美妝櫃姐化身直播博主；餐館後廚也搖身變成為傳授做菜的新零售直播間；田間地頭、蔬果大棚也盡是放下鋤頭、拿起手機直播“春播”情況的農民伯伯……
居家防疫期間，不少零售業者通過直播的方式賣貨，被稱為“雲復工”。
雖然人們不能像往常那樣出門消費，但消費和娛樂需求卻沒有消失，線下向線上轉移成為很自然的選擇。
據統計，直播讓餐飲品牌眉州東坡的一款毛血旺賣出往年22倍的量，讓護膚品牌林清軒半個月的業績增長45%，讓銀泰百貨收穫相當於半年的客流量……
在這種情形下，一批原本深受疫情影響的行業，正在加速擁抱直播開展“雲復工”。
上市公司藉助直播逆勢而上
線下零售業態和品牌，近期通過直播取得逆勢增長的好成績。
其中，銀泰百貨的“雲導購”項目已經初見成效。
銀泰百貨相關負責人介紹：一名導購直播3小時服務的消費者人數，相當於復工6個月服務的客流；一次直播產生的銷售額，相當於在門店上了一週的班。截至目前，首批試點的銀泰導購在家直播累計時長已超10000分鐘，累計觀看量超過10萬人次。
上述負責人表示，50多個品牌專櫃已率先加入“導購在家直播”項目。
服飾行業上市公司紅蜻蜓也在通過“雲復工”減少損失。
紅蜻蜓副董事長錢帆表示，疫情期間，5000多名導購在家待業，但是工廠的開支和門店的租金等各方面成本還是要交，每個月費用達1億多元。
錢帆介紹，從2月7日開始，紅蜻蜓在9天內把5000多導購都線上化，做起了直播和社群營銷運營，之前累積了500多萬的會員，已經全部社群化，現在成交破百萬元，是一個很大的突破。
和服飾、美妝產品不同，家裝商品高消費、低頻次、運輸難，主要銷售渠道依然是傳統線下門店。一再延遲開門營業的家裝零售上市公司居然之家，也攜手上千個品牌商戶，通過淘寶直播平臺展開“雲復工”。
據居然之家提供的數據顯示，2月6日-8日居然之家開播門店136個，直播場次1045場，吸引觀看近70萬人次，互動超1350萬人次，觀看時長超2萬小時，最終引導成交訂單近1500筆，預估引導成交超過4000萬元。
居然之家各店直播間截圖
“雲工作”成常態
淘寶直播數據顯示，2月以來，100多種線下職業通過直播找到了新的可能性，“雲工作”模式正在成為常態。
全國500多家房產機構的5000多名置業顧問在淘寶直播“雲賣房”，從2月11日到2月17日，有200萬人津津有味地“雲看房”。
廣西柳州彰泰城置業顧問唐林，通過直播介紹一間別墅時，不僅介紹房屋的空間設計、各區域劃分的功能等等，還時不時介紹自己的居家健身經驗。他說，自己的一次直播有6萬人在線觀看，直播結束後有20個人聯繫他加微信，這比以前的工作效率高很多，很有可能成為未來房產的銷售模式。
包括寶馬、奧迪在內全球23個汽車品牌、1500家門店開淘寶直播賣車。每天有100場直播，在直播間裡介紹車型，進入車中試駕，展示車內狀況。
藉助各大電商平臺直連產地的渠道，蔬果大棚則一下變成“雲菜場”，農戶們拿出手機“春播”忙。淘寶直播村播負責人淇藍表示，各地農戶都主動學著上直播謀銷路，邊採摘、邊連麥，蔬菜大棚變成直播間，截至2月13日，全國各地已經有上萬個這樣的 “大棚直播間”。
甚至還可以舉辦雲演唱會。2月14日，阿杜、品冠、盤尼西林、薇婭等21位橫跨十幾個城市的明星們在淘寶直播開了一場4小時的“不見面”雲演唱會，總共有400萬人觀看，明星為武漢一線的白衣天使愛心募捐，總計金額達57萬元。
淘寶直播雲工作項目負責人簡柔表示，業務集中在線下的商家普遍壓力都非常大，因此通過直播等方式雲復工的需求很大。2月以來有100多個職業場景融合直播，“直播”這種模式的外延，以及與千行百業的整合能力和共創能力，未來可能會成為常態化的營銷模式和工作環節。
產業線上化前景如何？
上海護膚品牌“林清軒”創始人孫來春說，以前林清軒也請過李佳琦、薇婭做直播帶貨，但企業還是“穿著數字化的新鞋，走過去的老路”，這次疫情讓他徹底堅定了數字化轉型的決心。
孫來春決定全國所有門店開啟直播模式，林清軒的1600名線下導購將全部在淘寶直播上轉型為“雲導購”，孫來春自己也走進了直播間，2月14日第一次上淘寶直播，就有6萬人觀看，帶貨了近40萬元的山茶花油銷售。
從2月1日到2月15日，林清軒業績全面反彈，不僅沒有下滑，還比去年同期增長45%。孫來春說，原來計劃拓展新開的門店不會減少，預算也不準備下調，但會做一個模式的轉變，“今後準備在門店全面鋪開直播，成為常態。”
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林日前表示，一些行業的線上化進程早就開啟了，但進度相對緩慢，也不夠徹底。這次疫情使得人們不得不加快推行線上化，讓人們再次審視相關產業數字化升級的可能性。現有產業的線上化或數字化，已基本體現了數字經濟的特徵，即融合發展。數字經濟的核心是依託數字技術實現數字化，將數字技術用於傳統產業，即可實現融合發展。上述三個傳統線下場景的數字化，恰恰說明數字經濟大有可為。
簡柔介紹，他們的直播團隊還在繼續探索賦能更多行業的可能性，比如正在培訓博物館的講解員。2月23日，包括國家博物館、甘肅博物館在內的九大博物館將舉行直播，讓大家在家可以實現“雲旅遊”。
2月20日，中國聯通將正式上線5G文旅互動直播服務。此前，中國聯通5GnLive平臺已順利完成火神山、雷神山醫院的直播服務，中國聯通將以該技術能力，向文旅行業提供5G互動直播服務，民眾在居家期間可以在線“雲遊”祖國大好河山。
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