首先，这不是一篇你期待中的“黑稿”——其实我很不喜欢这种站在被评论者本位的“非粉即黑”说法，取其约定俗成好理解，而已。
之所以说“期待”，是吴、罗二人年终秀结束之后，的确有很多人吐槽、嘲讽，譬如“台上真敢说、台下真敢晒”、“知识的搬运工”甚至“年年有硬伤”云云。自古物极必反，刷屏这么多，自然会有人捧、有人骂，这才正常。
我想说的是，两大超级知识网红的演出秀商业上非常成功！因为其定位的成功、“出圈”、和先行效应，短期甚至中期（5-10年），我看不到有谁可以与之PK。
【知识演出“秀”】
站在知识产品经理的角度，我非常佩服吴晓波、罗振宇的操作，真正领悟到了这就是一场“年终秀”的本质。
秀是什么？词源是英语中的show，就是表演、展示给你看啊！你看看他俩，各大城市巡演（罗胖据传因为签了长约固定在深圳卫视）、卖票、黄牛，粉丝趋之若鹜、现场直播、在场刷屏，这和明星们的演出秀有什么区别？唯一区别在于这是知识：娱乐明星们刷屏的是歌曲舞蹈小品之类的片段，知识明星刷屏的是金句。PPT也都是巨幕，一个大图片、一个金句，设计本身就是要台下晒的。
演出，就要观赏、要热闹，找到志同道合者、一起嗨一起共鸣。这和疯狂追逐鲜肉、女神的迷妹迷弟们没啥本质区别。有人痛骂观众是“脑残”，那我甚至可以抬杠说一句，天下粉丝皆脑残！对，包括我迷空前绝后的迈克杰克逊、张国荣也都是脑残，迷苹果谷歌这样人类商业史上梦幻般的公司也都算“脑残”！“脑残”其实就是一种彻底的喜爱和buy in。
即使外界再有批评议论，就像娱乐报道之于明星一样，都是助威、都是流量、都是加持。而且，任何领域大家永远只记得前几名，就像那个著名的段子：珠穆朗玛、K2之后的最高峰是谁？除了专家基本没人知道。后面有人再想搞性质类似的“知识演出秀”，就很难了，只能更垂直。
作为一个前所未见的新产品，“知识演出秀”市场极度需要且稀缺，一开始就已经赢了！
【三个非议】
对每一年岁末年初上演的两场知识秀，外界夸得很多，吐槽也不少。我粗略统计了一下，非议主要集中在以下三点。
非议一，有人说“这俩大仙兄弟每年讲完啥也没记住，最多记住了一两句话甚至一两个词”。这已经足够了啊，多少领导讲话、多少大佬演讲，到最后你还不一定能记住啥呢！就像唯一一次在中国的维密大秀大家还只记得奚梦瑶摔倒了呢，要啥自行车啊。知识年终秀，信息太多了，太密集了，也很难有什么主次之分，最后只能是观众个人选自己最喜欢的那一句。
非议二，也有人说“什么十大预测，其实是每个领域都预测”。这一点其实是很聪明的策略。我多次写过，科技创新本质上是一种随机的布朗运动，即类似大自然中微小粒子表现出的无规则运动；需要技术突破、商业成熟两个轮子驱动到了某个程度和节点才爆发的。过去五年，有谁能预测到信息流、直播、网红、带货当年最火？大佬们、专家们、媒体们都只好包围、大覆盖，你要说“正确的废话”也没办法。因为只有这样才最安全，不至于被“打脸”。所以我从不预测。
非议三，还有很多人说“吴晓波罗振宇充其量是知识的搬运工，拿别人的金句去装X”。坦率说，我倒觉得这不算批评，甚至觉得这是一种侧面的肯定。中国传统的知识变现渠道很窄，拜伟大的移动互联网所赐，在线听课、支付、直播、社交传播的基础设施已经非常成熟，加上社会转型期的焦虑，才有了知识付费这一波红利。至于“搬运工”，不就是渠道为王？所谓“拿别人的金句”，只要注明了并且支付合理费用，有什么不好？
必须强调，对于年终秀中的个别所谓“硬伤”，无非是词语、数据等不正确，也无需为尊者讳。错了就是错了，承认和改了就行了，从这一点你也该明白这篇也不是啥吹文。
【“出圈+下沉”的精英降位】
如果你留心看一遍夸奖和批评，就会毫不惊奇地发现：吐槽的多在圈内，表扬的多在圈外。所以为什么我反复强调大家一定要“出圈”啊！
这就是许多知识分子念兹在兹的“出圈”——即突破圈层，从小众走向大众。我前年就写过：所谓知识付费的这一波网红只有吴晓波、罗振宇他俩真正“出圈”了！包括吴声金错刀李善友等老师还是相对在圈子内。所以，两人搞得起面向全网、全国观众的年终知识秀，本身就是一种实力和地位的市场体现。谁不想搞？我也想搞呢！但如果搞也只能局限在小圈子内啊。
还有一个重要的驱动力就是：知识下沉。行业公认，移动互联网下半场的主要增量红利其实主要来自下沉市场，也就是“北上广深”和白领们瞧不起的三四五线城市、乡镇结合部。现在，中国科技媒体和VC圈已经言必称下沉红利、小镇青年”……但注意，我的意思并不是听吴晓波、罗振宇年终知识秀的是所谓“五环外人群”，实际上其现场观众还是在中国社会中处于相对中高层的（否则打不起飞机、买不起票）。这个下沉，是指以往高大上的泛财经、泛科技知识，受众面急剧扩大，需求更大了。吴晓波、罗振宇的打法更下沉了、接地气了。
我的朋友资深媒体人魏寒枫如是评论“下沉”、“接地气”的社会意义：“技术的进步使得可以全民参与某种活动，而全民参与则必须降低品格。因为技术进步本身所意味的品格现代，使得大家可以接受传播的品格降位；而精英级流行人物因为要获取全民参与的市场，也从另一面合谋这种降位。”
所以，这是一场精英主动“降位”、从而完成知识“下沉”。这是令人瞩目的商业成功，也是中国社会距离转型期的局部题中应有之义。
【结束语】
构思文章时我一直想，用什么比喻这两场秀最形象、最贴切？看到家宴上热气腾腾的火锅，我恍然大悟。吴晓波罗振宇们的“年终知识秀”本质上就是火锅！
中国人为什么越来越爱吃火锅？生活压力太大，群众需要重口味宣泄，口腹之欲满足感。而火锅其乐融融，边涮边扯，符合中国人爱热闹、爱群居的心理。最重要的是话题性强，这是一种非常好的社交方式，热气蒸腾就是持续高潮的氛围……用来对应什么领域都说、金句不断、又热气腾腾的“年终知识秀”，是不是丝丝入扣？
老外爱红酒，我们爱火锅，各人口味而已。甚至可以很严肃地说一句：这也是消费升级，这也是社会进步，甚至这也是人民追求美好生活的一部分。当然，你看不爽也可以吐槽，“吐槽大会”不也很受欢迎嘛？
此处宜套用罗胖今年的金句收尾：做事的人直面挑战，躬身入局。
PS：最后似乎有必要交代一句很流行的作者利益相关：本人和吴晓波罗振宇挺熟，二人都曾为我新书《超级带货——吃住拼多多头条快手抖音小红书知乎红利》作序。但此文立场客观，且创作过程并无任何交流。
王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
閱讀更多 王冠雄 的文章
