在“全民皆宅”的形勢下，用戶對在線觀看視頻和直播的熱情急劇增加，抖音作為記錄美好生活的平臺，自春節假期以來，日活躍用戶規模一直在行業中遙遙領先，伴隨用戶們的腦洞大開，平臺上持續掀起“雲演唱會”、“雲聚餐”、“雲健身”等“雲生活”熱潮。
線上流量的湧入，讓“宅家黑科技”成為備受關注的熱門話題之一。vivo全新子品牌 iQOO 借勢“宅”熱潮，線上直播發布“宅家神器”—— iQOO 3，並聯動抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、皮皮蝦五端平臺資源，通過“直播發佈會+明星、達人直播互動”相結合的方式，全面捲入用戶參與，直觀傳遞產品性能，開啟了一場新機硬核雲體驗式營銷。
抖音直播生態，極速放大雲發佈會聲量
新品發佈，第一時機和第一印象的重要性不言而喻。當線上成為品牌與消費者溝通的唯一途徑時，優質平臺助力則成為品牌打通“任督二脈”的關鍵。
領跑5G時代的 iQOO 3 以突破性的技術加持帶來強悍的性能體驗，以高水準的工藝設計呈現出顏值美學，受到一眾科技粉和顏值控的青睞。抖音作為年輕潮流聚集地，集合了眾多追求時尚、愛好多元、喜歡科技的年輕人群，衍生出海量優質垂類內容。無論是人群的精準匹配，還是平臺調性的高度契合，抖音無疑成為 iQOO 3 線上發佈會直播的“最佳拍檔”。
基於平臺優質創作者體系，抖音搭建起豐富多元、可持續的直播生態，為品牌提供多方位的線上服務和流量扶持，助力品牌提高聲量。 iQOO 3 發佈會由著名脫口秀演員王自健主持，幽默詼諧的風格將手機發佈會變成脫口秀大會，用戶在抖音品牌直播間進行實時互動的同時還可以一鍵導流至產品預售鏈接，既增強了發佈會的現場感，又讓品牌價值得到充分釋放，引發“酷客”和廣大網友的強勢圍觀。最終，直播在線觀看總量達173萬，帶動iQOO手機品牌官方抖音號粉絲暴漲，直播5小時漲粉超過7萬。
平臺明星、達人互動，讓新機硬核性能深入人心
明星、達人作為品牌與用戶建立連接的活性樞紐，是品牌能夠形成快速轉化的有效通路。 iQOO 3 發佈會期間，抖音聯動平臺明星、達人直播互動，有效承接發佈會內容，結合遊戲、充電等場景凸顯新機產品性能，讓用戶身臨其境體驗，進一步激發對新機的深度關注和認知。
演員孫藝洲在抖音直播，不僅嘗試新手機組隊打遊戲，還化身吃播大啖自熱鍋，更建議網友用熱門開肩姿勢邊運動邊打遊戲，姿勢清奇，在線觀看總數達58.3萬，最高峰值超過4.4萬，收穫音浪7.7萬。此外，孫藝洲抖音直播還吸引了演員朋友、電競達人陳赫及《愛情公寓》中的好友lisa飾演者榕容前來圍觀，引發眾多網友追捧，充分展現 iQOO 3 持久續航、不卡頓、非凡電競體驗的高性能。
此外，抖音達人@燃燒的陀螺儀 和@代古拉k 也開啟直播模式，通過體驗拍照/打遊戲等新機功能，展現產品特質，並引導粉絲點擊直播間banner，關注iQOO手機官方抖音號進行新機預約，進一步促進轉化，直播期間在線觀看總數分別達到34萬和24.2萬。
豐富多元、直觀生動的直播表現形式與明星、達人的影響力相結合，將新機賣點的傳達得淋漓盡致，吸引了大批用戶的關注，形成強大的號召力和圈層影響力。
五端資源整合營銷共振，鍛造品牌硬核競爭力
iQOO 3 作為iQOO新一代旗艦手機，未經上市便備受期待。此次 iQOO 3 上市首秀，還聯動抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、皮皮蝦五大平臺資源，圍繞新機發布核心訴求，打造各類主題活動，用優質流量和現金福利精準覆蓋多端多樣的用戶群體，鼓勵用戶參與和分享，有效打通移動直播營銷全鏈路。
在抖音平臺，iQOO手機官方賬號發佈# iQOO 3 硬核宅 品牌任務，鼓勵用戶發佈與產品相關的原創視頻，通過視頻流量加熱權益刺激用戶參與，引發大量UGC內容產出，24小時內話題播放量高達1.3億次；在今日頭條平臺發起“你眼中的5G手機”徵文大賽，吸引眾多優秀創作者參與；在西瓜視頻和皮皮蝦分別發佈遊戲徵集大賽，引發眾多資深玩家和用戶自發參與測評， iQOO 3 強悍的性能、暢快的5G網絡、頂尖的遊戲體驗等特質全面發酵。
處於變化之中，就要擁抱變化。抖音平臺順應當下形勢，助力 iQOO 3 “定義新速度”新品發佈會以直播方式進行用戶體驗傳遞，構建了發佈會雲直播、新機硬核雲體驗、明星達人云互動的一體化營銷鏈路，形成多重效果的疊加，為特殊時期的新品營銷樹立了標杆範式。在線下推廣尚未能全面開啟的狀態下，抖音線上“雲生態”模式也許可以為更多行業帶來營銷的新思路。
閱讀更多 牛華網 的文章
