发现身边这座城
前言 | Preface
在《冲刺西安的15%：这张“王牌”，下一步该如何打？》我们提到：2022年，规划文旅产业占西安总量的15%以上。
正如同气候之于三亚和夏威夷，独一无二的历史遗存资源，带给西安巨大的声誉和市场机会。目前，作为千万人口的特大城市，文旅产业又进一步转换成为城市的吸引力和新生活方式。
在春节即将到来之际，西安再次名列“十大热门旅游城市”和“十大反向春运城市”。
趋势 | 西安文旅的新变化
不久前，百度地图联合交通运输部、携程等发布《2020年春运出行预测报告》，对2020年春节期间热门出行线路、城市景点等进行预测分析。
排名中，西安名列热点旅游的第四位。前五位分别是北京、杭州、重庆、西安和成都。这份报告，给西成渝的定位是“西部三巨头”。近几年，无论在旅游人次、抖音等数据上，这三城在中国都是最具热度的。
全国热门TOP10旅游热点城市◎baidu
与此同时，还有一个排名值得注意：西安，入选“十大反向春运城市名单”。
携程发布的《2020春运乘机出行预测报告》显示，西安上榜“反向春运”十大热门目的地城市，飞往上海、西安等地机票预订量同比增幅超100%。
这十大城市包括：上海、广州、北京、深圳、昆明、成都、杭州、西安、重庆、南京，也是“反向春运”十大热门目的地。截至目前，春节前一周前往上海、昆明、杭州、西安、南京五地的机票预订量同比增长超100%。
『反向春运的TOP10城市』
反向春运，是和以往年轻人回家过年相反，是由老人提前到子女工作地过年。
“反向春运”，表明中国人乡土情结正在随城市发展而发生转变，大城市的吸引力已经由表及里。异乡人将家人接到自己打拼的大城市过年，说明在大城市找到自己的身份认同，留得下、站得稳、扎得深。
其背景作用，是西安占比陕西35%以上的千万人口。作为“国家中心城市”，吸附力越来越强。
“国家中心城市”辐射的《关中平原城市群》范围，高铁成为一个革命性因素。宝鸡，距西安200多公里，高铁一小时。河南三门峡、山西运城到西安约200公里，高铁一小时。天水和临汾，到西安300公里，高铁1.5小时。
巨量人口、城市首位度，让西安更加多元化，从古都跃为“具有历史特色的特大城市”。
无论是故宫、天坛、兵马俑等文化资源，还是主题公园、文旅小镇等新兴旅游设施，都离不开文化的支撑。文化对发展经济、对外扩大国际影响，很重要的一种方式就是通过文旅实现。
2018年9月，《第一财经》评选出“中国最好玩的城市”，西安名列第六。榜单前十名分别是北京、上海、重庆、广州、成都、西安、杭州、南京、深圳和天津。可以发现，北京、西安和天津是仅有的三个北方城市。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。2019年4月8日，文化部、国家旅游局的正式重组成立文旅部，目的是统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，为经济发展助力。同时，能进一步提高文化软实力和文化影响力。
西安十三朝的历史，有周秦汉唐的风雅遗韵，这让传统文旅景区驰名内外。在旅游产品多元化的今天，文化景区就成为下一步升级的重点。
变化 | 西安文化小镇的进阶
如今，旅游产业已开始由观光向休闲度假转变。全域旅游，标志着从门票经济向全产业链经济转型，也标志着文化创意产业等和旅游业不断融合。
目前，文旅产品大致分为三类：一是传统文化景区，二是休闲度假景区，三是主题旅游公园。近年来，西安文旅“四两拨千斤”让城市形象得以焕新。
相关调查显示，从城市本身生长出来的、带有当地文化基因的内容越来越受游客欢迎。
从旅行中感受城市本土的生活方式，是近年“全域旅游”概念的本质内涵。一座成长中的旅游城市，必须要给旅行者提供多元的体验与感受，才能紧跟文旅消费升级步调、追求更好的城市品质。
诗经里小镇实景拍摄◎来源/诗经里
对于国家级新区——西咸新区来说，文旅业成为六大主导产业之一。根据规划，西咸新区力争五年时间，将其发展为以历史文化旅游、文化创意为主导的千亿级文化旅游产业集群，成为大西安文化旅游产业发展的新引擎、新动力。
其中，沣东新城天生的文化历史积淀和经济人群基础，使其成为了全域旅游的肥沃土壤，而昆明池与诗经里成为了沣东的城市名片。
诗经里小镇，从2017年9月开园至今的两年半，已累计接待游客约530万。在西咸新区在近几年在重庆和昆明等城市推介中，诗经里都是“重头戏”之一。数据显示，2019年“十一”其共计接待游客达18万人次。
诗经里，位于沣河畔。据考证，《诗经》绝大部分源自沣河一带。仅“雅颂”两大板块，确认诞生于这里的就有132首之多，占整个诗经43%。
城市，是一个高度发达和完整的生态系统。小镇，是另一种生态系统。现代城市进程，让西安重新发现这片土地，秉持传承五千年周礼文脉。
大都市时代下小镇，已入3.0版本时代。诗经里，融入流传千年的诗经文化，以末端展示、文化出产方式，区别于一般的民俗小镇，是集“精致+雅致”、“精品酒店+民宿+体验”“诗经文化+诗意生活方式+文艺小镇”为一体的文旅小镇。
诗经里小镇实景拍摄◎来源/诗经里
依托《诗经》，诗经里将其中风物、民俗、音乐、人物等转化为可触摸的景观和建筑；业态上也以诗意生活方式为核心，打造文化驿站、悠闲娱乐、特色餐饮、温泉酒店；
酒店住宿的格局决定着景区的兴衰，它是夜游经济的支撑——无夜态不度假，无夜态不文旅，夜游经济显露头角，成为不少旅游景区留客的破题之举，酒店业态更是诗意生活的场景，是酒与故事发生的开始……
2019年，诗经里四家温泉酒店客栈试运营：每一个酒店客栈，都有不同的韵味、不同的格调、不同的体验，带给游客们不一样的“非日常空间”感受。
诗经里小镇温泉度假酒店◎来源/诗经里
因此，也提炼打磨出簪花祈福、沐手抄诗、礼乐和鸣、曲水流觞、月夜放灯五大生活方式，背后的逻辑便是“文旅融合”方式方法上的探索——单次低价的观光型旅游消费向重复性强、体验感好的高层级旅游产品的转变，而文化的深挖和演绎便成了这一转变的核心。
据统计，这里仅2019年就举办近百场各类文娱活动。而通过文化大讲堂这个公益平台，邀请包括文化学者王蒙、康震、肖云儒、秦腔四大名旦齐爱云、中华吟诵学会、西安古琴学会等各类文化与艺术领域的学者、组织参与其中……
这一切，是让诗经文化从文本价值转化为生活价值，从故纸堆走进大众视野，接近游客生活，并在无形中逐渐成为了诗经里的度假文化IP，反哺景区发展与提升。
诗经里被授予诗词中国创作基地◎NEWS
值得一提的是，诸如“诗词中国”传统诗词创作大赛等系列活动，为世人呈现了一场诗意风雅的视觉体验，而王蒙、郑欣淼、杨雨、鞠萍、张铁林等艺术家、演员、学者约500人的出席，让这里，得到与”诗经文化原点”相匹配的的关注和赞誉。
“诗词中国”系列活动作为全中国文化上的诗词盛典，是中华诗词的时代风雅，也在另一方面展现了诗经里对于诗意文化的坚守，沣东新城的文化形象也得到了深层次的表达。
正因为不止步地探索和追求，2019年，诗经里获得2019中国旅游总评榜西安榜“文旅融合示范景区”奖。与此同时，2019年国内文旅项目投资及签约概算总额超4万亿，特色小镇、主题乐园成为布局的重点，机遇和挑战总是并存。
解读 | 大西安新的国际文旅区
作为国家级新区的六大支柱产业之一，文旅产业的核心片区之一就位于诗经里所处的沣东新城，这里，已成为西安重要的文化旅游载体。
深度挖掘西周诗礼乐文化、沣河东岸生态人文景观，建设集文化创意、艺术交流、休闲度假、创业创新等平台于一体的“诗经里小镇”，与昆明池、华侨城特色文创项目共同打造具有“文物+城市+旅游+文化+产品”一体的文旅集群。
文化是灵魂，土地是文化获取灵感的养分。当下的中国，不缺消费者、只缺好产品——产品创新永远是第一动力。什么叫创意、创新、创造，就是要把抽象的文化转换成市场欢迎的旅游产品。
沣河两岸诞生中国最早的京城◎NEWS
步入新“十年”，“网红”如何长红，西安的吸引力如何不断呈现？诗经里在创新和创意上带来新的启示。
2020年，诗经里将按“1+3”思路提升品质和内涵：一场影响力的实景主题活动和温泉、演艺、文创三大内容，实现文化和经营的双增长。尤其是继续研磨打造大型演绎产品，以期给游客带来眼、耳、鼻、身、心、神的全方位体验。
将在春节上演的《钟鼓乐之》乐曲，由古风乐团现场演绎，震撼编曲首次发布，编钟、鼓、古琴、笛箫、琵琶、二胡、阮、古筝、扬琴、埙等古典器乐同频演绎，开拓了先河，期望给游客们带来远古之音的时代穿越。
新年伊始，诗经里成为陕西省首个5G智慧文旅小镇，将5G应用于整个小镇的配套设施中，实现文化传承与游客体验创新融合。
诗经里小镇与欢乐谷一路相连，未来将形成区域的自循环系统。片区融合背景下，意味着这里将成为大西安“西进”战略下的国际化旅游度假区。它们的聚集更深层次的意义，在于扩大西安市场容量，沟通西安市东、西线旅游线路。
春节，成为西安文旅业升级的契机。近些年，西安在城市文旅推广方面苦心孤诣，围绕“西安最中国”打造文化旅游新IP。“中国年·看西安”，成为城市魅力升级。
西安文旅小镇的热闹新年◎NEWS
2020年春节，西安各项活动以年俗文化为主线，以千年历史文脉为载体，全方位、多角度展现喜庆浓烈的年节文化和新春氛围。影视作品、历史文化类内容在年轻市场中的影响力，社交媒体与影视爆款、线下旅游正前所未有地深度融合。
诗经里，围绕“节日氛围美陈+主题文化活动+特色民俗体验”举办系列年味活动，比如花神竞选、周礼迎宾、漫赏雅乐、古风市集等。
从整个西安来看，“中国年·看西安”活动将围绕九大主题，策划推出新春庙会、文艺汇演、非遗演出、炫彩灯展等46项重点活动和255场文化活动，全面覆盖西安13个区县，活动遍布大小雁塔、钟鼓楼、书院门、诗经里等地区。
从西安的战略定位上来看，“中国年·看西安”是一次城市文化的体现，“文旅业”未来的提升，还有更深一步的挖掘空间。
文=CICI
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一城千年春秋过，江湖夜雨十年灯
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