大利好！數據15連降！
從2月3日起至今，湖北以外30省區市和新疆生產建設兵團新增確診人數15連降。
對旅遊業來說，有個利好消息，轉機來臨。2月18日開始，浙江麗水全市A級旅遊景區恢復對外開放；2月19日，也就是今天，官方通知，杭州西湖風景名勝區所屬公園景點將有序開放。
看到這裡不禁大喜，終於可以出去玩了！不過還是要提醒大家，現在依舊不可放鬆警惕，外出注意戴口罩，勤洗手。給大家欣賞一下杭州西湖的美景。
（拍攝者：滑冰冰 地點：杭州西湖）
眾所周知，江浙滬在此次疫情中受到的牽連較大，政府採取的防控措施也很嚴格，浙江選擇在此時放開部分旅遊景點。某種程度上，隱晦的表明，轉機來了，旅遊業或許將要復甦。
淚目 損失最慘 門票全免！
多舉措感恩抗疫英雄
由於防疫措施得當，發病人數數量在下降，本次疫情窗口期有望縮短。
不過，從歷史表現看，旅遊酒店的反彈要滯後於疫情的窗口期。
這是因為，隨著疫情的結束，不少人的心理仍然會有所擔憂與防備，因此在疫情結束後的短期內，人們出遊的意願不會立刻隨之反彈，而是有一個過渡與觀察期。
以SARS為例。SARS的傳播時間在2002年11月到次年8月，不過2003年4月，疫情才廣為人知，所以真正受到影響的是2003年4月到8月，恰好處於第二和第三個季度，時間為4個月，那一年錯過了夏季旅遊酒店的業務黃金期。03年全國旅遊人次同比下滑1%、旅遊收入下滑11%，次年出現明顯反彈。期間大概是4個月的恢復期。
考慮到行業回暖節奏較慢，各省市文旅廳相繼發出倡議，旅遊景區相關優惠政策正在不斷出臺。
截至2月19日，已有上千家A級景區對醫務工作者發出“邀約”，邀請他們在景區恢復開放後，全年免門票遊覽。
江蘇376家景區對全國醫護人員免全年門票；
四川九寨溝等景區免費開放，醫護人員還可以免費逛竹海、醬園送醬油；
安徽黃山、宏村等一百多家景區免門票；
雲南麗江古城、西雙版納野象谷、原始森林公園自景區、蝴蝶泉公園等近100家景區免門票；
此外，山西平遙古城等景區、湖南張家界等景區、河南雲臺山、開封府等超百家景區、陝西西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)等34家旅遊景區、山東嶗山風景區、水泊梁山等超60處景區、浙江雪竇山、南潯古鎮等數十個景區、江西羊獅慕風景區、明月山風景區等23個景區、河北省白石山景區等40家景區，廣西全區內的國有A級旅遊景區和部分非國有旅遊景區都將對全國醫務工作者實行免費開放政策。
不僅免門票，還有的景區免費送客房。有的景區擴大受益群體，軍人、警察、消防員、記者，都被納入2020年門票免費群體。
一方面，免門票是對醫護工作者等抗疫英雄最直接的感謝，明明最遭殃的就是旅遊業，能夠對他們免票，讓人淚目。具有社會效應，有助於傳播正能量；
另一方面，從經濟效應來說，門票一般是幾十元到幾百元不等，只是旅遊過程中支出佔比很小的一部分，但是免門票行為具有槓桿效應，有點像超市定點免費送雞蛋的促銷活動，通常去超市領完雞蛋還會買一些其他的商品。
在旅行過程中，住宿，交通與飲食，這部分支出佔到較大的比例，而且免門票具有激勵消費作用，增加人們出行動力，從而帶動景區周邊的住宿、餐飲、交通的進一步恢復。
不僅如此，免門票優惠只是免除醫護人員的門票，但是旅遊通常是結伴出行的，因此免除的這部分門票能夠帶來更多的旅遊人數，有利於促進整個旅遊業的回暖。
值得注意的是，由於本次疫情貫穿第一季度，一季報出來後，旅遊酒店業績預計同比下滑，在股價上還是要跌掉一部分，所以，短期反彈幅度預計有限。
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龍頭抗跌能力凸顯 行業發展前景看好
旅遊酒店板塊處於低谷時期，個股都有不同程度的下跌。
覆盤2月3日大跌以來的行業個股漲跌，中國國旅、宋城演藝、科銳國際、首旅酒店、錦江酒店等行業龍頭已經基本收復跌幅或小幅上漲，行業低谷期龍頭個股表現出了超強的抗跌能力。
目前國內酒店入住率降至10-20%，首旅、如家、華住等龍頭酒店集團均推出2、3月加盟管理費減半及多項金融支持措施，幫助加盟商共度難關；同時龍頭酒店，還和酒店物業方協商租金減免，減少固定成本支出，把損失減少到最小。
旅遊酒店行業雖然受到重創，但是發展前景依舊廣闊。
國家旅遊局發佈了相關數據，2018年國內旅遊55.39億人次，收入5.13萬億元，分別同比增長10.76%和12.3%。入境旅遊1.41億人次，國際旅遊收入1271億美元，分別同比增長1.2%和3.0%。
中國旅遊研究院估計，2019年國內旅遊人數將達60.15億人次，入境旅遊人數將達1.44億人次，出境旅遊人數將達1.68億人次，旅遊總收入將達6.6萬億元。
旅遊產業的收入規模有多大？相當於2個上海市全年GDP的貢獻量。很多人擔心電影行業，電影票房2019年收入607億，和旅遊業比起來就是一顆芝麻粒。
旅遊總會膩煩，所以創新點不斷推出。比如打出的“文化旅遊”和很火的“冰雪旅遊”。讓人驚訝的是，2018年到2019年冰雪旅遊的人次高達2.24億人次，難道因為南方很少下雪，南方人跑到北方去玩雪了嗎？
文化旅遊，比如火起來的大IP景點故宮，在開了淘寶店之後，故宮的文化影響力越走越強，2019年故宮博物院接待觀眾數量首次突破1900萬人次，40歲以下觀眾佔到56.16%。在旅遊人次年齡分層中，80後佔到20%，90後佔到19%，年輕人成為旅遊主力，他們雖然忙於工作，但是依然懂得享受生活。
另外，還有部分龍頭企業開發出雲旅遊概念。都在做新的嘗試。
隨著國民收入的繼續提升，旅遊酒店行業市場規模仍然會繼續擴大。
但在資產配置時，為降低風險，依舊傾向於龍頭股。
行業新利好刺激 守得雲開見月明
市場增長，板塊的上市公司業績水漲船高。
首先，密切不斷被開發的新旅遊景點與景區項目。
1月10日，萬科上海區域宣佈與上海迪士尼度假區正式簽署戰略聯盟，屬於雙方的首次合作。據瞭解，此次合作除了覆蓋萬科上海區域各社區，還將延伸至上海、浙江、江蘇、安徽和江西等地。
多點佈局景區，豐富景區盈利模式有利於分散區域風險。2020年春季，宋城演藝的杭州宋城將亮相，除了《宋城千古情》、《大地震》、《映山紅》等30餘臺駐場演出以外，還引進了開心麻花、天津人藝、祺天文化等國內外知名演出團體出品的IP劇、歌劇、舞劇、話劇等10餘臺不同類型的特邀戲劇。同時，一線城市與新一線城市的出遊慾望相對較強，未來項目落戶一線城市的，建議關注相關上市公司。
其次，消費升級，倒逼酒店轉型。 以前人們出去玩為了省錢會住便宜的酒店，隨著收入增加，消費升級，更多的人傾向於住的更加舒服。而經濟型酒店價格較低，提價空間大，中高端酒店單間房創收能力顯著增強，目前酒店業的中端酒店配比不高。如家的中檔酒店與經濟型酒店配比為11%：89%，錦江都城中端酒店僅佔5%，鉑濤系列的稍微高點，佔到12%。
這點從估值也可以看出來，錦江酒店和首旅酒店的估值，一直不高。這是由於資本對旅遊酒店整體行業的不看好導致，由於國內酒店的國際化程度不高，業績隨著行業的波動同步性較強。例如這次新冠病毒對國內的旅遊酒店打擊較大，但是國際上的影響較小，如果佈局高端海外市場，則有利於對抗週期性風險。
從“可以住”到“住得好”的轉變，多付出點錢沒什麼。因此，經濟型酒店需要進行轉型，提供更好的服務，優良服務疊加“性價比”，未來酒店業務必須進行轉型，發達經濟體的中高端酒店佔據紡錘體的主體，國內發展有此趨勢，未來酒店業務收入有望繼續提升。
最後，2020年7月將迎來東京奧運會，亞洲是國人出遊主要區域，而日本是我國境外遊主要目的地之一。
一旦疫情在3月底之前得到控制，且日本控制新冠效果良好，在經歷4個月的心理修復期後，預計迎來旅遊高峰期，將會帶動旅遊、酒店、餐飲等休閒板塊共同抬升。
總結：目前旅遊業抗風險能力亟待提升，未來需要進一步向線上滲透，普及並提升線上旅遊體驗，獲取增量入口；酒店業要向高端化轉型，走國際化路線。
疊加科技升級與消費升級，減少業績波動性，最終改變資本對行業的認知！閱讀更多 葉檀財經 的文章
