5月21日，爱奇艺宣布推出私人影院“娱刻”，并在广东中山市开通首家线下点播影院。这是爱奇艺在中国主要城市计划开设的第一家连锁品牌影院。
据了解，娱刻影院由杜比提供音频技术支持，放映来自爱奇艺电影内容库的电影。娱刻还将在全国多个一线和二线城市分别建立标杆店。根据爱奇艺私人影院板块中罗列的城市，目前爱奇艺加盟的私人影院已覆盖北京、上海、郑州等54家城市。
目前爱奇艺已推出“爱奇艺娱刻影院”公众号,用户可以在公众号里选择影片、预订影厅,到店后告知店员看哪个片子即可下单消费。此外，爱奇艺还在App页上，为加盟的私人影院开设了入口，点击该入口，用户可根据城市搜索附近的私人影院,查看影院环境、套餐详情、电话或线上预订。
还可以在爱奇艺娱刻私人影院体验和购买爱奇艺的科技产品、自有品牌以及多种娱乐衍生品等
技术和资源
在接手百度糯米电影票相关业务后，爱奇艺会大力发展影票业务，目前与百度电影票业务有着流量和技术层面的合作。
目前爱奇艺与万达、华谊、博纳、寰亚等国内影视公司达成合作，与20世纪福斯、派拉蒙迪士尼、索尼、华纳、环球、狮门等海外电影公司也有相关合作。通过爱奇艺点播影院产生的电影票房将被纳入统计中。爱奇艺与中国电影科学技术研究所合作了点播影院试点院线，爱奇艺娱刻私人影院的票房随时可以被查询并计入到中国电影总票房。
我国每年生产的影片只有一半左右能够进入院线,以2017年为例，全年共生产电影970部，但进入院线并产生票房的影片只有487部，且其中有广成左右的影片票房不足1000万元，这使得部分片方选择让影片进入点播影院放映，从而获得更多的收入。
竞争和考验
如青柠影咖、云乐迪等此前专门布局点播影院的公司,正在基于新政调整自身业务;另有一些新公司也正在建设、发展自己的点播影院,如电影频道节目中心全资子公司1905电影网,以及在影院市场发展十余年的时代今典在内的资本均已开始布局自己的点播影院业务。
与这些影院“老手"相比，爱奇艺的线下运营能力面临考验，品牌对抗也在所难免。据介绍,爱奇艺是以高规格私人影院的标准打造自己的点播影院品牌，但目前市场上高端影院的数量也在不断增加，华谊兄弟、博纳影业等影视行业大佬均已发布了自己的高端影城品牌。
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