總是被模仿的江小白，昨夜卻被“叫板”了。
5月22日凌晨，一條微博準時@陶石泉：“我花108W讓你上頭條，只想告訴你，我回來了！”
發佈者：喬治巴頓老爹。
這個ID很多人或許未曾聽聞，但ID背後的真實姓名對酒圈而言或許並不陌生：楊葉護。
2013年8月，有過光瓶酒創業履歷的楊葉護投入陶石泉麾下，曾任江小白營銷總監，後轉型為數字營銷實戰諮詢創業者。而今，帶著創新品牌“喬治巴頓”重回酒業，他以一名創客的身份喊話“前boss”。這份送給江小白的“宵夜”，到底是雞湯還是毒奶？
1、午夜“叫板”
就在幾天前，陶石泉還曾透過社交媒體公開發言，針對一起“江小白被模仿事件”據理力爭，寫下一連串的排比段落。
自2011年闖入白酒行業，被模仿已經變成江小白的日常。然而，陶石泉昨夜碰上的卻不是模仿者，而是一位“叫板分子”。
巧的很，對方剛好是他曾經的“戰友”。
無論是言辭上的高調自信，還是“掐著點兒”準時發佈的“小心思”，這聲來自楊葉護的“午夜問候”，怎麼聽都像一則“挑戰宣言”。
然而，與特意掐準的時間相比，“喬治巴頓老爹”這個微博名或許透露了更多“劇情”。至少，我們窺見了些許“動機”：我創造了“喬治巴頓”，@江小白老陶，也許是楊葉護對前東家的一種致敬！
2、“喬治巴頓”是什麼？
“喬治巴頓”是什麼，拿這個問題去問軍事愛好者，他可能會回答“坦克將軍”；同樣的問題問戶外愛好者，他可能說“越野車”。
楊葉護則把自己的“喬治巴頓”定義為“一款為新中產階級而生的高端情緒飲料”、“一款輕奢主義時尚白酒系列產品”，從他的品牌官方公眾號“喬治巴頓輕奢白酒”的內容上就可以看出不一樣的時尚感。
結合楊葉護的個人履歷，再加上這次“午夜喊話”，對於“喬治巴頓”，很多人無法不聯想到江小白。但無論是從定位而言，還是著眼於產品本身，這位新選手都有著與江小白嚴格區分的自身特色。
據瞭解，“喬治巴頓”主要面向2.5億新中產階級，將28—40歲新中產作為核心消費群體，旨在從消費場景、品類創新、品牌IP化、產品產區化多維度精準切入新中產階級人群空白領域。
而為了有效突出“喬治巴頓”的品牌和產品特色，楊葉護團隊將其產品戰略定義為“三高一輕”，即：
“高顏值”：極具時尚感的現代主義設計風；
“高品質”：採用白酒金三角產區五糧濃香古法精釀工藝，為新中產階級用戶精心釀造一瓶“入口柔和、回味甘甜、不上頭、醒酒快”好酒；
“高社交屬性”：一款基於消費場景極具溝通力的好產品；
“輕奢品牌調性”：一款讓用戶激發強烈購買慾的產品。
3、與模仿相比，“叫板”為什麼更加“光明磊落”？
與模仿者相比，叫板者的“人設”顯然更加“討喜”。
究其根本，二者之間也存在本質的差異：模仿者缺乏自身特色，甚至打擦邊球、遊走在誤導消費者的邊緣；叫板者則以特色鮮明為底氣，但相同的理念將其與“挑戰對象”置於同一個賽道，多少有些“站在巨人肩膀上”的意思。
“叫板”其實是最好的學習、致敬和陪伴。
回到喬治巴頓這個新品牌，它在理念上與江小白同出一宗，二者都是白酒行業的革新力量。但在具體表現上，二者大不相同。巴頓選擇時尚白酒這一路線，並將江小白作為叫板目標，可以看出其對江小白的認可，帶著幾分“英雄相惜”的意味。
而在歷經無數模仿者後，有這樣一個叫板者出現，並且帶來全新元素，或許也是江小白所樂於看到的。至少，擴大白酒新消費、新群體、新場景的力量更加壯大了。
還記得奔馳、寶馬們“文案大戰”所帶來的歡樂嗎？
2016年奔馳為E級轎車發佈了一張宣傳海報，請“關羽”出境，配文“過五關，斬六將”。很快寶馬便已同樣的圖片背景做出回覆“大E失荊州，失E走麥城”，奧迪也跟著搞事情，接了總結性的一句“‘奧’世天下，豈可輕‘迪’”。
對於這種“爭強好勝”的“文字遊戲”，幾大汽車巨頭樂此不疲，但鬥來鬥去的背後還有對彼此的敬意。寶馬生日當天，奔馳（Benz）母公司戴姆勒發佈廣告，向寶馬道賀並致敬：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊！”
從昨夜的“挑戰宣言”來看，喬治巴頓與江小白之間，會不會也有一場相似的戰爭？或許有一種叫板，叫默默關注；有一種競爭，叫相互陪伴。
關於喬治巴頓的這次午夜“叫板”，你怎麼看？文末留言等你分享！
閱讀更多 納食科技 的文章
