众所周知，福建有莆田和泉州两大鞋都，莆田历来以高仿鞋出名，而泉州才是真正的鞋品牌诞生之乡。在这里，诞生了安踏、特步和匹克等，它们的出现让国内鞋业更加繁荣。但随着市场环境发生变化，也有品牌渐渐地跟不上市场的步伐，只得黯然退场。除了已经退场的德尔康和富贵鸟外，近期还有贵人鸟也陷入了困局。
今年2月，贵人鸟发布了退市风险提示。在此之前，它发布业绩预告显示，公司2019年亏损7.65亿元至9.15亿元，这已经是贵人鸟第二年的大幅亏损。不仅如此，近六年内，它关停门店超过了3000多家，市值蒸发超过九成，曾经有着中国“鞋王”之称的贵人鸟，如今飞不动了。
贵人鸟创建于上世纪八十年代，总部位于晋江，产品涵盖各类运动服装、鞋帽、配件、运动器材和皮箱等，是国内成长最迅速的国产运动品牌之一。巅峰时期，它的营销网络覆盖全国31个省市，门店数量高达5500家，市值一度超过400亿，其创始人林天福曾以190亿元身家夺得泉州首富宝座。
林天福是香港人，八十年代他来到福建晋江做生意，起初，他做的是国际运动品牌代工，主营运动鞋、服饰及配套产品的研发和生产。当时国内产品必须要经过香港，才能卖到全球各地，所以有许多香港人来到内地找工厂合作。做了几年后，林天福深知最终还是得有自己的品牌，于是他推出了贵人鸟。
与其他定位专业运动鞋品牌不同，贵人鸟从诞生初期，就选择强调运动时尚，并且率先布局二三线市场。不仅如此，它在广告上也下了血本，除了签约刘德华和张柏芝等一线明星外，还通过赞助综艺节目成为了知名度较高的品牌，成功揽获了一大批年轻消费者，影响力甚至一度超过安踏、李宁等品牌。巅峰时，贵人鸟曾在一年内开出上千家店，实力强劲。
但近些年来，国内体育鞋服市场出现产能过剩，许多品牌都遭遇了库存危机。无奈之下，贵人鸟只能通过并购来寻求新发展，企图构建多样化的体育产业化集团。2015年，贵人鸟斥资2.4亿进入虎扑，随后又与其成立了规模达20亿的体育产业基金慧动域，并对外投出了40多个项目，但这些项目大多以失败结束。
盲目跨界给贵人鸟带来了巨大的经营压力，不仅如此，贵人鸟还变更了传统的销售模式，将品牌经销授权合作模式转变为直营销售模式，导致销售费用大幅增长，一连串的错误策略使得贵人鸟的净利连续下滑，直至陷入被动的局面。
有专业人士认为：多元化布局要建立在主业强大的基础之上，贵人鸟在主业还不够强大的情况下就盲目扩张，这十分危险。从多元布局到如今的没落，贵人鸟硬是将一手好牌打烂了。
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