中國汽車品牌知識社區《輿情月報》由巨量引擎汽車數據策略研究院輸出，以月為維度週期性發佈，旨在整合分析今日頭條汽車內容消費數據，動態跟蹤中國汽車品牌熱點，監測品牌及車型熱度變化、輿情表現等，助力中國汽車品牌把握市場動向，優化競爭策略，提升競爭優勢。

2019年11月期輿情月報現發佈如下：

2019年11月品牌&車型影響力指數榜單

2019年11月中國汽車品牌影響力指數TOP20

• 11月份，比亞迪品牌影響力排名較上月提升，位列榜首；吉利汽車排名第二；受新款哈弗F7等車型上市影響，哈弗本月排名上升至第三位。

• 全新傳祺GS4、長安CS55 PLUS、長安歐尚X7、捷途X95等新車型本月上市，推動廣汽傳祺、長安汽車、長安歐尚、捷途品牌熱度排名上升。

• 東風風神、榮威、一汽紅旗、領克、WEY、歐拉等品牌本月影響力排名上升。

2019年11月中國汽車品牌車型影響力指數TOP20

• 車型影響力方面，第二代傳祺GS4上市，其熱度排名上升至榜首；全新秦本月上市，熱度排名第二；博越排名第三。
• 長安CS55 PLUS、長安歐尚X7、捷途X95等新車型引起較高市場關注，本月均入圍TOP20榜單。
• 比亞迪3款車型（秦、比亞迪e2、宋Pro）入圍，吉利汽車2款車型（博越、帝豪），哈弗2款車型（哈弗F7、哈弗H6）入圍榜單。

2019年11月中國汽車品牌輿情分析

2019年11月中國汽車品牌用戶評論情緒佔比

• 11月份影響力排行TOP20品牌中，哈弗、廣汽傳祺、長安汽車正面輿情佔比高，本月繼續排名前三位。

• 哈弗旗下車型中，哈弗F7、哈弗M6、哈弗F5、哈弗F7x等車型正面評價佔比高；廣汽傳祺GA6、GS4等車型好評較高；長安CS35 PLUS、CS75 PLUS、CS85 COUPE等車型正面輿情聲量高。

2019年11月熱點輿情分析

【傳祺GS4熱點輿情分析】

傳祺GS4熱度趨勢

• 10月份以來，隨著第二代傳祺GS4下線，其熱度開始上升。11月上旬上市前預熱效果明顯，用戶對新車型的關注度明顯上升。11月15日正式上市，其熱度達到高峰，但上市之後，車型熱度快速回落到低位，需要注意傳播的連續性。

2019年11月傳祺GS4熱點內容分析

• 11月份，傳祺GS4的熱門內容聚焦於第二代車型的上市。
• 新車型的定價、外觀內飾變化、1.5T+6AT動力組合、雙12.3英寸科技大屏、車載微信等受到關注。

• 第二代傳祺GS4上市，車型正面評價聲量出現顯著上升，正面評價佔比達到60%，用戶認可度高。
• 新車型光影雕塑3.0造型設計、全LED大燈、智能化配置、增大的空間、動力性等得到好評較多。
• 部分用戶反饋新車型價格偏高。有用戶反饋老款車型存在異響、車內隔音差等問題。

營銷建議

• 第二代傳祺GS4上市引起較高關注，不過上市後熱度回落明顯。需要注意傳播的連續性，以保持車型的高熱度。
• 從用戶端反饋來看，外觀和內飾設計、空間、動力、智能科技配置評價較好，應作為關鍵傳播點。
• 價格方面仍存在一定負面聲音，在傳播中還應著重凸顯產品的性價比優勢。另外需要強調新車型的優化和革新，避免老款車型的一些負面評價影響新車型。

2019年11月熱點輿情分析

【長安CS55 PLUS熱點輿情分析】

長安CS55 PLUS熱度趨勢

• 11月份，長安CS55 PLUS上市階段熱度整體呈現波動性上升態勢。車型到店、預售均帶動熱度達到峰值。廣州車展期間車型正式上市，其熱度達到高峰。但上市之後，熱度回落明顯，後續需要強化傳播，吸引用戶關注。

2019年11月長安CS55 PLUS熱點內容分析

• 11月份，長安CS55 PLUS的熱門內容聚焦於新車型的上市，定價、外觀、內飾設計、愛信6AT變速箱、BlueCore 1.5T VVT全鋁發動機受到較高關注。

長安CS55 PLUS用戶評論分析

• 11月份，長安CS55 PLUS的正面評價聲量穩步上升，正面評價佔比達到53%，用戶認可度較高。
• 長安CS55 PLUS的外觀設計、性價比、動力以及智能化配置受到用戶好評。
• 一些用戶反饋尺寸偏小，定價偏貴。

營銷建議

• 長安CS55 PLUS上市引起一定關注，不過熱度仍有一定提升空間。尤其是上市後熱度出現了明顯回落。後續需要加強傳播，持續擴大車型聲量。

• 從用戶端反饋來看，外觀和內飾設計、動力、梧桐車聯TINNOVE智能系統、性價比評價較好，應作為關鍵傳播點。

2019年11月熱點輿情分析

【長安歐尚X7熱點輿情分析】

長安歐尚X7熱度趨勢

• 11月份，長安歐尚X7熱度走勢波動性明顯，整體呈現上升態勢，11月29日在人民大會堂正式上市，其熱度也達到了高峰。

2019年11月長安歐尚X7熱點內容分析

• 11月份，分析長安歐尚X7熱門內容，其預售信息、定價、預售訂單量等關注熱度高。
• 產品層面，外觀、內飾、空間、藍鯨動力、智能科技配置等方面關注熱度較高，產品賣點的傳遞較為全面。

長安歐尚X7用戶評論分析

• 11月份，長安歐尚X7的正面評價佔比超過60%，用戶對產品的好感度高。
• 正面評價主要包括：外觀造型時尚、運動，動力強勁，軸距長、車內空間大，科技配置豐富等。
• 一些用戶擔心車身大，油耗會比較高。配置、造型細節方面也存在少量的負面聲音。

營銷建議

• 11月份，長安歐尚X7車型影響力入圍排名榜單，但仍有提升空間。還需要通過打造高品質內容，擴大傳播，進一步提升車型聲量。
• 超越同級車型的尺寸及空間優勢、藍鯨發動機、智能科技配置等用戶關注較高，評價也較好，應作為關鍵傳播點。
• 由於車身大，一些用戶擔心油耗高，可以通過產品評測類等相關內容傳播，凸顯車型在經濟性、性價比等方面的優勢，打消用戶顧慮。
• 在一些人性化、便利性配置上可以進行優化，從細節入手打動用戶。

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