伴隨移動互聯網的升級迭代，泛娛樂產業多元化深度融合，娛樂營銷從依靠明星代言、節目冠名提高品牌認知度，到藉助內容或場景與消費者展開深度溝通建立情感聯結，逐漸打破營銷壁壘，全面升級，爆款內容一時間成為行業的寵兒。面對高速發展的行業態勢，一些問題開始出現，從營銷背後的數據中我們能發現什麼？究竟有哪些營銷的操作手法可以給參考複用？刷屏營銷是怎麼誕生的？如何深度挖掘爆款內容商業潛力？未來還有什麼新的趨勢與機遇？
2018年11月21日，藝恩·中國泛娛樂創新峰會“賦能”分會場，將彙集行業精英以“精品內容助推新娛樂營銷價值裂變”為主題，從“數據助力品牌泛娛樂跨界營銷；網生經濟與粉絲文化的分水嶺；短視頻IP的孵化與運營之道；綜藝競爭與突破”等方面共同探討娛樂營銷行業新趨勢，探索娛樂營銷新風向，賦能產業全維度新發展。
在娛樂形式多樣化，消費結構升級的背景下，品牌主的營銷角度也發生了變化，更強調通過帶動消費者的主動性，增進消費者與企業之間的互動和大數據在營銷過程中的驅動作用。例如年初熱播劇《戀愛先生》中舒客定製式植入，將品牌融入劇集內容，以內容為載體，建立用戶與品牌間的情感共鳴；偶像養成綜藝《創造101》中觀眾通過OPPO社區、騰訊視頻、小紅書等渠道點贊推出女團“火箭少女”一節暑期檔爆火的《延禧攻略》中美柚、特侖蘇等結合劇情的貼片廣告以及主創出演的小劇場都通過不同的營銷形式與受眾建立聯繫，增加品牌曝光量，強化企業的品牌建設。廣告投放之前品牌主一般會通過查找劇集播放量、藝人熱度以及內容口碑的數據，選擇整體表現優秀的頭部內容投放廣告，使品牌推廣達到最大效果。
2018年網生內容迎來新的爆發點，爆款頻出，更出現一系列熱點事件及話題，讓我們見證了粉絲、自來水的力量。隨著娛樂產業升級發展，網生內容與電視臺及銀幕電影逐漸區別開了，前者內容更加垂直細分，出現以街舞、嘻哈、籃球等小眾題材綜藝節目《這！就是街舞》《中國新說唱》《偶像練習生》以及奇幻、二次元劇集《鎮魂》《快把我哥帶走》。網生內容作為加流量明星雙向疊加使得營銷價值得到了提升，品牌主可依託“內容+藝人”的模式進行營銷，提高營銷效果，擴大品牌影響力。
相比電影、電視劇以內容導向為主，綜藝節目娛樂性更強，因此成為娛樂營銷的重要陣地，從2014年國產綜藝冠名集體邁入了“億元時代”。到2018年《熱血街舞團》宣佈招商總金額6.5億，直接將招商收入帶上新高度，可見金主對綜藝節目的重視程度之高。然而單一的冠名、贊助已經無法滿足金主爸爸的營銷需求，開始從內容互動、娛樂資源衍生價值開發等方面進行新的探索。通過深挖節目IP價值，延伸 IP開發，如《機器人爭霸》在節目播出期間漫遊互動、綜遊互動，授權衍生品牌打造綜藝IP商業矩陣；《中國有嘻哈》塑造了自己的潮牌“R!CH”以及一些綜藝番外、花絮等衍生節目。
提到內容就不得不說，在2017年大放異彩短視頻行業，用戶規模已接近3億，並依然保持著高速增長的態勢。品牌方憑藉靈敏的商業嗅覺，紛紛將目光投入短視頻上，一時間短視頻成為娛樂營銷新渠道。但也不是優質的IP就可以達到最好的效果，與品牌之間的契合度、以及植入的方式都是值得思考的問題。需要深入挖掘短視頻IP商業潛力，開拓更廣闊的IP營銷空間，帶來更多元化的營銷價值。
在內容平臺、IP以及消費者緊密關係的娛樂營銷3.0階段，品牌開始打造整合營銷戰役，內容平臺從分發內容進化為生產內容，並嘗試將品牌與IP連接起來，娛樂內容生產者開發出包括衍生品、品牌番外等盈利模式，粉絲不再是被動的信息接收者，憑藉強大的想象力和凝聚力成為不可忽視的重要力量，娛樂營銷開始出現娛樂內容電商化、品牌植入技術化、創意中插規範化、冠名花樣化、品牌傳播視頻化新趨勢。
2018年11月21日，藝恩·中國泛娛樂創新峰會“驅動”分會場，等你來探討精品內容的娛樂營銷！
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