08.14 全媒體時代之華通社新聞中心

西方傳播界有個“水波紋”原則：一個事件的發生猶如投石入潭，媒介的報道應該像潭中的水波紋一樣，一圈一圈盪漾開去，形成一個完整的報道體系。這樣一來同個新聞事件以不同的樣式，在不同的媒體介質和欄目中被反覆使用、傳播，既滿足了受眾不同層次的需求，也最大限度降低了邊際生產成本，增強了綜合效益，實現了對同一新聞題材全方位、多角度、最大化的利用。

華通社社徽

當然要想實現 “水波紋”式傳播，就必須建立一個集約、高效的全媒體平臺，而2016年在中國西安市成立的華通社全媒體便是一家整合三千多家媒體力量的新聞傳播平臺。該平臺可以將政府、企事業單位、人物專訪稿、會議新聞稿、活動通稿等廣泛傳播到中國各大平面媒體和新聞網站，真正做到了赤橙黃綠青藍紫，吾持彩練當空舞，而這位手持彩練的舞者就是華通社總編張子敬。

在全媒體時代，世界上任何一個地方發生的事情，瞬間就可以“上天入地遍全球”， “全民皆記者”成為現實，我們既是信息的享用者，同時也是信息的傳遞者。相較於傳統媒體，華通社在傳播內容上更加多元和迅速，在傳播方式上更加註重參與和互動，嚴謹的新聞、豐富的廣告類型及樣式，讓新聞亦或廣告直擊受眾，迅速提升傳播效果。

不謀全局者不足以謀一域

初次見到張子敬的人，給人的印象是：企業家的嚴謹與幹練，學者的儒雅與睿智，有著與年齡不相符的成熟與豁達。腦海中都會立刻閃現出年輕有為，少年老成，君子風範，年齡應該不超過二十歲等詞句。殊不知張子敬總編早已是闖蕩傳媒行業多年的媒體人，他的工作室掛著一幅字畫“天行健，君子以自強不息;地勢坤，君子以厚德載物”，他一直強調責任感和使命感，他說這便是他奮鬥路上的有力支撐。既是作為企業決策者的自我反省，也是作為行業從業者的自我約束，讓自己時刻保持清醒，堅定原則，不被浮躁的市場捆綁，也不被浮華的名利誘惑。不斷提高自身的道德修養，以正直和仁愛的態度與人相處。在華通社吸納的特約記者團隊中，十之八九都是多年新聞媒體從業者，可見張總編對媒體的情結很深，他說:媒體人是有情懷和理想的，他對媒體人的偏愛也從未更改。

張子敬，山西永和人，畢業於北京大學，先後從事於人民網、中國網等國家重點新聞媒體單位;2013年任職華人通訊社大陸辦事處主編；2014年創立高端商務定製品牌“蛟棫”；2015年完成著書《子敬文集》；2016以“新聞為本、傳播中國”為理念創辦了華通社新聞中心、西安華通社全媒體有限公司。

他先後從事於人民網、環球網等國家重點媒體單位。也正是這些早年工作經歷，使得張總編積累了大量傳媒人脈資源，練就了一身整合媒介平臺的能力，他以“新聞為本、傳播中國”為理念創辦了華通社新聞中心，華通社是一家新聞發佈、採訪撰稿的平臺，同時也是國內第一家為政府、企業、協會、個人提供文本、圖片和多媒體新聞稿發佈及撰寫的平臺；包括社會新聞、金融財經、旅遊展會、活動組織、人物專訪、新聞熱點策劃、媒體邀請、新聞通稿撰寫、相關媒體的發稿落實等全方位服務等，目前已經與人民網、新華網、環球網、中國網等國內三千多家網站媒體、五大類平面媒體(日報、晚報、商報、都市報、晨報)、雜誌等建立了合作關係。

華通社旨在幫助相關機構快速進入互聯網媒介時代，打造積極健康、向上向善的媒介傳播產品和服務,傳播正能量，營造繁榮的全媒體生態；華通社廣泛聯絡中國各地政府、商會、企業，構建國際化、規模化、常態化的新聞媒介交流平臺，推動傳媒事業整體崛起。

不謀全局者不足以謀一域，這句話是華通社全媒體新聞中心文化中的一條主要宗旨，也是張子敬總編的一個重要行事法則。採訪中張總編向筆者透露，鑑於當今傳媒的主要特徵之一信息傳播渠道的多元化。以互聯網為代表的新媒體與傳統媒體在博弈中越來越趨向融合，構成了信息時代的立體化傳播體系。為拓展生存空間，延伸品牌效應，很多傳統媒體開始嘗試由分散到集中，進軍新媒體，整合資源，實現集團化。集團化儘管實現了媒體資源總量的增長，但目前很多媒體的集團化還處於較低層次，只是對各種資源作簡單的物理疊加，並沒有做到新聞生產的集約精細化，從而產生出裂變效應併發出強有力的聲音。

此外，張總編還指出當前我國正處於自媒體快步高速發展的時代，人人手中都有麥克風，攝像機，人人都像是輿論傳播者。在互聯網上，每一個賬號，都如一個小小的媒體。發帖子、轉微博、評論新聞信息、個人發表自我觀點。自媒體憑藉其交互性、自主性的特徵，使得傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。在這個緊迫局勢下，傳統媒體更要目光波及整個媒介傳播領域，從而進行資源整合，並且和新媒體優勢互補，對新聞生產的各要素進行有機整合，建立一個集約、高效的全媒體平臺。放眼全局，練就一雙火眼金睛，科學正確的引導社會輿論，使自身立於不敗之地，華通社也正是因此而應運而生的。

附記：筆者認為華通社的出現既是順應了媒體行業的發展潮流，也是當今信息網絡時代的必然產物，它的出現必將使傳媒人為之驚歎折服。華通社總編張子敬猶如一個太極拳手，在關鍵時刻打出了一套組合拳，傳媒行業是否會因此天翻地覆現在不好推測，但是華通社必將逐步逐步變強變大，張子敬也會像他名字中所蘊含寓意一樣，用謙謙君子所固有的翩翩風度舞好手中的七彩之練，在傳媒世界中綻放光彩。

新的機遇、新的挑戰，新的一輪風雲變幻，他與他的華通社全媒體平臺將更加值得期待。