体育BANK现场报道6月11日，PP体育在北京举行了“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等解说圈名嘴云集，
PP体育世界杯期间重磅内容产品矩阵首次全面曝光。从专业的球星访谈到娱乐化的体育综艺、从轻松活泼的短视频到妙趣横生的球星卡活动，PP体育将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。
作为国内足球第一媒体平台，PP体育从2017年开始便已囊括了包括欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚冠等顶级足球赛事版权，实现全年直播足球赛事超过5000场。世界杯大年，深耕足球领域的PP体育自然不会缺席这场世界足球赛事盛宴。在世界杯来临之前，PP体育就率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星现身PP体育的自制节目，与中国球迷进行互动，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事，进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接。
在世界杯报道方面，PP体育与新华社、体坛传媒达成重磅合作，将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。据了解，世界杯期间新华社将派出59人的前方持证报道团队，全面覆盖64场比赛，24小时滚动发稿，用新华社体育的权威与体坛传媒专业三方联合为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。
除此之外，PP体育改变传统看世界杯的方式，推出边看边玩的新思路。PP体育推出从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。据了解，世界杯期间PP体育重磅推出 “2亿RMB，集卡就分，100%中奖”的世界杯球星卡活动。用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，分享2亿总奖金。
世界杯赛场之外，PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。
PP体育常务副总裁曾钢表示，“与上届世界杯相比，这四年来移动互联网环境发生了天翻地覆的变化，这也为体育赛事报道带来了很多新媒体特征。我们也将发挥自身在内容生态建设的优势、足球解说大咖资源、足球版权以及视频资源等优势，给用户带来一届前所未有的世界杯体验。” 据了解，为更好的服务球迷，此次苏宁旗下包括苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资、苏宁金融、苏宁科技等八大业态也将实现协同。
苏宁体育大布局：从上游核心资源入手，9大领域打造体育帝国
自2015年8月苏宁旗下PPTV（现PP体育）耗资2.5亿欧元拿下5年西甲联赛中国地区独家全媒体版权开始，两年间，苏宁开始了在体育领域的全面扩张，据体育BANK了解到，目前苏宁体育的商业板块已经多达9个，其中上游赛事资源和俱乐部是苏宁体育布局中的核心，利用上游优势资源获取大量用户，最终通过电商、付费会员、版权营销、赛事运营等方式实现变现是其商业逻辑。那么目前苏宁体育的9大商业板块都是什么？体育BANK对其进行了梳理。
（1）西甲 2015年8月，苏宁旗下PPTV（现PP体育）以2.5亿欧元拿下5年西甲联赛中国地区（除澳门）独家全媒体版权。如今，已变成独家新媒体版权。
（2）英超 2016年11月，苏宁体育以7.21亿美元的总价获得英超3年（2019~2022）中国大陆（除澳门地区）独家全媒体版权。
（3）中超 以13.5亿元获得中超2017~2018赛季独家新媒体版权。
（4）亚冠 以1亿美元获得亚冠3年（2017~2020）独家新媒体版权。
（5）德甲 以2.5亿美元获得德甲5年（2018~2023）独家全媒体版权。
（6）欧冠 获得3年（2015~2018）145场欧冠及1场欧洲超级杯赛事版权。
（7）欧联杯 获得3年（2015~2018）205场欧联杯赛事版权。
（8）WWE 获得3年WWE的比赛以及相关的其他节目版权。
（9）排超 2017年10月18日，获2年（2017~2019）中国排球超级联赛（含男子联赛、女子联赛、全明星赛）非独家新媒体版权。
2、俱乐部
与赛事版权同样作为苏宁体育上游核心资源的还有俱乐部。自2015年开始，我国足球产业驶入改革大风口，改革的目标是申办世界杯，男足打入世界杯、进入奥运会。按照国际体育产业中足球40%的占比测算，中国足球2025年产业规模将超过2万亿元，行业增长空间巨大。足球产业战略地位的提升以及扶持政策的不断加码催生着我国足球相关产业的快速成长。此前我们了解到地产商大多通过投资中超俱乐部来带动其地产的销售（4大方式切入体育，地产商经营思路转向哪里？| 跨界体育者们（三）），而拥有苏宁置业板块的苏宁看到了这一机会，2015年12月，苏宁以5.23亿人民币收购江苏舜天，更名为江苏苏宁足球俱乐部，同时还收购了江苏省女足俱乐部。到了2016年，在中资收购海外足球俱乐部的浪潮中，苏宁体育也不甘示弱，当年6月，苏宁体育以2.7亿欧元收购国际米兰俱乐部约70％股份。
3、体育经纪
体育经纪方面，苏宁通过俱乐部和球员发展体育经纪。2017年6月，有意大利媒体称，苏宁集团找到了一家中国企业为国米赞助。而在这之前，苏宁还促成了国米与SWM斯威汽车的合作。
4、体育媒体
体育媒体是苏宁体育实现商业变现和获取用户的两大平台之一。
（1）PP体育（原PPTV）。PP体育是苏宁体育建构新版全帝国，连接用户的重要出口。2013年10月28日，苏宁云商以2.5亿美元收购PPTV 44%的股份，成为PPTV第一大股东。2014年3月，聚力包括创始人兼CEO陶闯在内的多名高管离职，“联想系”（弘毅资本属联想控股旗下）高管吕岩出任PPTV CEO，到2014年11月，苏宁云商副总裁范志军出任PPTV管理委员会主席，这意味着“苏宁系”对聚力的逐渐全面接管，自那时起，苏宁作为PPTV第一大股东，完全掌控了这家体育直播平台。可以看到，彼时，苏宁丰富的产品渠道急需强大的文化内容做粘结，这也正是其投资PPTV的原因。
（2）近1亿元投资懂球帝。懂球帝是在足球垂直领域里一站式解决所有问题的平台。作为资讯平台，它用户提供实时新闻、比赛直播；电商平台中，它为发烧友提供球衣、球鞋等装备以及足彩；而懂球帝也有社区属性，平台上聚合了许多球迷，有专门的板块供他们讨论新闻和赛事。而此时拥有国米、中超球队、英超等顶级版权的苏宁体育就差一个链接C端用户的平台，这时的懂球帝像是为苏宁体育量身打造一般，在这样的背景下，2016年末，苏宁体育以近1亿元投资懂球帝，业内人士认为，从整体业务上考量，懂球帝的3000万用户也是一个重要的流量入口。在线上流量如此昂贵的时代，想从阿里、京东手上抢夺资源很困难，有了懂球帝，对于苏宁旗下IP赛事和品牌露出也有助力作用。而懂球帝拥有的电商平台，也可以对接苏宁的第三方支付业务。
5、电子商务
作为苏宁体育实现商业变现和获取用户的平台，苏宁易购成为球票和体育衍生品销售平台。近年来，随着新零售概念的火热，苏宁提出了智慧零售的概念。 2017年8月，苏宁全国首家无人店——苏宁体育Biu，在南京徐庄苏宁生活广场开业，无人店是苏宁智慧零售的一个全新的线下应用。苏宁无人店只需消费者“刷脸”进门，付款时，苏宁体育Biu能够做到“无停留、无感知”付款出店，购物者可正常步行速度通过付款通道即可实现付款。
不止如此，苏宁还率先在行业提出了无人店分级系统。在苏宁的无人店分级系统下，无人店根据其智能化程度，可以被归为非智能、半智能以及全智能三大类，并设置了从Level 0-Level 4五个等级。其中第一级Level 0是非智能，即传统的有人店，而无人店根据智能化程度不同，分为Level 1-4这四个阶段。
6、体育青训
为俱乐部培养新生力量也是苏宁体育商业变现的模式之一。苏宁控股集团董事长张近东此前在接受媒体采访时曾公开表示：苏宁要打造全球最先进的青训网络，“从本赛季开始，苏宁在青训方面的投入不能低于俱乐部总投入的20%，未来只增不减。”据了解，目前，苏宁已经建立了涵盖职业梯队和社会化的足球青训体系，构建了U7到U19七大培训等级的“金字塔”人才选拔和培养制度，不止如此，苏宁还联合省体育局、省教育厅、省足协共同打造了适合江苏青少年发展的足球精英培训、竞赛、技术跟踪体系。
此外，据悉，苏宁还举办了一系列青少年足球比赛，比如江苏省大学生城市足球联赛等。
7、体育大数据
2016年5月，苏宁体育以2450万元投资创冰科技，获得15％股权。创冰科技是苏宁体育在体育大数据领域的重要布局，据悉，二者正围绕俱乐部、PP体育以及青训梯队的数据统计与运营展开全面合作。具体表现在：PP体育借助创冰的数据服务，为用户带来更丰满的观赛体验，增强球迷对体育赛事的理解；不止如此，江苏苏宁足球俱乐部也通过借助创冰科技的数据服务，进一步夯实了自己的数据分析能力，在俱乐部的战术制定、球员管理、教练球员选择以及青训选拔等获得全方位的信息支持。综上可以看出，创冰科技在为苏宁体育的各个环节提供数据支持的同时也成为了苏宁商业变现的重要渠道。
8、电子竞技
早在2015年底，苏宁就已经开始布局电竞产业。当时苏宁借助自己对硬件厂商的影响力，成立了“苏宁电子竞技联盟”（SES）。SES虽然本身是旨在与硬件厂商合作助推电竞全民化的非官方赛事，但经过一年承办，使得苏宁拥有了成功运营赛事的宝贵经验和因企业赞助而获得的宝贵行业资源。值得注意的是，苏宁战队是《英雄联盟》自赛事职业化以来的第一支“企业俱乐部”。
值得注意的是，自2016年11月PPTV聚力（现PP体育）以超过10亿元的价格收购龙珠直播切入电竞直播平台以来，龙珠直播在游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行了战略布局与升级。当“直播+体育+消费”正呈现良好发展态势下，龙珠提出要做“陪伴的粉丝经济”，依托苏宁系拥有的西甲、英超、中超、亚冠、足协杯等体育版权展开布局，并多方面探索体育直播的商业变现。
9、体育小镇
当前，特色小镇正逐渐成为地产商转向的重点，地产商用特色小镇整合资源。拥有足球俱乐部和地产背景的苏宁也开始投资建设小镇。去年7月，雨花经济开发区和苏宁集团正式签约并筹建南京国际足球小镇。按照计划，建设内容将涵盖俱乐部主场比赛场馆、青少年足球学校、足球俱乐部训练基地、草根足球比赛场地、小型高尔夫球场、微型马拉松、小型F1方程式赛车、自行车赛道，并设置相关的主题文化休闲商业街区、主题体验馆、影视创意、电子竞技等文化创意产业，成为全新的“互联网+体育+文化”的生态圈。
依托强大的体育资源布局及苏宁集团在金融、投资等领域的全方位布局，PP体育将借助俄罗斯世界杯更加巩固其在足球领域的优势。当然，对于PP体育5000万的用户来说，接下来的一个月可以尽情享受PP体育带来的世界杯盛宴。
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