6月12日下午，抖音首次對外公佈了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節期間，抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。
抖音方面表示，一年來，抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好，目前，抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶佔比目前已經超過40%。
春節期間高速增長 24到30歲用戶佔比約40%
抖音市場總經理支穎表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎，高速發展，歸功於產品上做了很多改進和突破，細分來看全屏高清的體驗升級、音樂營造的“美好感”、更精緻特效濾鏡以及更好的拍攝體驗，這四點最為關鍵。
“上述功能讓用戶體驗到短視頻的“美好”帶來的驚喜感。我們相信，人都有追求“美”的本能。”
此外，個性化推薦和人工智能圖像識別技術，是抖音的技術支撐，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內容，後者則為源源不斷新的玩法提供了創意基礎。
支穎表示，春節期間，用戶大範圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節期間用戶的流動和自發推廣，讓更多用戶知道並且喜愛上了抖音這款產品。據支穎介紹，目前抖音用戶數據快速增長的原因，是用戶對產品的認可和喜愛，“根據事後的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友瞭解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶瞭解抖音最主要的來源。”
同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現在年齡結構。隨著用戶規模的迅速擴大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，佔比約過40%。
多元化內容成主流 涵蓋超過19大類
隨著用戶的快速增長，抖音另一個顯著地變化體現在內容層面，也向著更加主流化、多元化的方向轉變，其中最突出的表現是高度豐富的平臺內容。
據瞭解，抖音去年8月以前，抖音平臺上最受歡迎的內容以歌舞和手法運鏡為主，內容佔比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的佔比均在5%左右。
此外，政務、知識、傳統文化、科技、攝影等內容在平臺上也頗受歡迎。賬號“宮殿君”日常在抖音上發佈視頻介紹中國各地的宮殿園林，拍攝的視頻素材樸實無華，但由於對宮殿園林知識的深入講解，受到不少用戶的喜愛，目前在抖音上已經獲得了超過一百萬粉絲。
超過500家政府、媒體機構入駐
抖音這種形式受到用戶的認可和喜愛後，一批政府機構和媒體平臺，也紛紛入駐抖音，利用短視頻這種新的傳播形式，來傳遞社會的正能量和美好感。入駐抖音，已經成為時下政務機構新媒體運營最為重要的一件事。
不同於微博微信等傳統政務新媒體號，作為新興的短視頻平臺，抖音帶來了全新的政務信息傳播方式。
5月初，北京特警入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，併發布了第一支視頻，以狙擊射擊，實戰演習等展示特警隊員的日常訓練。在不到12小時內，收穫超250萬的點贊和7萬的評論，引發網絡關注。此後，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。
最早入駐抖音的官方機構，共青團中央和中國長安網（中央政法委官方網站）現在已經分別擁有超過百萬的粉絲，並且有多支視頻播放量破億。
不少政務號還與抖音平臺開展合作，以發起挑戰的形式傳播正能量。五一勞動節期間，共青團中央和抖音聯合發起了名為“這是你的第幾個勞動節”的挑戰，號召各行業各業的勞動者用抖音記錄下勞動的美好瞬間，參與人數超過18萬。
目前入駐抖音的政府機構和媒體數量超過500家，其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威機構。此次抖音披露的數據顯示，截止6月抖音上政務號相關的視頻播放量已經超過16億。
推出“傳統文化千人傳承計劃”，讓傳統文化與科技融合
抖音官方也在不斷鼓勵平臺內容更加多元、美好，具有趣味性和實用性性。
今年3月，抖音宣佈品牌升級，並提出“美好生活計劃”，要在衣食住行等多個領域加大投入合作，鼓勵用戶更多地記錄美好生活。
4月19日，西安市旅發委剛剛與抖音短視頻舉行新聞發佈會宣佈達成戰略合作。雙方計劃將基於抖音的全系產品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，提高西安知名度和影響力。據悉，目前抖音還在與多個城市推進相類似的合作。
近期，抖音還推出了“傳統文化千人傳承計劃”，希望通過平臺讓傳播文化獲得更好的傳播。
今年5.18世界博物館日，抖音就聯合包括國家博物館在內的七大博物館共同推出宣傳活動，其中創意視頻《第一屆文物戲精大會》累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數超過17萬。
覆蓋150個國家 40多個國家應用商店登頂
國內市場高速增長的同時，抖音的國際化進展迅速。
抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先後在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎的短視頻App。根據第三方市場數據機構App Annie的公開記錄，Tik Tok 和 musical.ly 先後在全球40多個國家應用商店登頂。
其中在日本，Tik Tok甚至已經成為了主流App。4月日本收視率最高的電視臺 NTV 晨間節目《Sukkiri！》用了15分鐘以街頭調查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。
更多數據在印證抖音出海的成績。據支穎介紹，目前 Tik Tok 和 musical.ly 全球覆蓋超過 150個國家和地區，是全球增速最快的手機應用。
應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
據悉，全球化是抖音母公司字節跳動2018年的關鍵詞。今年3月，字節跳動創始人兼CEO張一鳴在清華大學透露，希望在三年內，全球用戶佔比達到50%。
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