06.12 5月SUV銷量:寶駿530未達預期,吉利成最大贏家

日前,各大車企的銷量情況已經悉數出爐。而就SUV市場總體來看,5月份依然延續了4月份的頹勢,主力SUV車型均出現了明顯的負增長,這種現象在近幾年來SUV大熱的背景下很少見。據情報局分析,出現這種情況主要是受A級SUV走勢不強的影響。

5月SUV銷量:寶駿530未達預期,吉利成最大贏家

經過梳理後不難發現:合資產品中,途觀L已經升級為中型SUV,途觀絲綢之路版有些“廉頗老矣”;本田CR-V因為“機油門”事件停售;豐田RAV4和奇駿還沒有換代,表現尚可但一直沒有突破;韓系和法系SUV品牌號召力較弱,難以承擔起大規模銷量重任;美系品牌中的翼虎和指南者,也開始走起了下坡路。由此可見,整個合資緊湊型SUV市場中很難找到一款讓人“心動”的產品,導致了這個細分市場的走勢不強。

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自主品牌方面,哈弗H6雖然再次獲得SUV銷量冠軍,但同比下滑已經達到了15.1%,前景值得憂慮;吉利博越雖然繼續保持2萬+,但也小有下跌;傳祺GS4更為驚人,這個曾經銷量僅次於哈弗H6的車型,不知不覺已經來到了第六名,從去年同期超過3萬輛的成績下降到如今1.6萬輛的水平也算是“斷崖”了。

另外,網紅SUV榮威RX5也有5%的下滑;而才上市不久的寶駿530本來是要對標哈弗H6的,現在才萬輛出頭,顯然還遠遠未達預期目標。值得一提的是,帝豪GS憑藉跨界SUV的身份竟然獲得了27.3%的增長,可見消費者對於“個性”的需求是越來越強了。

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事實上,自主品牌緊湊型SUV也面臨著不小的“銷量焦慮”,當產品越來越同質化的年代,光靠硬件指標已經很難判定孰優孰劣,消費者已經開始被“選擇困難症”困擾。在此前提下,自主品牌也開始努力尋找最契合自家產品的營銷宣傳亮點,比如哈弗H6大打安全牌,在新增車型上不斷增加安全配置;榮威RX5則一再強調互聯網屬性,吸引更多注重智能和配置的買家;吉利則靠著充滿活力的營銷,將帝豪GS等車型推銷給年輕消費者。

總的來說,儘管SUV市場走勢減弱,但各大品牌各個車型的競爭力和亮點卻被進一步挖掘了出來。

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從具體車型來看,哈弗H6繼續奪得5月銷冠。4月份才奪回了闊別兩個月之久的SUV銷量冠軍寶座的哈弗H6終於在5月和第二名的寶駿510拉開了超過4000輛的差距,但寶駿510同比上升6.7%,而哈弗H6同比下滑了15.1%。從目前的趨勢來看,哈弗H6還將穩坐銷量桂冠,特別是找到“安全”這個產品亮點之後,讓它有了更多的發揮空間。而寶駿510依然主打性價比牌,在三四線城市和農村市場依然大有可為。

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合資SUV方面,途觀系列繼續穩坐同類產品第一位置,但同比下滑了17.6%,終端表現有待補強;排在第二名的是日產奇駿,銷量已經超過了1.7萬輛,同比上升了29.4%,奇駿的增長源自於本田C-V的停售,騰出了大量的消費空間;接下來是昂科威,這款別克的產品走勢漸弱,地位被奇駿取代,但未來依然有反彈的可能性;本田雙子星(XR-V和繽智)繼續穩定發揮,雖然有增又降,但總體依然不錯;而豐田RAV4和日產逍客雖然不突出,但卻穩紮穩打。

5月SUV銷量:寶駿530未達預期,吉利成最大贏家

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自主品牌之中,吉利成為了最大贏家,在前15名的排行榜中,吉利佔了3個(博越、帝豪GS和遠景X3),且3款車型均突破萬輛,博越超過了2萬輛,可見其品牌銷售之強悍。從原因上來看,吉利在產品和營銷層面雙雙發力,為每個車型配備了專屬的宣傳點,讓產品獲得了更多消費者的認知與認可,也是其能夠持續熱銷的關鍵。

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而之前被寄予厚望的寶駿530,雖然也突破了萬輛大關,但顯然沒有達到預期。鑑於寶駿510的強勢表現,原本以為寶駿530會有更強的產品力並和哈弗H6一較高下,但現在看來顯然有些不現實。究其原因,或許正如網友反映的那樣:售價偏高,配置一般,空間也不算太大,寶駿之前的性價比優勢沒有得到完全發揮。

情報總結:

如果我們仔細觀察不難發現,這份5月份的SUV銷量榜單中出現了很多變化,除了顯而易見的大部分車型銷量下滑之外,長安雙子星(CS75、CS55)的落榜也讓我們感到驚訝。另外,本田CR-V即將恢復正常銷售,大眾數款SUV也將閃亮登場,在這樣的市場情況下,SUV市場還會發生哪些有趣的變化,更值得我們期待。


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