報紙、雜誌等傳統媒體快速衰落，市場價值和營銷價值逐年遞減

在互聯網高速發展的情況下，受眾偏好發生了巨大的改變，傳統媒體加速衰落，受眾面持續收窄；報紙印刷量已經連續五年下滑，市場價值和營銷價值不斷遞減，很難滿足廣告主的日益提升營銷轉化需求。

中國移動綜合資訊市場用戶規模保持穩定增長，保持5億左右的用戶規模

受眾持續向移動端轉移，目前移動媒體已經成為用戶獲取各類資訊的主要渠道，尤其在90、00年齡段用戶佔據壟斷位置。

相較2017年年初，目前移動綜合資訊用戶已經增長18.92%；在8月用戶規模突破5億之後基本保持在5億的體量上下波動。

移動綜合資訊平臺依靠技術、數據提升用戶體驗，成為上下游中轉站

移動綜合資訊平臺位於整個產業的中樞位置，聚合、生產內容；為廣告主提供投放平臺，並依靠數據、技術對內容進行分類推送，為用戶提供資訊服務。另一方面，移動綜合資訊平臺集、分析用戶數據並反饋至產業鏈其他部分，不斷提升用戶使用體驗。

廣告代理廠商憑藉程序化技術緊跟媒體變化趨勢，充分發揮移動綜合資訊流量價值

中國移動資訊市場馬太效應明顯，頭部資訊廠商佔據絕對市場份額

• 目前移動綜合資訊市場競爭激烈，馬太效應明顯，頭部廠商佔據大部分市場份額。

• 在各個細分資訊領域，頭部廠商陣營基本形成，各領域領先廠商依靠技術、數據、內容、用戶等優勢佔領市場。

• 在資訊聚合平臺領域，今日頭條依靠算法優勢一騎絕塵。

• 網絡媒體領域，各大門戶網站廠商整體實力雄厚，在整個資訊領域都佔有顯著優勢。

• 傳統媒體移動資訊領域，央視新聞、人民日報依靠重大時政事件報道、優質原創內容保持較強輿論影響力。

算法分發已經成為業界共識，個性化推薦成為吸引用戶利器

今日頭條

以個性化推薦起家，搶佔短視頻內容新風口

• 今日頭條是北京字節跳動科技有限公司資訊分發產品，於2012年上線，基於用戶偏好以個化推薦方式為用戶提供資訊，從此，資訊市場從編輯推薦時代開始進入機器推薦時代。

• 憑藉算法優勢，今日頭條發展迅速，後發先至，目前佔據市場領先位置，優勢明顯。

• 在不斷強化算法優勢的前提下，今日頭條面對自媒體時代推出“頭條號”吸引自媒體用戶進駐，同時積極佔領內容新入口-短視頻領域；目前今日頭條開始進軍海外市場，通過收購、投資國外短視頻平臺等方式。

• 截止2017年10月，今日頭條“頭條號”總數超過110萬，其中自媒體賬號數量達90萬，媒體頭條號總數超5500個，國家機構及其他組織總數超70000個。

以個性化推薦起家，搶佔短視頻內容新風口

• 今日頭條憑藉算法優勢在曾經網絡媒體APP佔據領先的惡劣環境下後發先至，在競爭激烈的資訊市場佔據領先位置，與騰訊新聞並駕齊驅。

• 根據易觀千帆·A3數據，今日頭條11月活躍用戶2.19億，相比上月略有下滑，但在用戶粘性上，仍保持穩定增長，月人均啟動次數131.8次，上漲4.77%；月人均使用時長23.16小時，增長6.03%。

• 在內容佈局方面，今日頭條繼續擴大短視頻和新聞產品矩陣，並大力開發海外市場，11月今日頭條收購了獵豹旗下新聞聚合平臺News Republic以及直播平臺Live.me；隨後以10億美元價格收購海外音樂短視頻平臺Musical.ly。

• 鑑於海外用戶的較強消費能力和目前市場的開發程度，海外市場或將成為未來今日頭條營收的重要助力。

今日頭條用戶畫像：一線城市中青年男性，中等消費能力

• 男性用戶佔比7成，女性3成。

• 用戶地域分佈：主要集中在一線城市以及二三線城市

• 年齡分佈：41歲以上超過三成，30-40歲超過超過三成。基本上70後、80後佔大多數

• 收入分佈情況：中等及中高消費者超過五成

小結

• 在技術的推動下，用戶獲取資訊的渠道和模式已經發生顯著變化，從傳統的電視、報紙到門戶網站；再到移動端，新媒體已經成為大部分用戶獲得資訊的首選模式，在移動互聯網的高速發展下，隨著政府信息發佈向移動端的轉移，未來移動資訊平臺獲將成為最主要媒體渠道。

• 資訊展現形式日益富媒體化，2016年直播成為風口，2017年短視頻迎來爆發，根據易觀千帆·A3數據，截至2017年11月，短視頻綜合平臺用戶已經突破3億人次，資訊視頻化時代即將來臨。

• 今日頭條今日頭條繼續搶佔短視頻內容市場，2017年再次投入10億補貼獨立孵化的UGC短視頻平臺-火山小視頻，相信2018年今日頭條會繼續迎來爆發式增長。

• 祝福今日頭條，2018年加油！