今日頭條經過多次調整之後，其媒體屬性變得愈發明顯，早已經不是那是簡單的資訊分發平臺這麼簡單。
截止今年 3 月份的數據，今日頭條的日活躍用戶量已經達到了 1.2 億，平均每天每個用戶的停留時長將近 80 分鐘。數據很厲害，但是這裡面大多是 " 流水客 "，今日頭條想要留住這些用戶，就必須增強社交屬性。
這樣，今日頭條的平臺的生態價值才能釋放出來。就當前來看，擺在今日頭條面前的就有一個現成的例子可以用，那就是微博，而且今日頭條從上線 " 微頭條 " 開始就已開啟了自己的 " 微博化 " 之路。
今日頭條會成下一個微博嗎？（圖片來自http://image.baidu.com）
今日頭條的 " 微博化 " 之路
將今日頭條之前先來講一下微博，目前微博已經形成了完成的 MCN 機制。即所有的內容和互動都由處在頭部的明星和 KOL，以及位於中部的網紅所產出，而後微博在運營話題和熱搜來準確的控制流量和時效性，達到了內容消費的目的。
微博這樣做的好處除了實現關注、轉發、評論之外，更是大大增強了用戶粘性以及對用戶實現了分層管理和精準營銷。而且這種 MCN 機制給微博帶來的回報也是豐厚的。微博財報顯示，其廣告和營銷收入連續五個季度都是保持 3 位數的增長。
今日頭條就這樣開始行動了。
第一步，今日頭條就是上線 " 微頭條 "，它跟微博的模式非常相似，而且還從微博上晚了不少 KOL、娛樂明星以及網紅。並且在今日頭條的首頁信息流中還增加了賬號推送關注功能。由此完成額了早期 " 微頭條 " 的用戶積累以及用戶的平臺轉移。
第二步，" 微頭條 " 首頁增加了 " 熱點話題 " 的熱度榜，根據流量分佈優化，相當於微博每日的話題熱榜。另外，本週還有消息稱，微頭條的測試版本中即將上線 " 熱榜 " 功能，這對飈的就是微博的 " 熱搜 "。這部分的目的是聚合內容，並且為特定的賬號導粉、導流。
未來，這部分也是今日頭條最有可能變現的。當初微博也是靠著熱門話題和熱搜的運作賺了不少錢。
第三步，佈局熟人社交，這裡今日頭條打通了用戶的通訊錄功能，將是不是推薦你的好友，直接在賬號暱稱的下面增加了通訊錄對應的名字。
不僅如此，今日頭條下的抖音也是這種套路。如抖音上內容都是易到 KOL 和網紅等頭部玩家發起挑戰或者是話題，繼而引發模仿、傳播、評論和關注。不過抖音有一個很大的不同，就是目前抖音的資源向著 UGC 生產者傾斜較多，提高用戶參與度。
今日頭條 " 微博化 " 上所面臨的風險
今日頭條，雖然過去一兩年摧枯拉朽，始終活躍在風口浪尖上。這是由今日頭條的格局所決定的。今日頭條以內容發家，現在正在試圖通過投資或者直接併購的方式來維持自己在內容行業中的地位。即全面佈局內容端、短視頻、社交等領域，不斷擴展自己的邊界，把自己打造成內容領域的一極。
從 2014 年底開始，今日頭條相繼投資了圖蟲網（攝影圖片社區）、華爾街見聞（金融資訊提供商）、30 秒懂車（汽車視頻媒體平臺）、每天讀點故事（精品短故事推薦平臺）、極客公園（科技媒體及社區）、餐飲老闆內參（餐飲垂直行業自媒體）、花熊和快看漫畫（動漫領域）、新智元和機器之心（關注人工智能領域的垂直媒體）。
除了傳統內容，今日頭條還在短視頻領域持續發力，內部孵化了火山小視頻項目，成了當前快手最主要的競爭對手，並且還花大價錢挖走走了快手 Top 級別 KOL。
與此同時，今日頭條還投資了抖音等，加上自家的西瓜視頻，目前在短視頻領域，可以說今日頭條已經無人敢惹。今年過年期間，今日頭條宣佈 3 億美金的收購 Faceu。總的來說，在短視頻行業內，今日頭條已經是名副其實的第一，並且對快手形成了三打一的局面。
除了國內，今日頭條也早已經開始佈局國外，相繼投資併購了印度新聞聚合平臺 Dailyhunt、美國移動短視頻創作者社區 Flipagram、主打東南亞市場的移動短視頻 App Vshow 我秀時代等。
這樣的 " 大躍進 "，也引起了 BAT 的強烈關注。如在短視頻領域，騰訊就投資了快手，並且還拿出 30 億復活微視是要跟抖音拼個你死我活。
新聞客戶端也是與騰訊天天快報、騰訊新聞這些傳統大佬廝殺，社交上與微博完全 " 撞車 "，問答上對陣知乎，還不斷挖角知乎大 V。
這裡能看出，今日頭條的出發點是全面出擊，築起自己的籬笆牆，而另外一個角度今日頭條有陷入被聯合 " 絞殺 " 的困局。
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