刷完了《新世界》這部拖沓劇集之後，又一影視大劇《安家》正式上線，集合了“孫儷、海清、羅晉”等實力演員，但上線之初並沒有引來口碑爆棚，似乎不是想象中的“娘娘出品，必屬佳作”！但相比劇情而言，片中的羊奶粉廣告植入“佳貝艾特”更是讓人大跌眼鏡：“這選房跟選奶粉一樣要高標準，奶粉我選的佳貝艾特！挺好的廣告插入，在海清的表述中卻是口型都不對，這樣的硬核植入必須給一個差評！
但這個差評並不影響“佳貝艾特”東家澳優乳業的業績，澳優成為首家公佈業務預增的奶粉企業，營收預計增速24.1%-25.1%，上演了強者恆強的增長態勢。旗下羊奶粉佳貝艾特的銷售收入更是達到了28.58億元至28.68億元，同期增長達到了40%，如果不是19年受到資本做空的影響，其銷量則有望達到30億大關。也正是得益於牛奶粉與羊奶粉業務的高速增長，澳優在2019年實現了漂亮的盈利增速。
近幾年，澳優為實現長遠增長，啟動了自己的黃金十年戰略規劃。自2014年，公司批准了若干投資計劃，以提升其在乾粉混合及包裝產能，投資範圍遍佈全球多個黃金奶源帶。其中，澳優在荷蘭的兩座乾粉混合和包裝設施的投資在2018年初投產。同時在上游資源的掌握上澳優在IPN工廠和智慧工廠竣工後，預計在2022年的乾粉混合和包裝產能可達到約15萬噸。眾所周知，隨著新生人口數量大幅下滑等因素影響，2019年嬰幼兒奶粉行業進入寒冬，然而澳優卻能交出如此優異答卷，可謂是夯實了澳優的黃金十年計劃。
澳優這幾年的異軍突起，得益於自身在羊奶粉賽道的發力。近年來，奶粉行業頻出的質量問題，讓中國父母對於國內奶粉的信任度持續下降，追求原裝進口奶粉成為了新生兒家庭的標配。而這一波盲目追求進口奶粉的消費心理也成就了中國一批貼牌乳企，澳優就是這其中的佼佼者！
“佈局早、質量硬”，善於包裝品牌和營銷的澳優乘勢而上。從成立之初聯手澳大利亞與法國的乳企貼牌生產到後面的全球奶源戰略收購，這些國際化的操作被澳優乳業發揮的淋漓盡致，傍上進口牌，一度讓消費者誤以為澳優是國外的品牌。此外，澳優乳業還是國內最早提出“有機奶粉”概念的，這個概念現在看來似乎稀疏平常，但在當時卻是著實的抓住了消費者的眼球。
而在澳優的產品體系中，佳貝艾特羊奶粉更是其中的明星產品，由於羊奶粉可以適用乳糖不耐受的孩子，佳貝艾特羊奶粉成功抓住了市場的痛點和空白賽道，一飛沖天。數據顯示，2019年上半年，澳優羊奶粉銷量佔全國進口羊奶粉銷量總量的61.7%，預計，中國2020年羊奶粉市場規模將超100億元，而佳貝艾特可謂是一家獨大，佔據第一陣營的頭部力量。
自2018年開始，縱觀奶粉行業的發展，不難發現奶粉市場集中度加強，越來越往頭部靠近。奶粉品類細分化、羊奶粉、有機奶粉、特配奶粉成為新的增長趨勢，拉動著整個奶粉市場的增長。雖然2020年仍將面臨出生率下降，市場競爭激勵，併疊加了疫情影響的挑戰，但未來奶粉行業的競爭依然將圍繞健康、安全、自然這些關鍵詞展開，如何尋求奶粉的差異化、吸引更多的渠道和消費者的目標，則是乳品企業長久思考的問題。最後必須承認的是，佳貝艾特在熱播劇《安家》的廣告植入雖然是差評，但澳優的的這份業績對於經歷2019年寒冬的乳品企業卻是一份喜報，值得好評一下！
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