作为中国唯一的、全球15个国际竞赛型非专门类电影节的国际A类电影节之一，上海国际电影节在参展影片数、放映场所数、观众人次等指标上均位居国际A类电影节前列。眼下，上海正全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。作为一张特别的文化名片，上海电影之于“四大品牌”，也被期待体现一种特殊的助力乃至撬动作用。上海市委宣传部副部长胡劲军说：“影视产业是上海文化品牌建设的着力点，抓住振兴上海影视产业这个龙头，能够取得一业强、多业兴的显著效果。”
今年，上海市委市政府召开全力打响“四大品牌”推进大会，印发《若干意见》及《三年行动计划》，加上去年年底颁发的“上海文创50条”，持续激发上海文化的创新创造活力，加快建成更加开放包容、更具时代魅力的国际文化大都市的目标，被进一步明确。也就是说上海要打造中国的“好莱坞”，中国的国际商业大都市。上海采用的是四个套路，一是创制中心吸引中外剧组来沪拍片；二是利用光影铸造，影视+科技打造全产业链；三是激发消费潜力，把高端品牌植入电影节；四是搞好文创衍生，让电影释放文化边际效应。毫无疑问，影视产业会助力“四大品牌”的发展。
上海要学“好莱坞”这很好，中国这么大的文化市场，中国有自己的“好莱坞”是应该的。中国有这么大的电影市场，中国有这么多的电影制作人才及资金，中国就应该向“好莱坞”学习高速发展文化产业。“好莱坞”有什么特点呢？除了追求卓越之外，“好莱坞”还追求的是电影的产业发展。“好莱坞”电影不只是关注一部电影，而是把一部电影当作一个系列产品研发的。影评人杜娟介绍，“走过最初的黄金时代，电影工业如今真正的价值不在于影片本身带来多少票房，而要看它是否能为其他领域提供更多机会。”比如电脑游戏、主题公园、互动娱乐都属于此列。比如，《星球大战》系列影片从该系列1977年推出第一部影片算起，周边产品消费已逼近300亿美元，远超系列电影票房收入。
“好莱坞”电影为什么是国产片近期无法超越的呢？原因就是尽管一部影片可能很烂，但却不会赔钱，因为它的产业可以带来收益，甚至比票房更多的收益。比如去年上映的《星球大战外传：侠盗一号》，说是遇冷了，说是难以匹配“最赚钱”称号了，但上映5天票房还是冲过2.5亿元了，比国内影片还是强了很多。这就是产业发展的优势，这一部电影只是这个产业链上的一个环节，在这个产业链上这部电影或是不可缺少的，但它绝对不能影响产业链的大局。中国电影还没有形成产业链发展，所以，一部电影票房不好，就满盘皆输了。
“好莱坞”的成功经验就是“从一而多”。“一”就是必须把电影打造成精品，让电影有衍生发展的能力和空间。这个“一”很关键，尤其是在中国，一是“一”要有“多”的延伸辐射能力，二是充分发挥把“一”变“多”的能力，在目前的中国有好电影，但对好电影的开发不足，难以成为产业式发展。在笔者看来，上海乃至中国的电影要成为经济发展的“领头羊”，其关键就是把电影做好做到极致，不只是要做好“一”，还要把“一”变“大”变“多”。中国电影的这“一”有好的，但近年来不多，也就是变“大”变“多”的基础不稳。笔者的建议是，必须做好“一”，有一个好“一”就要充分利用，把“一”变“大”变“多”，产业链就会逐步发展起来。可喜的是中国已经明白了这个道理，也有这方面的努力和发展趋势了。
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