【興茶網 資訊】剛剛過去的8月份，興茶君觀察到越來越多的茶葉品牌進駐機場、高鐵的視野範圍，不管是新式茶飲，還是傳統經典，頭部品牌紛紛走進高端交通服務的空間，以期吸引相應消費人群的關注，並作為品牌形象提升的重要傳播方式。
那麼，大牌們為什麼會在這一階段選擇進入機場、高鐵等高端消費區域？相較於他們大手筆的宣傳推廣，大部分一分錢掰成兩半花的成長型茶企又當如何升級品牌形象、貼近目標消費群？
每一個努力向上的品牌，都有做業界“愛馬仕”的夢想
想做茶界“愛馬仕”的夢想家，都知道“愛馬仕”該出現的C位，而在現實中更常用的方式，就是無限接近“愛馬仕”該站的位置，於是具有一定代表性的機場、高鐵則成為品牌的心水之選。
特別是今年8月份，茶品牌更出現“扎堆”進駐機場、高鐵的現象：
8月15日，“網紅茶飲巨頭”——喜茶入駐深圳機場航站樓，並結合航空元素和航站樓的建築特點，為深圳機場定製化設計了更具特色的店鋪形象；
8月20日，大益茶庭的騰衝駝峰機場店正式開張，其此前還分別在上海虹橋、昆明長水、版納景洪等機場內開設門店；
8月23日，雲南下關沱茶（集團）股份有限公司冠名的G字頭高鐵列車，在上海虹橋樞紐站正式首發，自此這趟由下關沱茶歷經數月精心打造的“下關沱茶號”茶文化專列，飛馳穿梭在滬廣線、滬昆線等沿線的各大城市；
8月29日，大湘西“瀟湘茶”正式進駐長沙黃花機場候機廳，為來往旅客推介瀟湘茶品牌和大湘西茶旅文化。
此外，在機場航站樓、高鐵站同樣可以看到實力茶品牌的專營店，比如廣州白雲機場T2航站樓的僑寶柑普茶；更有茶品牌的各款燈箱廣告，比如：雨林古茶坊、八馬茶業等，還有則選擇飛機上的雜誌進行投放，比如小罐茶、五正熟茶等。
毫無疑問，機場、高鐵作為品牌強化高端形象的推廣資源，在行業越來越重視品牌化、更迫切表達品牌差異化的當下，這一資源正被越來越多的茶品牌發現和應用，並且通過投放後的二次傳播，也為品牌形象的高端化增添了有力註解。
如果“愛馬仕”只有一個，成長中的品牌如何向高端進擊？
“不被看見，你就等於不存在”。事實上，品牌增長的引擎，就是不斷重複出現在用戶面前，無論是廣告投放，還是裂變分享，產品總是以儘可能多頻且優雅的方式，佔據用戶場景的視覺空間。選擇機場、高鐵進行宣傳的品牌，在其它渠道的推廣同樣未曾手軟。
而對於更多成長型的品牌來說，機場、高鐵的廣告不僅觸達成本過高，而且“真的有多少目標客戶會在機場看你的廣告？”事實上，還有其它比機場、高鐵廣告更能有效觸達目標人群且展現品牌高端形象的方式。
比如：高級感的產品設計 ，不妨跳脫出大紅大黃的傳統審美，風格可以清新、可以濃烈、可以古風、可以時尚，並且有這個時代偏愛的“高級感”，就像精緻的小罐茶、雲南白藥天頤•宴月青龍大葉白茶，產品設計的整體與細節都透露著有品質、很高級的表達。
比如：創新型的場景體驗，根據產品打造的主題品鑑會是經典品牌的選擇，像吸引廣大茶人的“雙陳印記十二城品鑑會”、“七月果全國巡迴品鑑會”等；而新式茶飲會選擇更親民、時尚的方式，就像喜茶的特色主題店，則給大眾消費者美好的場景體驗。
比如：多元化泛IP的打造，眾所周知“IP天然是品牌”，但品牌不一定是IP。在眾多成熟IP的案例中，IP可以是人，就像蘋果曾經的喬布斯；可以是產品，像有點甜的農夫山泉；也可以是品牌，像江小白。當前，越來越多的茶品牌重視起IP的價值，並著力從不同的優勢塑造品牌的特色IP，就像瀾滄古茶的“茶媽媽”、福今的“大白菜”、潤元昌的阿柑先生，則分別從品牌創始人、現象級產品、擬人化衍生形象等角度打造成功的IP形象，為品牌帶來更廣泛、深入的影響力。
再比如：分享流量的跨界合作，當前品牌之間的跨界合作，有一個很重要的前提就是目標消費群的重疊，比如老乾媽在紐約時裝週推出的流行衛衣、喜茶與歐萊雅聯名的系列口紅。對於年輕消費者來說：“如果你與我喜愛的品牌有一樣的調性，證明我們是同類，可以玩到一起，我會更願意選擇你。”
所以，即使“愛馬仕”只有一個，但成長中的茶品牌仍然能在可控的產品設計、消費體驗、IP打造、跨界合作等方向，為品牌呈現適度的高級感，並通過多頻且優雅的方式觸達有效消費人群。
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