06.21 大眾車賣得多,一場柴油門不賺反虧

大眾車賣得多,一場柴油門不賺反虧

2017年全球汽車銷量榜單,大眾不出意外地打敗了豐田,摘得最能賣汽車廠商的第一名,不過隨後出來的利潤表卻有些意外,雖然大眾營收僅次豐田,排在第二,利潤卻排在所有汽車集團的第六名,而德國和美國對柴油門時間的裁決卻令它不賺反虧,一年車白賣了。

大眾車賣得多,一場柴油門不賺反虧

2017年大眾在全球銷量達到623萬輛,在中國市場,大眾品牌就高達318萬,同比增長5.9%,佔全球總銷量一半以上,可以說,它在國內玩得風生水起,但回看美國和歐洲依然煩心的柴油排放門起訴和賠償,讓它愁眉不展,而最新的控訴中,德國檢方再追加罰款10億歐元。

大眾車賣得多,一場柴油門不賺反虧

10億歐元對整個集團來說不算天文數字,但這事要從2015年爆發的柴油門開始算起,包括德國在內,大眾集團總共在55個國家面臨法律訴訟,光是柴油門的召回和和解、罰款的支出已經高達300億歐元,如今大眾集團還得再加上最新一筆10億歐元的德國處罰,這些數字在汽車史上都是前所未見的,集團高層還因為這次排放造假,內部人員在美國和德國都受到判刑和拘捕,由此可見,誠信在國外可是忽悠不過來的,當地政府也沒給面子。

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德國檢方表示,在2007年到2015年,大眾銷售的1070萬輛都靠安裝作弊軟件而違規通過尾氣監測,主要涉及到第三代EA288和EA189機型,當然,由於國內乘用車主要銷售汽油版,柴油門基本與我們無關,但從處罰的決心而言,確實比斷軸門來得狠、來得快,而且柴油門還沒有涉及到安全問題,反觀高田氣囊事件,直接破產收場,這樣看來,大眾真應該好好感謝我們的"寬容"。

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老速騰後懸掛的問題估計都歷歷在目吧,但後來不是一樣成為銷量冠軍,其實消費者的寬容怎麼只有中國,柴油門的影響遍佈世界各地,相信對品牌有一定的影響,但是奧迪2018年1-5月份的全球銷量中,比去年還增長了6.4%,超過78萬輛,其中美國地區是增長的,接近6%,中國+香港也毫不例外地上揚27.4%,唯獨歐洲市場下降4.7%,而大眾集團被處罰的消息過去一段時間後,歐洲市場或又寬容起來。

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消費者的寬容令大眾集團有東山再起的一天,但也不能磨滅他們對市場敏銳的觸覺,無論走平民化的VW品牌,還是豪華的奧迪,甚至超跑蘭博基尼,都以SUV作為力推的作品,在每個級別都佈置了大量的SUV車型,國內的上海大眾和一汽大眾更是換裝後變兩車,而市場也給予了足夠的肯定,再以奧迪為例,Q系列車型已經佔據北美5月銷量的51%,歐洲和中國分別佔33%和34%,其中Q5最受歡迎,在前5個月銷售的SUV車型中,Q5佔比超過43%,剛發佈的Q8同樣有野心。

大眾車賣得多,一場柴油門不賺反虧

一場柴油門令大眾集團不賺反虧,車算白賣了,卻警醒了其他廠家,在海外市場容不得半點作弊行為,至於國內….,但消費者是寬容的,好車依然不乏支持者,好的SUV更不愁賣,而事實上,無論大眾還是奧迪,真正要解決的問題並非車賣不賣得動,而是價格別掉得這麼快,防止繼續消費大家支持。END


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