“我為自己代言”的陳歐再次將私有化提上日程。1月12日，聚美優品發佈公告稱，已收到以聚美集團CEO陳歐為代表的買方集團遞交的私有化要約，擬用每ADS(美國存托股份)20美元的價格收購尚未持有的股票。此次交易如果達成，聚美優品將成為買方集團所擁有的私人控股公司。截至1月10日，聚美優品的股價為17.43美元，較上一交易日下跌5.78%，市值僅2.07億美元，與上市之初一度超50億美元的市值相去甚遠。
對於聚美優品私有化的原因，資深電商專家魯振旺告訴南都記者，聚美優品在美國股市市值較低，但其目前需要融資，私有化退市後即回到國內募資。另一方面，回到國內後，其市值會有所上升，但未來如何尚不可知。
作為化妝品限時特賣電商，聚美優品由陳歐等人創辦於垂直電商大火的2010年3月， 啟動資金僅1300萬美元，但截至2013年底已連續7個季度盈利。成立四年後，2014年5月16日赴紐交所上市，股價從開盤的27.25美元一路上漲至39.45美元，巔峰時期市值一度達到57.8億美元，被視為垂直電商彎道超車的案例。
聚美優品崛起的過程中，80後的陳歐帶貨力不輸如今的網紅，“我為自己代言”一句話帶火自己平臺，紅極一時。不過，神話並未持續太久，聚美優品此後經歷假貨風波，再加上電商巨頭擠壓，流量吃緊的情況下，股價一路下跌，無力重回巔峰時期。
互聯網紅利殆盡，流量成本高企，聚美優品在電商平臺的競爭中掉隊。公開資料顯示，其曾多次嘗試用回購的方式提高股價，但效果並不明顯，2019年，股價依舊未回升。截至1月10日，聚美優品的股價為17.43美元，較上一交易日下跌5.78%，市值僅2.07億美元。
股價持續低迷，市值大幅縮水之外，從財報來看，聚美優品的毛利也在下跌。2018年營收42.88億元，同比減少26.3%。毛利持續下降，由2017年的13億元減少15.4%至2018年的11億元。
陳歐選擇私有化是否與上述原因有關？業內人士認為，聚美優品股價創新低，不被市場看好，私有化方則認為被低估，選擇私有化並不奇怪。據瞭解，這並非聚美優品第一次私有化。2016年2月，聚美優品發佈公告稱，公司董事會收到來自陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請，準備以每ADS（存託憑證）7美元的價格進行。並強調私有化有利於公司在轉型期更靈活，以便應對轉型和競爭。但因上述私有化要約價格過低，引來中小股東不滿。
值得關注的是，聚美優品市場已被綜合類電商蠶食得差不多了，即便入股充電寶品牌街電為其帶來一定收益，業績仍不樂觀。尤其是2019年，生存艱難的垂直類電商或暫停營業，或抱大腿。如奢侈品電商尚品網、美妝電商樂蜂網，即便已進入頭部的網易考拉，最終還是賣身阿里。由此來看，對於聚美優品而言，無論私有化是否成功，未來如何轉型以應對巨頭競爭是一大難題。
採寫：南都記者 黃培
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