孔子曰：“人而无信，不知其可也。”意思就是说：一个人要是连“郭局”微信都没关注，简直不知道他还能干什么。
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6月19日晚间，京东公布了618电商狂欢节的最终战报。战报显示6月1日-18日期间荣耀成为销量冠军，小米和苹果分列二三名。
数据显示，6月18日当天京东手机品类销量同比增长134%，具体品牌表现方面，国产品牌荣耀、小米、华为持续霸榜，一加、360、锤子等互联网品牌表现亮眼，联想上升势头明显，老牌劲旅飞利浦和诺基亚上榜回归， OPPO、vivo线上实力开始凸显。
有意思的是，关于荣耀和小米到底谁是销量第一，早些时候网上曾有不同的声音。18日22:06荣耀手机突然发布公告，表示京东平台618所有自营可售荣耀手机已全部售罄。并庆祝自己截至当晚22:06销量第一的战绩。
从另一方面看，荣耀618销售提前两小时结束，无形中多给了小米两小时冲第一，后来京东零点左右的数据显示小米1-18日累计销量第一。不过当19日京东清算掉所有6小时未付款和退款订单后，情况出现逆转，荣耀手机依然是1-18日京东平台累计销量和18日当日销量冠军。京东官方发布最终战报后做实荣耀销量冠军地位，618大战至此尘埃落定。
手机缓慢增长期，需要618来刺激一下
不管是在全球还是中国市场，智能手机产业都遭遇到了增长天花板。
知名调研机构IDC最新数据显示，2018 年第一季度，全球智能手机出货量为3.361亿部，与上年同期相比下滑2.4%，这也是近四年多首次出现下滑情况；放眼中国，国内智能手机市场出货量为8750 万台，同比下降 16%。
IDC预计，2018年第二季度的，中国智能手机市场将有所回暖不过由于换机周期延长，行业技术创新缺乏，致使消费者换机需求减弱，2018年全年中国智能手机出货量将低于去年整体水平。
由此可以看出，手机厂商正面临着增长乏力的尴尬境地。在这种情况下，手机厂商需要618购物狂欢节来刺激一下销量，这也是为何众多手机厂商都纷纷“卷入”618电商大战的重要原因。
手机厂商参加618的好处很明显。第一，不需要自己刻意包装概念、制造营销点，京东、天猫这样的电商平台，会主动去传播、推动；第二，在6月参与电商促销，有利于消化上半年的库存，为下半年集中推广新机型创造条件。
从最终的结果来看，荣耀在6月18日晚22时左右就宣布手机已经提前售罄，而诺基亚、飞利浦这样的老牌手机厂商，也杀回到销量榜前10，由此可以看出6181网购狂欢，对于手机厂商的重要性。
618大战需要潮品横空出世
CNNIC最新数据显示，截至2017年12月，我国网络购物用户规模达到5.33亿，占网民总体的69.1%，手机网络购物用户规模达到5.06亿，同比增长14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。
网络购物发展到今天，虽然已经是 “全民参与”，但主流人群仍旧是年轻人。有调查显示，在网购人群中， 35岁以下的年轻人居多， 35~55岁的中年人其次，56岁以上的人最少。
从人群分布结构来看，网络商品需要足够“潮”，才能吸引年轻人的注意力。衣帽、箱包如此，手机也需要如此。
在6月的新品发布会上，荣耀总裁赵明明确表示，荣耀的定位是极其鲜明的，就是打造面向年轻人的科技潮品。从今年发布的几款产品来看，荣耀确实实在坚持“潮品理念”，其中最直接的体现就是首创应用新技术，给荣耀注入科技+潮玩的品牌调性。
比如最新产品荣耀Play，搭载了“吓人”的GPU Turbo技术，而它也成为了首款搭载该技术的华为产品；2月份发布的荣耀10则深度加持AI，掀起了一场AI摄影革命……由此可以看出，荣耀一直坚持率先搭载新技术、新产品，满足了年轻人的消费需求。
从京东公布的手机单品销量来看，在2000-2999元这个价位区间，荣耀10、荣耀V10、荣耀Play占据了五强中的三席，而这三款手机正是搭载了AI摄影技术或是GPU Turbo技术。由此可以看出，新技术加持，让传统的消费电子产品也变成了潮品，获得了年轻人的喜爱。
不仅仅是手机产品，在618狂欢期间，荣耀潮品配件也开启了大促，荣耀畅玩手环A2售价99元，荣耀体脂秤售价99元，荣耀xSport运动蓝牙耳机售价199元，而这样的智能硬件，也满足了年轻人对潮品的喜爱。
618狂欢预示手机线下革命或已进入尾声
2015年年底，随着OPPO、vivo的异军突起，国产手机开始掀起了一场线下革命。华为、小米、魅族、金立等纷纷跟进，在二三线城市甚至是县镇一级，布局线下零售网点。
但两年多过去，这场线下革命正在进入尾声。有vivo专营店经营者对媒体表示，现在vivo代理商正在收紧渠道，已存在的门面店就任其自生自灭，为此vivo渠道商在供货上，有限供给大的专营店，而小的加盟店已经拿不到货只能等死或者改成华为手机等门面店。
最明显的体现就是，第一季度，OPPO、vivo的国内出货量同比呈下降趋势，其中OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。
从京东公布的数据来看，荣耀、小米两大互联网品牌包揽销量榜冠亚军，就连OPPO、vivo这样的线下品牌也进入了销量榜前十，这或许说明经历了两年的线下革命，手机厂商将逐渐回归线上，或者以一种全新的方式构建渠道，走向线上线下融合的模式。
赵明在参加“王峰十问”活动中表示，线上线下融合的全渠道模式，是互联网手机不断进化的一个体现。赵明曾透露，荣耀手机线上线下的收益比例接近五五开，充分享受到了线上的福利和线下的门店带来的利益，所以是“最”均衡的线上线下品牌。荣耀手机未来还将继续坚持既有的商业模式和特点，保证购买渠道的多样化。
一年一度的618购物狂欢即将落幕，每一年的狂欢节都有着不一样的预示。从今年的618战报可以看出，越来越多的手机厂商会参与电商大战，会开始走向潮品的道路，同时开启线上线下融合之路。明年的618还会给我们带来哪些惊喜？更多的老牌厂商是否会凭借618逆袭？让我们拭目以待。
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“郭局”由腾讯网资深媒体人郭晓峰独立运营，上百位行业大佬已关注，多家手机厂商名誉顾问。常年混迹通信圈，欢迎交流、爆料。结交郭局，受用终生。
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