2018年剛開始沒多久，直播問答就成為大熱風口，各家紛紛入局並投入重金參與角逐。這是一種將直播與智力闖關等要素結合在一起的娛樂形式，給用戶帶來極強的參與感、現場感、戲劇性和娛樂性效果，再加上設置了高額的獎金，用戶以極快的速度湧入，成為許久難得一見的用戶聚集奇觀。直播問答雖然不是首創自國內，但在國內完成了模式的昇華，好多家平臺的介入也說明直播問答的業務邏輯已得到普遍認可。
最先推出直播問答服務的有花椒的百萬贏家、映客的芝士超人和西瓜視頻的百萬英雄等，隨著節目的大熱，競爭開始變得非常激烈。各家都有自己的運營方向，原則上都是充分運用自身的優勢條件去做，有些與電視臺合作擴大用戶面，有些大量投入分眾等線下廣告，還有些會充分利用邀請註冊的方式等，在業務的開拓上各自都有一定的方法。隨著直播答題的大熱，越來越多的競爭者參與進來，這也意味著越來越多的玩法即將湧現。
日前一直播宣佈推出直播答題節目黃金十秒，就是個值得注意的新動向。不管是花椒也好，映客也好，獲客渠道均以線上線下的推廣為主，購買廣告位、與電視臺合作，或將廣告打到地鐵與公交站等，這個運營流程是較為複雜的。一直播進軍直播答題，其業務推進方式將與此不同，因為一直播的身後是微博，擁有3.81億月活用戶，微博活躍的用戶社交關係將會給一直播的黃金十秒業務推進帶來極大助力。
除了微博的加持之外，一直播自身的實力也是不俗的，目前擁有月活用戶超過7600萬。而一直播的母公司一下科技旗下除了一直播外，還有同級的秒拍和小咖秀這兩個短視頻產品，擁有大量的年輕用戶，這幾個產品相互之間進行打通的話，在用戶獲取這一塊的優勢顯而易見。當前直播問答雖然火爆，但實際運營時間並不長，還遠不到建立先發優勢的地步，黃金十秒有資源加持，如果還能把產品體驗做到很好，相信起來也會非常快。
從過去在直播行業開拓的成績來看，一直播較為注重產品和用戶體驗，這一習慣也延續到了此次推出黃金十秒的開發過程中去。其實黃金十秒早在年初就已開始試運營，是在實踐中不斷更新版本，對產品和體驗進行不斷完善後才正式上線的。能夠在火熱的環境中保持章法，把產品和體驗放在優先地位，是值得稱道的。獲客與內容分發渠道上有優勢，也還需要內容較為優質才行，這樣才能把資源效力發揮到極致。
當前直播答題的人氣很高，但商業模式還很初級，商業化手段仍以企業專場為主，如映客芝士英雄與趣店合作開設專場，花椒百萬贏家與京東和美團合作開設專場等，更多的商業化玩法還在醞釀中。直播答題商業模式上的單一是條件所限，不是想不到而是做不到。一直播入局直播答題後，會帶來一些新的風氣，確切來說就是商業模式上的多樣化。
一直播身後的微博在商業化開發方面積累了豐富的經驗，黃金十秒可以巧妙利用微博的傳播關係鏈開發出多種商業模式，例如利用直播答題來進行轉發抽獎，進行企業贊助內容的開發等等，商業化的想象空間還是比較大的。當前直播答題正處於紅利湧出期，一直播與微博強強聯手共同收割市場紅利，將攪動直播答題市場的競爭形勢。
一直播一直以來都實行N+1戰略，一方面是新銳的直播平臺，一方面是擁有豐富商業模式的社交媒體平臺，一直播將旗下的直播與短視頻產品矩陣與微博牢牢綁定在一起得到發展。一直播入局直播答題後，有可能會創造一些新的玩法，例如充分利用微博的社交關係鏈，讓用戶通過微博來參與活動，提升用戶的參與度，與此同時獲得更好的二次傳播效果。
直播答題市場驟然起來之後，裡面存在的問題還是比較多的，例如題目的質量，玩法的創新和產品的完善等，都有相當的改進空間。各個平臺都拿出大筆獎金來做這件事，但實際上獎金只可以起到短期激勵的功效，有助於在短期內最大程度地擷取用戶與人氣，並不是全部。長遠來看直播答題的生存根本仍在於優質內容，用戶能夠消費到需要的優質內容，平臺才能走得更遠。在這個問題上行業內都是有共識的，只是在實際操作中迫於競爭壓力，不得不去做一些短期快速奏效的事情。
一直播的成長道路，就是一個精細化運營的案例，此次進軍直播答題行業，毫無疑問仍將走精細化運營的路子。這分為三個層面，一方面國內所有的明星與名人大多在微博上擁有賬號，與微博進行深度捆綁的一直播對這些明星資源進行精細化開發，可為自己的下一步發展帶來巨大加持。另一方面，一直播重視直播答題的題目質量，好的題目能夠激發用戶答題熱情，而這是可以通過精細化運營來實現的。第三就是玩法的創新，黃金十秒和微博的深度結合，為玩法創新提供了龐大的舞臺，用精細化運營去引領這些創新，也是一直播要做的事情。
2018年，移動直播進入下半場，用戶增長和活躍度均有所放緩，行業洗牌加速，商業變現將成為下一階段主流，但在直播問答這種新形式服務出現之後，市場格局出現變化，移動直播迎來了第二春。雖然直播答題從正式推出至今也不過半個多月時間，在這個項目火熱的背後可以看到其在模式創新方面的巨大潛力。將直播答題與包括社交媒體在內的多種服務形式結合起來，將湧現出數不清的新玩法，足夠當前這些直播答題平臺大顯身手，放手去幹了。
從當下直播答題的火爆場面和前景來看，已經很長時間沒有湧現出過用戶參與度和關注熱情這麼高的服務了。直播答題與過去的綜藝闖關相似，但卻有一些電視綜藝闖關所不具備的優勢，如移動化、隨時隨地、社交屬性等等，這麼多優勢結合到一起，必將創造出更多符合用戶需求的新玩法。這個市場正在快速形成，需要更多像一直播這樣的選手跑步入場，以利於市場的加速發展與昇華。
閱讀更多 葛甲 的文章
