李子柒火了！
红纱遮面，眉心红印，这个早在三年前就已经在美拍、微博、B站收获一众粉丝的90后姑娘，如今在Youtube上的粉丝数达到735万，这个数字还在飞速增长中。对比CNN粉丝数量不过792万，BBC粉丝数量558万，FOX粉丝数量382万，李子柒的感染力可见一斑。
农家院、山水、古风、中国传统美食……李子柒用这些传统元素向海外网友传递了中式生活之美，成为中国文化对外传播的“现象级”话题。
当然，李子柒走红的同时也面对着部分网友的质疑：“视频摆拍”“太假”“这算是‘文化输出’吗”……
白岩松认为，过高的评价或过低的质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的！
李子柒有啥问题？
白岩松：电影大多也是假的，这样的网红太少了
一个女子在带有诗意的田园背景中制作各种美食，以让人很羡慕的方式生活着。她不仅吸引了中国网友的关注，甚至走向了世界。
当然，人红是非多，各种质疑也扑面而来。但稍微冷静想想，表扬是应该的。李子柒动用民间的一些资源，不仅没赔钱，还能挣钱，多好啊！在面向世界的传播中，她没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了一个又一个具体网民回馈回来的口碑，值得借鉴。
有人说“摆拍”“假”“净挑好的”，可除了纪录片，电影大多也是假的，却不妨碍人们真的被触动和喜欢。难道你要求李子柒的小视频都完美到无瑕的地步？因此，过高的评价或者过低的质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。
现在，我们的问题不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了。如果我们来自民间并真正走向世界的网红，由一个变成几十个，变成几百个、上千个，那中国故事就真的有得讲了。
刚刚，李子柒上榜年度影响力人物
12月14日下午，2019年度影响力人物荣誉盛典在北京举行。李子柒获得2019年度文化传播人物。
李子柒（右）获2019年度文化传播人物
获选理由
她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季流转与时节更叠重新具备美学意义，她让人看到“劳作”所带给人的生机。
面对外界不同声音，李子柒在现场用“谢谢大家”礼貌回答。她说，能够自己做喜欢做的事情的时候，也算是意外收获。
DJ、富二代、幕后团队？
李子柒爆红背后的真相
据腾讯深网，在享受爆红之后的流量加持之外，李子柒也不得不直面那些随之而来争议。争议太多了，有人说她的视频并非自己拍摄，而是靠着背后的专业团队，有人把她曾经打工做驻唱的经历翻出来，还有人说她是富二代，“家里有一个亿”。
这些传言和视频里素净、淡雅、古朴形象的李子柒形成了巨大反差，与爆红后的名气裹挟在一起，一下子把李子柒推到了风口浪尖上。
后来，在一次新浪会客厅的采访中，李子柒面对富二代传闻的求证时反问道，“你看我像吗？”李子柒说，我从小学四年级开始就不止一次地上过我们这里的报纸，但不是因为富二代，恰恰相反。后来也是因为这个原因，有城里面的好心人资助我继续念书。再说了，谁一开始那么有钱的话，还会这么累。
即便是在“出道”三年之后，这些传言也依然会被偶尔提及。
传闻风波闹的最凶时，李子柒干脆直接“封杀”了自己。2017年5月13日，李子柒发布了一条“负能量爆棚”宣布停更的微博，网络谣传，甚至人身攻击、造谣和刻意抹黑让她不堪其扰。
愤懑的李子柒为了证明自己的清白，还把视频拍摄过程和留存的截图一股脑发了出来。
比如为了更好的拍摄效果特意买了人生中第一台单反相机和三脚架；为了寻找合适的画面和角度上山下河，爬到树上去固定相机，家里的大小板凳、盆盆罐罐也都派上了用场；还有那些用手机软件剪辑视频的截图。剪辑方面的问题也是自己慢慢摸索或是请教别人来解决。
停更风波之后，为了提高拍摄效率和提升视频质量，李子柒开始请摄影师来帮拍并恢复了正常的拍摄节奏。现在摄影师会按照她的思路帮她把素材拍好，李子柒再去剪后面的主题部分，包括调色、加字幕。
静谧的李子柒与其背后躁动的商业资本
据启信宝数据显示，李子柒背后的网红孵化团队为杭州微念科技有限公司（以下简称：微念科技），是一家通过短视频孵化KOL(意见领袖)并延伸到消费品牌的MCN机构。旗下拥有数十位头部短视频KOL，全网粉丝7500万。
微念的法人刘同明，知名经纪人，进入网红圈已多年。
除李子柒（微博粉丝2112万）之外，公司还拥有“kakakaoo-”（微博粉丝1309万）、“香喷喷的小烤鸡”（微博粉丝507万）、 “刘阳Cary”（微博粉丝552万）、“仲尼Johnny”（微博粉丝400万）、 “子望”（微博粉丝385万）等数十位头部KOL和多个新消费品牌,合作了不同平台的数百位KOL。
据悉，微念科技背后受益股公司多达50家,其中包括绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等等。2018年5月8日，微念科技对外宣布已完成8000万元的B轮融资，其中包括辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。此前，微念科技还在A轮中获得过华映资本和琢石资本投资。
与此同时，微念与李子柒旗下公司也有着千丝万缕的联系。四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月20日，注册资本100万元人民币，
由李佳佳持股49%，杭州微念科技有限公司持股51%。
此外，通过启信宝查询“李子柒”商标信息显示，该商标在2016年8月29日成功注册，商标归属公司为杭州微念科技有限公司。由此可见，打造个人品牌这件事，李子柒早有想法。
在微念科技的股东中，新浪微博四个字格外抢眼。
2018年5月8日，微念科技对外宣布已完成8000万元的B轮融资，辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。此前，微念科技还在A轮中获得过华映资本和琢石资本投资。
而早在拿到新浪微博的这笔战略投资之前的2016年，微念科技就已经位列与微博的12家核心合作伙伴之一，其他还包括知名的papitube、一条、新片场、二更等。那时微博上的合作伙伴已经有326家，其中可以统计的110家机构的整体估值为528亿。
2016年，也是微博短视频内容集中爆发的一年。第三季度微博上平均每天发布的短视频数量达到32万个，播放量峰值达到23万亿次。为此，微博当时计划在第二年投入10亿资源用于增加短视频的传播，并推出原创保护机制鼓励原创作者。
短视频的大爆发也让微博“卖货”成为网红们的主要盈利方式。2016年，网红在微博平台上获得的收入高达117亿，其中电商领域的收入就占到108亿。
在当时与微博签下核心合作的12家公司中，微念科技是唯一一家短视频网红电商公司：同时具备短视频网红内容生产、网红数据分析运营、电商运营、品牌定制、全品类供应链（进口美妆、进口零食、进口保健品、中华老字号）的能力。
拥有短视频网红资源的微念科技，显然已经跑在了前面，而电商又是微博最有效的变现途径，这也是后来拿到新浪微博投资的重要原因。
从微念科技再到新浪微博，李子柒逐渐拥有了网红们翘首以盼的底牌。
用李子柒自己的话来说，她从“一个小透明，变成了对社会有那么一丢丢用的人”。在进入大众视野和被更多人关注后，李子柒的责任感也更重了。
李子柒到底是在传播还是歪曲中国？
李子柒是在传播还是歪曲中国？
其实，要回答这个问题，只要换一个思路：如果她没有开设youtube账户，只是在国内社交媒体上传播，是否还会有同样的批评呢？
其实，以中国之大，人口之众，社会之复杂，本来就有各种各样的生活方式，又有哪一种可以完全“代表”中国呢？也在这几天刷屏的一篇文章，讲述公安局里看到的底层生活，那不也是中国真实的一面？
所以，只要李子柒没有作假，没有违反法律或社会公德，那么她的故事就没有问题。至于有些人认为自己或自己看到的生活方式更值得传播，那不是李子柒应该负责的。
在中国的文化中有一个有意思的现象：许多外国人介绍中国的书在中国很畅销，甚至比在其母国更畅销。例如写作《江城》、《寻路中国》的何伟（彼得·海斯勒），写老北京的梅英东（迈克尔·麦尔），钟意四川美食的扶霞·邓洛普等等，更早的还有以《空谷幽兰》知名的比尔·波特等等，都是“给中国人讲中国故事”的畅销作家。他们笔下的中国，也是各有不同的，但都是生动的——在这一点上和李子柒相似。
外国人可以讲好中国故事，中国人当然也可以讲好。而且，也没必要以不同的标准去衡量。只要是真故事，好不好只能由受众自己判断。在这个过程中，没有人是天然的代表，也没有人需要承担此重任。有争议也不是什么坏事，但最好争议的不是谁代表谁。也就是说，不要总想“要给老外看怎样的中国”。
如果说李子柒讲故事的故事给我们什么启发，那就是世界各地的人民确实有一些超越文化甚至语言隔阂的共通之处，比如爱美食——当然也不止是美食。用别人能理解、能“共情”的方式去讲述，而不是只从自己的框架出发，可能是更好的输出方式。而每个人讲好自己的故事，那就是最丰满的中国故事。
当然，如果有一天，中国人不再那么在意如何讲中国故事，如何“输出”，那才是真正有自信的体现。
21财闻汇综合央视新闻、腾讯深网、21世纪经济报道、21视频、南财快评、中国新闻周刊等
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