回顧廣告投放過程中，是從媒體端發起一次“誰在什麼開發者的什麼媒體的什麼廣告位上產生一次曝光展示機會”，SSP 或Ad Exchange收到該請求後，根據業務請求分發給廣告系統，由廣告系統填充一個合適的Response返回給SSP/Ad Exchange，再傳輸給媒體端進行展示。在整個結算過程中，媒體、流量交易平臺、廣告平臺都會根據自己的結算系統進行展示數據或點擊數據的統計。
以ADXING廣告行為例，其廣告結算是按CPM或者CPC進行，所以作為結算依據的展示數和點擊數需要的是一份“乾淨”的數據。也因此需要採取一定的技術手段對HTTP的監測鏈接進行如下約束，以儘量保證數據質量：
1. 必須由客戶端發起，不可以服務器轉發的形式發起；
2. 展示監控和點擊監控的發起順序必須符合邏輯，不能提前發起；
3. 監測鏈接需要包含廣告傳輸過程中的必要字段以驗證數據真實有效。
常用的檢測字段如下：
a. OS
b. IMEI （明文或MD5, SHA1加密）
c. MAC（明文或MD5, SHA1加密）
d. IDFA （明文或MD5, SHA1加密）
e. AndroidID（明文或MD5, SHA1加密）
f. IP
g. Timestamp
其中，第3條當中的字段驗證由廣告平臺進行替換後以response的形式返回給媒體，最終由媒體進行上報。
對於廣告主而言，如果廣告投放和廣告檢測工作都由一家公司完成，則很難避免既當運動員又當裁判的信任問題。由此也催生了一些專業的第三方廣告監測公司如AdMaster、秒針等，他們將媒體上報的展示和點擊數據，經過自身技術的ETL最終形成一份“乾淨”的、客觀的第三方展示&點擊報告，用於廣告主與廣告服務商的數據核對與結算。
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