近日，微博與尼爾森聯合發佈2018《微博營銷品牌影響白皮書》。該白皮書採用尼爾森自主研發的全球性廣告效果評估體系，詳細研究了微博社交平臺對各品牌營銷的助力，旨在探尋微博獨特傳播屬性優勢，為各行業營銷策略提供重要數據支持及指導。
據瞭解，該白皮書通過尼爾森DBE（Digital Brand Effectiveness）衡量體系調研完成，該套體系憑藉有效、專業的調研問卷及科學測量，從“品牌認知度、喜愛度、預購度與推薦度”等維度，進行微博廣告投放效果的問卷調研，全面科學的評估社會化營銷對品牌產生的影響力和價值。因此，可以幫助企業準確看到在微博平臺的營銷效果，清晰判斷出品牌形象是否在目標用戶心中達到預期提升。
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