母公司）做了一件令人拍案叫絕的事：花6.3億元買下《囧媽》，免費請全國人民看電影。
大年初一0點起，在今日頭條、抖音、西瓜視頻上搜索｢囧媽｣，即可免費播放這部影片。如果嫌手機屏幕小，還可以在電視上用華數鮮時光（西瓜視頻TV版）大屏觀看。
一石激起千層浪，此舉在網友圈、影迷圈和影視行業圈引起大規模討論。
說來也巧，鄧叔剛好在1月17日看過《囧媽》的媒體點映場，是為數不多在電影院裡看過《囧媽》的觀眾。網播版上線以後，我又看了一遍。
下面我們來多角度聊聊這部片子，參與一下免費網播的大討論。
影片本身的現實意義
以｢中老年母子關係｣為主題的國產電影很少見，因為它不討巧。
跟父子關係比，母子關係太瑣碎；跟夫妻關係比，母子關係太平淡；跟青少年親子關係比，中老年母子關係缺少足夠多的共鳴人群。在僅有的共鳴人群裡，中年男人不想看，老年母親不會看。以賺取票房為目的的院線電影，自然不肯跳這個火坑。
以拿獎為目的的文藝片，大概率也不會選擇｢中老年母子關係｣來拍。文藝片拿獎是老外說了算，老外喜歡看有東方特色、時代特徵的故事。中國人的母子關係遠未達到社會問題這個高度，隨便撿個社會新聞都比它容易拿獎。
但是放眼日常生活，｢中老年母子關係｣的確應該單拎出來說說了。
中國兒子不善表達對母親的愛，中國母親卻非常善於對兒子施加過度關心。兩下一對沖，大多數家庭的母子關係都非常微妙。表面看風平浪靜，實際隱藏著無數的誤會和不滿。這些情緒沒有出口，只能藉著瑣事吵小架，雙方都不直說，經常吵得外人莫名其妙。
2020年，第一批70後進入50歲，最後一批80後進入30歲，中年兒子的數量數以億計（包括我）。輿論喜歡把我們塑造成肩膀寬闊的一家之父，忽略我們作為兒子的情感訴求。這是輿論世界與現實世界的大矛盾，也是中年男人無法言說的隱痛。
在相當長的時間裡，這份隱痛無人問津。指望我們自己說出來是不可能的，這輩子都不可能的。
《囧媽》最大的現實意義，就是替中年兒子說出了隱痛，並給予暖心的安慰和治癒。
在封閉的車廂中，徐崢和媽媽被迫長時間近距離相處，這與我們日常熟悉的逃離狀態完全相反。那些看似搞笑的細節，涵蓋了大多數標誌性的母子矛盾，比如怕你餓又嫌你胖、迷信偽科學養生、容易被騙錢，還有最令人崩潰的對夫妻關係、兩性隱私的染指。
片中徐崢跟媽媽吵架時說出的臺詞，幾乎是每一箇中年兒子的肺腑之言。而媽媽在歸於平靜後說的那句｢你長大了，我管你管多了，對不起｣，正是我們最想聽見又最不忍心聽見的和解。
一個兒子看完《囧媽》，會在某種程度上被治癒。一個母親看完《囧媽》，會在某種程度上反思。母子一起看《囧媽》，則會在一定幾率下達成共識。即便這些都沒有達到，觀眾至少會獲得積極處理母子關係的提示。不管是哪種情況，都是難能可貴的正向改變。
角色設計的實驗意義
前幾天有位影評同行問我：《囧媽》裡有沒有人得絕症？
我興高采烈地回答說：沒有！
兩位主人公比很多觀眾更健康。徐崢飾演的中年兒子，沒病有錢；黃梅瑩飾演的老年母親，沒病有才。徐崢趴在火車頂上一整宿，凍成冰棍都沒發燒；黃梅瑩被徐崢氣得嗷嗷哭，連高血壓眩暈都沒犯。
前不久的《奇葩說》第六季，秦教授有一段｢賣慘｣發言。背景音樂極力烘托，同臺選手鼓掌叫好，觀眾跑票卻寥寥無幾。不是因為觀眾心腸變硬了，而是我們看過太多｢賣慘｣之後，同理心被消耗殆盡，再也不想看到任何形式的｢賣慘｣了。
不｢賣慘｣的親情電影有可能｢賣座｣嗎？沒人知道，需要做實驗。這便是《囧媽》在角色設計上的實驗意義。
袁泉飾演的前妻、賈冰飾演的列車員，這兩個配角也很有實驗意義。
在治癒風格的電影裡，正在鬧離婚的｢準前妻｣往往會被挽回。即便沒能挽回，結局也會留白，給觀眾一個美好的想象空間。袁泉的角色打破了這個規律，她沒有被挽回，跟徐崢講和之後也沒有留白，兩人都不拖泥帶水地直奔婚姻的終結。
賈冰在片中是｢生旦淨末醜｣裡的丑角，功能類似《泰囧》裡的黃渤，用較少戲份提供較多笑料。不同的是，賈冰見證了徐崢與媽媽的相處，無限接近觀眾的站位。他的臺詞像彈幕一樣，不斷對徐崢的表現做出點評，替觀眾說出想說的話。某種意義上，他打破了電影的｢第四面牆｣。
免費網播的行業意義
對於電影行業來說，《囧媽》免費網播的消息就像一記驚雷，劈斷了院線發行的慣性鏈條。
按照舊有的行業習慣，電影撤檔後應該另尋檔期上映，或者乾脆退出電影市場。只有那些已經公映過的電影，才有資格進入網播渠道，賺取後續的長尾流量。《囧媽》打破壁壘，直接在網播渠道公映，而且讓觀眾無門檻免費觀看，具有極重要的行業意義。
樂觀地講，國產電影或許從此開闢新模式，不再依賴院線發行一條獨木橋，可以在院線和網播之間進行選擇。
6.3億看似比動輒10億的電影票房少，其實製片方獲得了更多實惠，因為這6.3億是直接入賬製片公司的，不用跟院線分賬。如果走院線，製片方想要分到6.3億，票房通常要達到14億以上，另有許多看不見的成本和麻煩。直接出售網播版權，風險低了、成本少了，收益還不吃虧，怎麼算都很科學。
那麼問題來了：之前為什麼沒有影片做過類似的事情呢？
原因可能有三點。第一，平時電影公司的日子還過得去，沒必要得罪院線。第二，小公司想要變革但影響力不足，大公司影響力大卻擔不起風險。第三，電影網播渠道不夠成熟，視頻網站大都處在賠本賺吆喝的成長期，弄個電視劇還要靠VVIP回本，弄電影更是捉襟見肘。
西瓜視頻依託現金流充足的字節跳動，兼有今日頭條、抖音兩大｢航母級｣流量平臺；歡喜傳媒、徐崢和｢囧系列｣都有超強的影響力；非常時期電影撤檔，廣大觀眾待在家裡急需電影——三點元素會聚在一起，這才有了《囧媽》的免費網播。
這種時機雖然不可複製，但行業會看到這隻｢出頭鳥｣的成績，進而將多米諾骨牌推進下去。在非常時期結束之前，其他撤檔影片或許也會投入網播。在未來，一定會有更多電影公司嘗試網播，甚至以院線電影的規格製作網播電影，形成中國的｢網飛平臺｣。
結語
《囧媽》免費網播的意義遠不止以上三點。比如，網播對評分的影響是好是壞？廣告商對網播電影是否高度認可？外國電影會不會參與進來？這些都有待時間的檢驗。
從目前情況來看，《囧媽》免費網播是一個深入人心的創舉。網友們喜聞樂見，呼聲很高。
在未來，《囧媽》將激起怎樣的連鎖反應，讓我們拭目以待。
大年初一0點起，只要在手機上打開今日頭條App，搜索關鍵詞｢囧媽｣，即可免費觀看《囧媽》全片！春節檔首次在線免費播出，和家人一起在家看大片。
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