11月23日感恩節當天,杜蕾斯在微博推送系列海報,以感謝信的形式“調戲”了13個品牌。之後各大品牌紛紛加入互動,上演一場互相“吹捧”的年度大戲,文字精煉,表演精湛,眾品牌開啟飈車模式,整個傳播活動堪稱營銷“教科書式”範本!
01
10:00 致謝綠箭
@杜蕾斯:感謝你的掩護@綠箭-你我清新開始
避孕套和口香糖的關係是什麼?難道真的是:口香糖吃完回收到工廠加工成TT:TT用完回收到工廠加工成口香糖嗎?
哈哈哈……當然這是段子。避孕套和口香糖屬於小商品,其實就是利用顧客排隊等待的時間,利用低單價產品、有賣點新品、交叉陳列、買贈促銷等方式,促成衝動消費,提升連帶率和客單價的銷售行為。
不久之後,綠箭也開始感謝杜蕾斯,文案如下:
13:07 @綠箭:你我清新開始 不用謝 @杜蕾斯官方微博
面對綠箭的回覆,杜蕾斯更不忘調侃一番:“是口氣清新的口!”
(嗯,不用解釋了,你們都懂......)
02
11:00 致謝德芙
@杜蕾斯:感謝你帶來的開始@德芙悅時刻
杜蕾斯和德芙真的是一對老朋友,都是因愛而生,都很縱享絲滑。在戀人之間,德芙的前戲很足,而杜蕾斯的後戲很足,兩個朋友都厲害了!
之後德芙的回敬海報也不示弱,既然這樣,就絲滑到底吧。
22:31 @德芙悅時刻:不用謝,此刻盡絲滑。@杜蕾斯官方微博
03
12:00 致謝士力架
@杜蕾斯:感謝你的490cal@士力架中國
“餓貨,快來條士力架吧!”士力架是少有的能把廣告玩兒出花來的品牌,而補充能量更是其主打賣點。所以杜蕾斯感謝士力架,感謝士力架補充的490cal能量,能夠開啟加時賽一場。
16:47 @士力架中國:不謝,一條夠麼?@杜蕾斯官方微博
杜蕾斯看到後順便求個商業合作:“12片裝,6條就夠了。考慮來個組合裝嗎?”
在這條微博下,牛肉品牌“科爾沁”這樣回覆到:
04
13:00 致謝J
@杜蕾斯:感謝這位牧馬人@Jeep中國站
同樣的兩位老司機,一個在路上,一個在床上。翻山越嶺之後,不僅可以“穿山越嶺”,還可以“翻雲覆雨”啊!
Jeep最開始轉評了杜蕾斯這條微博,文案寫的是:“親愛的杜杜,真男人,“活”徹底,不用“套”路——Jeep。”
“為什麼沒有海報?”在一群粉絲的圍攻下,Jeep除了海報:
18:03 @Jeep中國站: 我們都開得一手好車 @杜蕾斯官方微博
05
14:00 致謝 Levis
@杜蕾斯:感謝你的口袋 @Levis中國
(暗指男人常常把避孕套放在牛仔褲的口袋裡)
牛仔褲起源於西部淘金者,他們會把小的金粒放在裡面……但是“臭不要臉”的杜蕾斯自己就把位置佔了,佔的這麼理直氣壯
但李維斯回過去的海報也是很內涵啊!
19:29 @Levis中國:噓!這是我們的口袋秘密,【活】出趣!@杜蕾斯官方微博
06
15:00 致謝 美的電飯煲
@杜蕾斯:感謝你烹飪出的那碗香、軟、彈、滑、糯@美的電飯煲官方微博
是噠,美的電飯煲讓“生米煮成熟飯”,但美的電器並不只有電飯煲哦!接下來美的的回覆更是精彩:
20:07 @美的廚房電器:盡享飯後好時光 @杜蕾斯官方微博
以為這就完了,杜蕾斯又叫了一個朋友:
當然,更重磅(wu)的是下午4點,杜蕾斯發海報@宜家家居,可是吃瓜群眾不懂這個椅子是什麼梗?
07
16:00 致謝 宜家家居IKEA
@杜蕾斯:感謝你的菲亞伯會議椅@宜家家居IKEA
嗯……食業君只是個寶寶,什麼也不知道,所以只能靠萬能的熱心網友給出的“科普”:
然後宜家家居回了一張同樣內涵的海報,並順帶給自己的床打了個廣告
20:34 @宜家家居IKEA:親愛的杜蕾斯,不用謝,我們晚上見!@杜蕾斯官方微博
老司機如杜蕾斯,豈能放過做廣告的機會?回了宜家第二張海報!
08
17:00 致謝 山西老醋坊
@杜蕾斯:感謝你,你才是在乎的味道@山西老醋坊
不過杜蕾斯的朋友也不都是“腰纏滿貫”的,比如說@山西老醋坊小編應該放學回家了,平時功課也不好僅有6條微博,官微粉絲僅有600。
時隔兩天,@山西老醋坊 終於回覆了
25日 15:26 @山西老醋坊:遲到的回覆是因為醋久情濃。@杜蕾斯官方微博
對此,網友們這樣說:
09
18:00 致謝 老闆電器
@杜蕾斯:感謝你的大吸力@老闆電器
說實在的,相比較杜蕾斯的隱晦,@老闆電器的回覆更加通俗易懂。
19:46:老闆電器:不用謝,無煙戰更爽。@杜蕾斯官方微博
10
19:00 致謝 飛亞達
@杜蕾斯:現在時刻:北京時間19點整。感謝你為我報時@飛亞達
食業君想說,沒有什麼產品是杜蕾斯融不進去的,也沒有什麼產品是杜蕾斯進不去的……反觀飛亞達的回覆更是簡單粗暴:
22:00 @飛亞達:飛亞達為您報時:北京時間22點,整!@杜蕾斯官方微博
11
20:00 致謝 HBO
@杜蕾斯:感謝你的每一個鏡頭@HBO
這個梗很深,不看美劇的基本上可以pass掉了。
12
21:00 致謝 百威啤酒
@杜蕾斯:感謝你,嗝@百威啤酒
杜蕾斯暗示喝酒後的“意興闌珊”~
22:22 @百威啤酒:老闆逼我做了兩個文案,你說哪個比較好?@杜蕾斯官方微博
(暗示避孕套的安全措施)
(暗示啤酒的品質離不開時間的釀造,X生活也離不開time......)
13
22:00 致謝 NASA
@杜蕾斯:感謝你,biu!@NASA中文
杜蕾斯又汙出了新高度,並上升到宇宙的高度,NASA探索宇宙,而杜蕾斯在探索身體。
然後,這波文案海報的“過招”徹底火了!有品牌主動勾搭杜蕾斯,比如999皮炎平:
杜蕾斯表示交了新朋友:
還有高潔絲衛生巾也來主動撩杜蕾斯:
(暗示使用避孕措施後,女生的大姨媽就正常來......)
事實證明,對熱點主動一點是沒有錯的。杜蕾斯這麼回覆:
感恩節最後,23:00時分杜蕾斯終於消停了。杜蕾斯放出了自己的海報——你中有我,我中有你。內涵依舊!
但有機制的網友們認為,感謝來感謝去,杜蕾斯最欠它一個感謝:
親愛的杜杜:每次你桶了簍子,事後都是我幫你擦屁股。感恩節你最該感謝的@毓婷
海報文案:參與的各實力品牌創意團隊
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