近期全國各個行業皆受疫情影響，其中實體書店的生意也不好做。本月24日，由知名媒體人許知遠創立的單向街書店在其微博平臺發表長文 《堅持了15年的單向自救會員計劃》，呼籲讀者和各界人士能給予實體書店幫助，同時也號召其他實體書店品牌聯合起來度過這次的難關。
此條微博一經發出便迎來其他同行的響應，上海譯文、世紀文景等圖書出版社紛紛轉發，南京先鋒書店後來也加入了單向街書店發起的線上儲值卡充值活動。
28日，單向街書店開始在淘寶和天貓平臺進行直播活動，引來眾多讀者的關注，於是，這場關乎實體書店的的自救活動正式被大眾所看見。截至27日，新浪微博上#實體書店集體自救#的話題已有800多萬的閱讀量。
線下生意慘淡，線上銷量幾乎腰斬。
據全國中小書店聯盟“書萌”對於今年2月全國1021家書店的調查顯示，受疫情影響，截至2月5日，90.7%的書店選擇停業，超過99%的書店沒有正常收入。大部分的實體書店營業時間受所在商場影響被迫縮短，以北京的稻城及所書店為例，自1月24日起，書店每日營業7小時（11~18點），取消了簡餐服務，日均營業額在100元以內，2月基本沒有收入。而位於合肥的書店保羅的口袋已經停業一個多月，其旗下的四家書店，在這場疫情之下，都被迫關門。
線上部分，單向街書店在其長文中提到其電商銷售自1 月以來幾乎腰斬，一半以上的供應商未能開工，其中，物流受到最大影響，很多地區無法配送，大量收發快遞十分不便。
舉辦線上讀書會，200家書店變身直播間，更有在線博物館
然而，最先開始在淘寶直播的並不是單向街書店，2月4日，鍾書閣開啟了首場淘寶直播，2月內連播7場，最多的一場觀看人數近一萬人，評論超過一萬條。有了鍾書閣直播產生巨大收益當參考，加上單向街書店在微博平臺的熱烈響應，其他實體書店紛紛在淘寶、天貓等平臺開始直播。據統計，志達書店、麥家理想谷、中信書店、蒲蒲蘭繪本館等200多家知名書店集體變身淘寶直播間，這些書店大多是年輕人平時會去打卡的“網紅書店”，店長們不少化身主播用手機帶讀者“雲打卡”逛店、推薦新書。
建投書局的直播間
據淘寶直播平臺統計，開通淘寶直播的書店數量同比增長超過5倍，圖書直播場次更是增長近10倍。而除了淘寶直播，書店們也推出線上講座、請作家對談、發佈新書等活動。保羅的口袋舉辦了四期線上讀書會，共有200人參加，反響熱烈，每人10元自願掃碼加入。北京的稻誠及所書店與新氧生活創立了線上美育品牌“周遊博物館”，聯繫了清華大學藝術博物館、山西博物院、陝西曆史博物館等6家博物館，嘗試線上直播、公益課程、知識付費等，書店的負責人稱，“短期內無法變現，希望積累更多線上課程的運營經驗”。
圖書就近配送，政府補貼房租，經營方式有待思考。
淘寶直播解決了實體書店在疫情期間缺少的流量問題，但快遞仍是難題，因此便有商家聯合外賣平臺推出圖書配送服務。浙江的言幾又書店和餓了麼平臺合作，在2月5日開啟“精神食糧補充站”，上線半小時同城配送服務。
而對於實體書店提及的房租壓力，北京市提前啟動了2020年實體書店扶持項目，從26日開始組織項目資金申報工作，加大扶持資金力度，提高對實體書店房租成本補貼。同時協調電商平臺對書店免收或降低入駐費用，並給予特殊費率優惠和流量補貼
經歷了這次突如其來的實體書店的自救活動，不少書店的負責人都有了自己的思考。鄭州新華書店的經理路毅表示，“這些年培養起來的實體書店的穩定顧客群體，原本一週或者一個月就要去書店逛逛。現在幾個月不去，逛書店的習慣就可能被改變。他們也習慣在線上閱讀、購買，這對實體書店來說就很不樂觀。這個危機現在還看不到，在書店重新開門後會有比較明顯的跡象。”
保羅的口袋的負責人朱莎表示，疫情加速了網絡時代的進程，也促使他們進一步思考經營方式的轉變。正如她所說，未來的實體書店不應侷限於實體空間，網絡迫使實體書店在線上開始有新動作，讀者對閱讀和知識的需求並不會被載體限制並減少。
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