作者 / 魚仔
2019年，是中國電影欣喜與憂慮並存的一年。
在這一年中，有太多不確定的事發生：
票房增速放緩、觀影人次漸退、熱門檔期表現欠佳，造成了今年上半年低迷的景象；
好萊塢進口電影遇冷，使得市場對於好萊塢商業大片不再盲目迷戀；
頻繁的撤檔成為整個市場揮之不去的陰霾……
然而，這一年中國電影也孕育了許多驚喜與新生力量。
2019年，中國電影在消化泡沫的同時迎來了產業升級與類型創新，國產電影品質提升、新興題材收穫觀眾認可、新人導演人才輩出、創意營銷玩法層出不窮……
這一年，中國觀眾也告別了單一的審美趣味和評價標準，開始擁抱多元化的市場。
2019 ，中國電影雖有遺憾，卻未來可期。
2019電影市場：
票房增速放緩、進口片失勢、去檔期化
中國電影市場用606億票房送走了2018年，卻在2019年開局不利。
2019年元旦檔，總計票房10.01億元，較去年同期下跌了21%。改編自意大利電影《完美陌生人》的國產喜劇《來電狂響》成為元旦檔票房最高的電影。
隨後，被寄予厚望的春節檔開啟了“群雄逐鹿”的征程，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》三部影片撐起了頭部格局，其中《流浪地球》攬下春節檔票房冠軍的位置。
今年春節檔以微弱的優勢勝於去年，但也出現諸多問題，如盜版橫行、部分影院抬高票價等因素。除此之外，娛樂內容的多元化崛起也讓電影市場面臨更嚴峻的挑戰，今年春節檔觀影人數比去年下滑10.3%。
6月30日，2019年上半年宣告結束，全國電影總票房為311.7億元，無論是總票房還是觀影人次均出現了負增長，上半年共有6部影片票房超過10億，其中國產片有3部且均為春節檔電影。整個上半年票房增速乏力，靠單片”解渴”的情況時有發生，形成“眾星捧月”的格局。
進入下半年後，業內將希望寄託在暑期檔這個時間跨度最長、容量最大的檔期上。儘管好萊塢多個IP續集如《哥斯拉2：怪獸之王》《X戰警：黑鳳凰》《黑衣人：全球通緝》《蜘蛛俠：英雄遠征》《獅子王》《玩具總動員4》相繼上映，但市場表現普遍不盡如人意，直到《哪吒之魔童降世》的出現強勢助燃了大盤，單片拔高了國產動畫電影的票房天花板。
高潮時刻是在今年的國慶檔。今年是建國70週年，國慶檔三部獻禮電影《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》聚焦了太多關注，也讓今年國慶檔票房突破了40億，比去年同期增加了131%，創下歷年票房新高。
隨著年末到來，目前賀歲檔總票房為42.75億，與去年的49.26億還有一些差距。
2019年，電影市場正在“去檔期化”。一些影片雖然沒有將上映時間安排在熱門檔期，卻同樣取得了很好的成績，比如《復仇者聯盟4：終局之戰》、《烈火英雄》、《少年的你》等，票房均突破了10億大關，而另一些國產片押寶熱門檔期，反而讓自身陷入了進退兩難的困境。
除此之外，今年的電影市場爆款產生變得更加難料，以往在市場上一往無前的題材在今年似乎集體啞火，受到市場優待的反而是那些出人預料的新類型。
2019“新”信號：
新類型、新導演、新審美
2019，新生命力正在誕生。
今年的電影市場，科幻與動畫作為新興力量開始崛起，“科幻電影元年”與“國漫崛起”成為2019年的高頻詞彙。
作為中國第一部“硬核”科幻電影，《流浪地球》來得雖晚，卻重新讓中國觀眾拾回對於國產科幻的信心。好萊塢科幻電影的浪潮早已洶湧多年，而國產科幻在中國電影史上卻一直處於弱勢。《流浪地球》的出現，不僅為國內科幻電影類型化創作開闢了一條全新的出路，也為世界對科幻電影的大銀幕幻想貢獻了中國智慧。
今年另一個備受矚目的類型是國產動畫。2015年，《大聖歸來》為國漫市場貢獻了驚鴻一瞥，但之後出現的《大魚海棠》《大護法》《風語咒》等動畫，中國動畫電影市場的頭部位置，始終被好萊塢動畫和日本動畫佔據。
而《哪吒之魔童降世》（以下簡稱：《哪吒》）破50億票房的巨大成功，意味著大眾對國產動畫的偏見正在解離。國漫突破了類型瓶頸，吸引了相當大的一部分觀影群體。中國動畫電影在經歷了漫長的蟄伏後，如竹子般拔節而起，迎來了階段性的成長。
目前來說，“國漫崛起”仍是個美好暢想，但《哪吒》不啻為一個激動人心的信號：未來將會有更多的資本主動擁抱國產動畫電影。
《流浪地球》導演郭帆，《哪吒》的導演餃子都屬於新生代導演，而今年市場上湧現的新導演生長勢力尤其強悍：
《過春天》導演白雪、《最好的我們》導演章笛沙、《受益人》導演申奧、《誤殺》導演柯汶利、《被光抓走的人》導演董潤年等人，用自己對電影的執著，為市場帶來了新鮮的表達。
新銳創作群體正在崛起，他們對於電影故事、美學、技術、觀眾的理解更具有時代性，中國電影人的換代，正快速到來。
2019創新營銷：
定製短片、直播賣票
營銷破圈，也是2019年電影市場的一個關鍵詞。
1月17日，營銷短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏，幾乎所有人都記住了那個用鼓風機制造的“硬核朋克”佩奇。隨著短片熱度的飆升，也讓《小豬佩奇過大年》未映先火，這支完全由素人演員參演的短片也成為了2019年首個現象級營銷案例。
《啥是佩奇》能被“病毒式”傳播，背後自然帶有“情緒營銷”的成分。《啥是佩奇》將發佈時間選在返鄉高峰的春節前夕，用一則蘊含鄉土氣息與親情況味的暖心故事，引發了廣大漂泊群體的集體共情。
直播賣票，成為今年下半年新興的宣發手段。
11月5日，演員大鵬、柳巖做客薇婭直播間，首次為電影《受益人》直播賣票，以6秒賣出11萬張的戰績，轟動行業。
由於轉化率非常直接，直播賣票幾乎成為今年下半年“必備”的宣發手段。《受益人》之後，《南方車站的聚會》、《吹哨人》、《只有芸知道》、《誤殺》等紛紛開啟了“線上路演”。
雖然今年諸如淘寶等平臺有推出購物津貼等活動，給予了購票一定的優惠，但無一例外沒有直播的曝光率那麼高，超人氣主播的影響力疊加明星的效應，將“直播營銷”輻射到更廣闊的的下沉市場。
2019“撤檔元年”：
撤檔改檔成常態，普通觀眾累感不愛
2019，撤檔事件成為行業揮之不去的陰霾。
今年年初，影片《少年的你》與《一秒鐘》的退賽消息最先從柏林電影節現場傳來；隨後，網曝導演婁燁新作《風中有朵雨做的雲》也將因不可抗力因素撤檔，片方回應“盡全力”三個字也給了行業無限猜測，不過有驚無險，《風中有多雨做的雲》最終還是如期上映了。
步入暑期檔之後，撤檔事件發生地更為頻繁，《少年的你》、《八佰》、《小小的願望》相繼緊急撤檔。後《少年的你》與《小小的願望》通過剪輯等補救手段再度上映，而《八佰》則成了年度懸案。
由於檔期被打亂，連帶不少影片緊急改檔，空降檔期的情況也時有發生，暑期檔內一度“混亂”，片方和創作者承受極大壓力，影院和觀眾也惶惶不安。不過，對於那些在2019無緣相見的電影，我們仍然抱著能在大銀幕相見的期待，等候它們的歸來。
結語
2019年，中國電影的確面臨著各種不確定性的考驗，但它仍然在人們的擔憂與期望中穩步前進。
接下來的路，需要所有人的共同呵護與保駕護航，希望已經過去的2019年，會讓中國電影的未來更加清晰，前景更加明朗。
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