作者Leo劉尊
《復聯3》明天上映，盜版《復聯3》卻已「大賣」。
5月9日，氫媒工場發現，在淘寶、拼多多、閒魚甚至微商上，《復仇者聯盟3》、《黑豹》、《後來的我們》等電影正以0.68元至4元不等的價格被出售。
僅淘寶上出售這些盜版電影的店鋪就有數十家，只要買家付款，店主就會將下載鏈接發送到買家郵箱，點開即可下載盜版影片。
其中《復聯3》雖然4月27日已在美國上映，但與中國觀眾見面仍需等到明天（5月11日）。然而在這幾家電商平臺上《復聯3》的銷售量可能總計或已達數萬份，以40元票價計算，盜版《復聯3》可能已經提前吃掉了《復聯3》的至少數十萬票房。
1、盜版電影最高日售500份，月收入堪比北上廣白領
氫媒工場以「也想開一家賣電影的淘寶店」為由，向一位盜版電影的淘寶賣家瞭解情況。對方承認，電影資源都是網上找來的，且自己是「正規的」，言下之意沒有被淘寶封禁的風險。
至於銷量，對方雖表示一般，但稱「一個人根本忙不過來」，最高的時候，日售500份。他還透露，自己也是一位「上班族」，開這樣一個小店無需開店成本（淘寶可免費開店），也無需刷好評，最主要的成本在於精力。
氫媒工場簡單算了一筆賬，如果不計人力成本，一家這樣的淘寶店若平均日售200份盜版電影鏈接，每部電影均價按照2元計算，一個月下來淨收入竟能達到1萬2千元，比北上廣不少白領的收入還高。
事實上，早在2011年，淘寶就被曝出出售盜版《哈7（下）》種子，彼時淘寶稱系統排查需要一個過程，在排查過程中，會不斷有商家鑽漏洞售賣違規商品，且已手動排查、人工下架《哈7（下）》下載鏈接。而就在第二年，淘寶還與美國電影協會簽訂合作協議共同打擊盜版。
然而七年過去了，如今情況並未好轉...
所謂有利益的地方，就有市場。
不僅淘寶如此，同樣廉價出售盜版電影的現象，也出現在拼多多和閒魚甚至微商中。
比如，拼多多上就有大量《後來的我們》的盜版，更有「五部電影打包」僅售1.88元的商品；
再如，閒魚上的一位用戶，0.88元出售《復仇者聯盟3》的網盤資源。而通過淘寶、閒魚、拼多多之類的電商平臺，買家可以獲取賣家微信，通過微商賣盜版電影自然水到渠成。
▲某位盜版電影微商的朋友圈
「盜版對於中國電影產業一直就是一個頑疾。十年前盜版比現在還猖獗，但是現在更加隱蔽也更加容易擴散。這十年來，從立法的角度來看，對於電影知識產權的保護以及盜版的懲治始終沒有什麼進步。現在在中國也沒有信用體系，無論對於個人還是對於組織，甚至對於內外勾結的影院，盜版的代價都太小了，獲利又快，盜版當然難以防治。」一位製片人在接受採訪時曾無奈的說。
然而，在消費升級的浪潮和消費降級的爭論中，我們可以用另一種角度看待國內盜版電影——中國電影市場消費降級？
2、中國電影市場消費降級了嗎？
先看一組數字：根據廣電總局發佈的數據，2017年全國電影總票房為559.11億元人民幣，同比增長13.45%；根據國家電影局提供的數據，2018年一季度，全國電影市場票房成績為202.17億元，同比上漲39.82%。
宏觀而言，中國電影市場的消費確實在升級。
然而當鏡頭聚焦到個人身上，情況則有意思的多。
「睡前看了一眼QQ，然後看了一個群裡的聊天……被一些比我小一點的朋友給嚇到了……看槍版電影和遊戲開掛這種事在他們眼裡都是那麼的理所應當？」微博博主@漫威小跟班Cap 前兩天發文表達了自己的疑惑。
而另一位網友也轉發稱「我就認識一個。跟我一樣迷漫威，我邀她去看復聯三她說她才不要花錢去電影院看寧願在網上找盜版。」
如果你在微博上搜「寧願看盜版」，類似的鮮活案例比比皆是。
氫媒工場採訪了幾位明確表示「寧願看盜版」的微博用戶，發現其情況各有千秋：有的是三四線城市嫌電影院環境差、距離遠的，有的是御宅一族懶得社交出門的，也有覺得電影不值票價的，還有覺得電影可能不太符合自己口吻，寧願上網以快進的方式看...
然而他們的卻有一個驚人的共同點：他們都表示願意花不超過5元的價格買到畫質一般的、最新上映（甚至沒上映）的盜版電影。
換而言之，如果我們暫且放下道德批判的大旗，就會發現，在整體市場消費升級的宏觀背景下，廉價、快速地獲取中等質量電影的需求，越來越不可忽視。
盜版電影，只不過是因這種需求無法通過正規渠道滿足，而產生的副產品。就像強行阻隔奔湧的江河，必然產生分散開來的支流。
我們引用美國管理學家史蒂夫·科維的量化管理工具「四象限法」就能簡單發現這一需求存在的必然性。
我們把付費看最新電影這項行為簡單分為兩個維度：易得性和品質。（注意，這裡只談最新電影，如現在的《復聯3》、《後來的我們》）
易得性：即獲取或觀看電影的成本，去影院看電影其實很難獲得，你需要付出訂票、選座、交通、排隊等一系列時間成本，來來回回4-5個小時（類似的愛奇藝、優酷等視頻網站需要等數月後才有影院上映的電影，因此算難獲得）。而買盜版電影則更容易，搜索、付款、下載，只要網速快都不用半小時。
品質：即一部電影的質量，比如畫質差、有雜音、劇情爛就是低品質，反之則是高品質。典型的，電影院看到的電影品質相對較高，而盜版電影多為電影院偷拍流出，因此品質較差。
從圖中我們可以看出，我們看到的電影市場中消費降級的現象，正在左下角。
更值得注意的是：左側的需求，即快速獲取電影的需求，除了盜版電影和低質量網絡電影能滿足外，再沒別的形式（這兩種方式明顯遠無法滿足用戶需求）。很明顯，這其中蘊藏著巨大商機。
其實，目前在國內已有人瞄準這一塊蛋糕，比如優酷今年4月中旬就提出院線網絡「同步、準同步」的發行體系新模式；愛奇藝首部院線網絡同步發行的影片《香港大營救》近日也上映了；中國電影科學技術研究所的「移動電影院」也號稱將實現線上線下影片同步公映。
線上線下「雙發行」或許是滿足快速獲取最新電影需求的一次試驗，也正在成為各方躍躍欲試的下個戰場。
3、寫在最後：
購買盜版，這一原始的違法行為，在拼多多崛起、淘寶高速增長的當下，似乎可以得到另一種角度的詮釋：電影市場消費分級中的消費降級。
一方面，總票房的逐年攀升，無疑是宏觀而言，全國電影市場消費升級的喜報；
但另一方面，在衣蛾線城市的御宅文化圈中，在潛力巨大的三四五線城市、農村裡，不少人正以更低成本、更快速的手段滿足他們要求並不高的觀影需求，這是從微觀上看，是消費降級的痕跡。
從這個角度上看，中國電影市場正蘊藏著某些機會和可能，甚至正醞釀變革的氣息。近來各方線上線下「雙發行」的嘗試都是先兆。
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