特斯拉以驚人市值引發世界媒體關注的時候，中國最接近特斯拉的造車新勢力——蔚來，正在引發國內汽車媒體的高度關注。
一切都源於2月18日的一則報道，即吉利將投資3億美元入股蔚來。該報道持續發酵後，涉事雙方均給出了“不做評價”的回覆，這為各大媒體留下無限想象空間，紛紛揣測各種可能性以及將產生的影響。
俗話說，無風不起浪。如果吉利和蔚來從未有過接觸，絕對不可能有如此消息傳出。但如果就此斷定吉利和蔚來將發生大事，又顯得有些武斷。倒不如從此事真假與否的思維中跳脫出來，從眼下各大企業最為關注的營銷方面來分析一下。
不管真假，都將為雙方賺足流量
一場突如其來的新冠狀病毒感染肺炎疫情，讓各大車企線下營銷活動按下“暫停鍵”，以往略顯冷清的線上營銷轉眼成為“新戰場”。在這個“新戰場”，各大車企使出渾身解數搶奪流量，頗有“刺刀見紅”的意味。為此，上汽集團乘用車公司副總經理俞經民甚至不惜親自上陣直播，一邊給廣大粉絲送健康關愛大禮，一邊為榮威品牌和名爵品牌“搖旗吶喊”。
在這種大背景下，“吉利將入股蔚來”的消息，如同一記炸彈引爆互聯網絡，為雙方帶來了可觀的流量。從百度媒體指數來看，自2月13日以後趨於平淡的吉利，在2月18日突然升溫，指數達到366，遠超平均值167；蔚來的表現則更為驚喜，在2月18日指數達到294，迎來最近一個月最為火熱的一天。
眾所周知，移動互聯網時代，流量是極其寶貴的資源，各大車企要維持品牌熱度，必須通過營銷手段來不斷製造流量。在疫情籠罩的特殊時期，更是如此，你若保持沉默，流量就會被別人拿去，很可能變成“透明人”。所以，從這個角度來看，“吉利將入股蔚來”這件事情，不管最終結果如何，都不妨礙為雙方賺足流量，並起到維持彼此品牌熱度的積極作用。
資本市場對雙方保持不同態度
如果把“吉利將入股蔚來”這件事情當作營銷來看待，產生流量維持品牌熱度只是第一步，對雙方的各項業務產生積極作用才是更實質的一步。事件剛曝光不久，要洞察對銷量的影響不切實際，但對其資本市場的影響卻可以簡單分析。
在香港上市的吉利汽車，2月18日傳出要入股蔚來後，市場反應平淡，近期股價基本保持平穩。這表明，在資本市場看來，吉利入股蔚來，並不算是什麼積極利好的消息，需要謹慎對待。當然，在資本市場看來，這也不算壞事情，否則吉利的股票也不能保持平穩狀態。
在美國上市的蔚來汽車，則被資本市場看好。2月18日“吉利將入股蔚來”消息傳出後，蔚來的股價迎來一個較大幅度的上升，2月20日以4.08美元/股收盤，上漲7.37%，這是蔚來最近一週最好的表現。換句話說，“吉利將入股蔚來”這一則消息對蔚來股價的拉動作用，比“蔚來融資1億美元”的消息更有力。
不過需要分辨的是，特斯拉股價近期走強，而蔚來和特斯拉同屬電動汽車陣營，其股價近期上揚，不排除受特斯拉方面的影響。另外，如果確實是“吉利將入股蔚來”這則消息在拉動蔚來股價上揚，一旦該消息長期沒有結果或者最終化為烏有，可能會影響資本市場的信心，從而引發蔚來股價的動盪。
閱讀更多 搜狐汽車 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 涉事 蔚來
