私以為，話劇界有兩位大咖，
奔著他們的名字就能買票入場了，
一個是賴聲川，一個是孟京輝。
如果說賴聲川的話劇是一幅幅壯麗的畫卷，
那麼孟京輝的話劇，太子看到的是一段段瑰麗的詩篇。
這，都要歸功於一個人——廖一梅。
她的臺詞，就是在教我們如何寫出引人入勝的文案。
NO.1
字裡行間的矛盾
矛盾，也可說為衝突感，是話劇必不可少的，同樣對於文案而言，也至關重要。你以為他要批判，結果是要讚揚；你以為他要低調，結果卻是在炫耀。在戲劇中，矛盾是為立意的昇華而產生；在廣告文案中，矛盾則是以所要表達的產品賣點為出發點，以終為始地創造矛盾。更為重要的是，簡短而矛盾充足的文案，更有嚼頭。
你是否曾經有過刻骨的思念之情，幾乎帶來肉體的疼痛，把你和周圍的一切隔絕，四周的景物變淺變淡，慢慢褪去顏色。有時候你覺得它把你封閉得太厲害了，讓你幾乎喘不上起來，你會不顧一切地想用針把它刺破，哪怕是扎出一個小孔，至少讓你透一口氣。奇怪的就是，他既是那根針，又是包裹我的那個口袋。
《琥珀》
所有的愛情都是悲哀的
可儘管悲哀
依然是我們知道的最美好的事物
《琥珀》
在我們的一生中
遇到愛、遇到性都不稀罕
稀罕的是遇到了解
《柔軟》
跟夢想有關的一切對我是禁忌
在生活裡你可以隨意傷害我，我無所謂
但是你不能碰我的夢想
《悲觀主義的花朵》
愛情，你忍不住要伸了手去握緊它
可握住的時候已經碎在手裡了
《悲觀主義的花朵》
NO.2
將“如果”進行到底
在廖一梅的文案裡，不僅有各種各樣的物化比喻，更包含了各種各樣的假設情景。
第一層，比喻。從小我們寫作文，老師就讓我們用比喻。在文案中，比喻是讓虛的情感有了實的落腳點，讓文案中的價值觀，變成大家的痛感；第二層，假設。也是一種讓情感落地的方式，與排比配合效果更佳。
你是我溫暖的手套
冰冷的啤酒，帶著陽光味道的襯衫
日復一日的夢想
《戀愛的犀牛》
你永遠不知道
你是我渴望已久的晴天
你是我猝不及防的暴雨
你永遠不知道
你是我難以忍受的飢餓
你是我賴以呼吸的空氣
《戀愛的犀牛》
如果中世紀，我可以去作一個騎士
把你的名字寫上每一座被征服的城池
如果在沙漠中，我會流盡最後一滴鮮血去滋潤你乾裂的嘴唇
如果我是天文學家，有一顆星星叫明明
如果我是詩人，所有的聲音只為你歌唱
如果我是法官，你的好惡是我最高的法則
如果我是神父，再沒有比你更好的天堂
如果我是哨兵，你的每一個字都是我的口令
如果我是西楚霸王，我會帶著你臨陣脫逃任由人們恥笑
如果我是殺人如麻的強盜，他們會乞求你來讓我俯首帖耳
可我什麼也不是
一個普通人，一個像我這樣的普通的人
我能為你做什麼呢？
《戀愛的犀牛》
他有著小動物一樣的眼神
他的溫柔也是小野獸一般的
溫柔違反了他的意志
從他眼睛裡洩露出來
他自己彷佛也意識到了
為此羞愧似地故意表現得粗魯無理
就像小野獸朝天空齜出它還很稚嫩的利齒
作出不可侵犯的樣子
《戀愛的犀牛》
如果沒有那麼多的感動，那麼多的痛苦
在狂喜和絕望的兩極來來回回
活著還有什麼意思呢？
《戀愛的犀牛》
NO.3
兩句話完成一種昇華
喜歡廖一梅的文字，還有一個原因，就是她擁有文案大師般簡潔的力量感。想要表達同一件事，卻能在第二句完成對主題的昇華。或者，就是以簡單的句式，直接告訴你一個新的價值觀，而你不僅信服，更加折服。
也有很多次我想要放棄了
但是它在我身體的某個地方留下了疼痛的感覺
一想到它會永遠在那兒隱隱作痛
一想到以後我看待一切的目光
都會因為那一點疼痛而變得暗淡了
我就怕了
愛她，是我做過的最好的事
《戀愛的犀牛》
我就一直等著、等著、等著
用我所有的熱情、耐心，一生中所有的時間
我就一直等著、等著、等著
我知道你一定會來……
《戀愛的犀牛》
很久之前我也信：
人是可以以二氧化碳為生的，只要有愛情
《戀愛的犀牛》
對我笑吧，就像你我初次見面
對我說吧，即使誓言明天就變
享用我吧，人生如此飄忽無定
想起我吧，在你變老的那一年
過去的歲月都會過去
最後只有我還在你身邊
過去的歲月總會過去
最後只有我還在你身邊
《戀愛的犀牛》
不過是個沙漏，正著放、反著放
都是一樣的時間流逝
《柔軟》
他們視我為異類，只是因為我不屑於掩飾我的輕蔑
《柔軟》
每個人在本質上過的是一樣的日子
不一樣的是你的心在感受什麼
《像我這樣笨拙地生活》
NO.4
無處不在的畫面感
對於文案而言，畫面感是文字的靈魂。如果文字不能賦予想象，而要通過畫面去彌補，記住，是彌補，而不是相得益彰，不是加強，那麼對於文案來說是遺憾的。廖一梅的字裡行間，充滿著一種特殊的廖一梅式的畫面感，這就是她的不可取代之處，也可以成為你的不可取代之處。
一切白的東西和你相比都成了黑墨水而自慚形穢
一切無知的鳥獸因為不能說出你的名字而絕望萬分
一切路口的警察亮起綠燈讓你順利通行
一切指南針為我指明你的方位
《戀愛的犀牛》
你是否曾經有過刻骨的思念之情
幾乎帶來肉體的疼痛
把你和周圍的一切隔絕
四周的景物變淺變淡
慢慢褪去顏色
《琥珀》
習慣鼓掌、習慣禮貌、習慣讚美、習慣給面子，
哪裡有一件事情能比偽善讓我們學習得更久、駕馭得更渾然天成不著痕跡？
《柔軟》
我堅信，人應該有力量
揪著自己的頭髮把自己從泥地裡拔起來
《像我這樣笨拙地生活》
廖一梅的成名作《戀愛的犀牛》，被稱為“永遠的戀愛聖經”，其實也是“永遠的文案聖經”。因為它之所以被引為經典，也放在這裡單成一篇，不僅是因為以上這幾個總結出來的小技巧，更是因為這些技巧完美融合的一句、一段、一整篇，讓人看著就有所感觸。文案們要記住的是，這些技巧無非是通往“羅馬”的千萬條大路之中的四條，而我們想要抵達的“羅馬”，難道不是每個看到這個文字的人的內心嗎？矛盾+比喻假設+力量感+畫面感，這就是廖一梅的攻心之術，也是文案們的攻心之道。
—— END ——
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