隨著互聯網和移動互聯網的發展，營銷界不斷蹦出新詞彙，什麼網絡營銷、數字營銷、互動營銷、新媒體營銷、無線營銷、移動營銷、手機營銷、自媒體營銷等等，今天筆者網絡營銷總監黃萍就和大家一起探討一下新媒體營銷的話題——新媒體營銷和網絡營銷的關係。
什麼是新媒體營銷?
新媒體是相對於傳統媒體而言的，報紙、電視、雜誌、廣播是傳統的四大媒體，媒體營銷追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達率。在報刊雜誌上就是發行量，在電視廣播上就是收視(聽)率，在網站上，便是訪問量。這裡插一句在網絡媒體上打硬廣，制定排期逐日投放，這種也是按傳統媒體營銷的思想做的，雖然也算是網絡營銷，但本質上不算新媒體營銷。
從本質上講，新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。新媒體營銷的平臺很多，主要包括門戶網站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI，以及手機端和移動設備端的各種APP。
一般來講，新媒體營銷並不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。
新媒體營銷和網絡營銷的關係?
新媒體，是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
網絡營銷是以互聯網為媒體的營銷，主要分為網絡廣告、電子郵件營銷、搜索引擎營銷、IM(即時通訊)營銷、BBS營銷、SNS(社會化網絡)營銷、網絡視頻營銷、Widget營銷、博客營銷、微博營銷等。新媒體營銷是隻以互聯網PC和移動互聯網(手機等手持終端)為代表的新型媒體營銷，新媒體包括互聯網，因此，新媒體營銷涵蓋網絡營銷，且新媒體更注重互動性和用戶的心理攻佔。
事實上，新媒體是一種媒體形態，大部分人認為新媒體就是網絡媒體，還有的人認為是手機端，這都不能說不對。網絡營銷總監黃萍表示新媒體本身就是一個不太準確的稱謂，新是相對於舊而言的，隨著媒體的發展會不斷出現新媒體。所以，大家也不用太較真這個概念，現階段可以為新媒體營銷包括網絡營銷和手機端的媒體營銷，是一個相對寬泛的概念。
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