大利好！数据15连降！
从2月3日起至今，湖北以外30省区市和新疆生产建设兵团新增确诊人数15连降。
对旅游业来说，有个利好消息，转机来临。2月18日开始，浙江丽水全市A级旅游景区恢复对外开放；2月19日，也就是今天，官方通知，杭州西湖风景名胜区所属公园景点将有序开放。
看到这里不禁大喜，终于可以出去玩了！不过还是要提醒大家，现在依旧不可放松警惕，外出注意戴口罩，勤洗手。给大家欣赏一下杭州西湖的美景。
（拍摄者：滑冰冰 地点：杭州西湖）
众所周知，江浙沪在此次疫情中受到的牵连较大，政府采取的防控措施也很严格，浙江选择在此时放开部分旅游景点。某种程度上，隐晦的表明，转机来了，旅游业或许将要复苏。
泪目 损失最惨 门票全免！
多举措感恩抗疫英雄
由于防疫措施得当，发病人数数量在下降，本次疫情窗口期有望缩短。
不过，从历史表现看，旅游酒店的反弹要滞后于疫情的窗口期。
这是因为，随着疫情的结束，不少人的心理仍然会有所担忧与防备，因此在疫情结束后的短期内，人们出游的意愿不会立刻随之反弹，而是有一个过渡与观察期。
以SARS为例。SARS的传播时间在2002年11月到次年8月，不过2003年4月，疫情才广为人知，所以真正受到影响的是2003年4月到8月，恰好处于第二和第三个季度，时间为4个月，那一年错过了夏季旅游酒店的业务黄金期。03年全国旅游人次同比下滑1%、旅游收入下滑11%，次年出现明显反弹。期间大概是4个月的恢复期。
考虑到行业回暖节奏较慢，各省市文旅厅相继发出倡议，旅游景区相关优惠政策正在不断出台。
截至2月19日，已有上千家A级景区对医务工作者发出“邀约”，邀请他们在景区恢复开放后，全年免门票游览。
江苏376家景区对全国医护人员免全年门票；
四川九寨沟等景区免费开放，医护人员还可以免费逛竹海、酱园送酱油；
安徽黄山、宏村等一百多家景区免门票；
云南丽江古城、西双版纳野象谷、原始森林公园自景区、蝴蝶泉公园等近100家景区免门票；
此外，山西平遥古城等景区、湖南张家界等景区、河南云台山、开封府等超百家景区、陕西西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)等34家旅游景区、山东崂山风景区、水泊梁山等超60处景区、浙江雪窦山、南浔古镇等数十个景区、江西羊狮慕风景区、明月山风景区等23个景区、河北省白石山景区等40家景区，广西全区内的国有A级旅游景区和部分非国有旅游景区都将对全国医务工作者实行免费开放政策。
不仅免门票，还有的景区免费送客房。有的景区扩大受益群体，军人、警察、消防员、记者，都被纳入2020年门票免费群体。
一方面，免门票是对医护工作者等抗疫英雄最直接的感谢，明明最遭殃的就是旅游业，能够对他们免票，让人泪目。具有社会效应，有助于传播正能量；
另一方面，从经济效应来说，门票一般是几十元到几百元不等，只是旅游过程中支出占比很小的一部分，但是免门票行为具有杠杆效应，有点像超市定点免费送鸡蛋的促销活动，通常去超市领完鸡蛋还会买一些其他的商品。
在旅行过程中，住宿，交通与饮食，这部分支出占到较大的比例，而且免门票具有激励消费作用，增加人们出行动力，从而带动景区周边的住宿、餐饮、交通的进一步恢复。
不仅如此，免门票优惠只是免除医护人员的门票，但是旅游通常是结伴出行的，因此免除的这部分门票能够带来更多的旅游人数，有利于促进整个旅游业的回暖。
值得注意的是，由于本次疫情贯穿第一季度，一季报出来后，旅游酒店业绩预计同比下滑，在股价上还是要跌掉一部分，所以，短期反弹幅度预计有限。
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龙头抗跌能力凸显 行业发展前景看好
旅游酒店板块处于低谷时期，个股都有不同程度的下跌。
复盘2月3日大跌以来的行业个股涨跌，中国国旅、宋城演艺、科锐国际、首旅酒店、锦江酒店等行业龙头已经基本收复跌幅或小幅上涨，行业低谷期龙头个股表现出了超强的抗跌能力。
目前国内酒店入住率降至10-20%，首旅、如家、华住等龙头酒店集团均推出2、3月加盟管理费减半及多项金融支持措施，帮助加盟商共度难关；同时龙头酒店，还和酒店物业方协商租金减免，减少固定成本支出，把损失减少到最小。
旅游酒店行业虽然受到重创，但是发展前景依旧广阔。
国家旅游局发布了相关数据，2018年国内旅游55.39亿人次，收入5.13万亿元，分别同比增长10.76%和12.3%。入境旅游1.41亿人次，国际旅游收入1271亿美元，分别同比增长1.2%和3.0%。
中国旅游研究院估计，2019年国内旅游人数将达60.15亿人次，入境旅游人数将达1.44亿人次，出境旅游人数将达1.68亿人次，旅游总收入将达6.6万亿元。
旅游产业的收入规模有多大？相当于2个上海市全年GDP的贡献量。很多人担心电影行业，电影票房2019年收入607亿，和旅游业比起来就是一颗芝麻粒。
旅游总会腻烦，所以创新点不断推出。比如打出的“文化旅游”和很火的“冰雪旅游”。让人惊讶的是，2018年到2019年冰雪旅游的人次高达2.24亿人次，难道因为南方很少下雪，南方人跑到北方去玩雪了吗？
文化旅游，比如火起来的大IP景点故宫，在开了淘宝店之后，故宫的文化影响力越走越强，2019年故宫博物院接待观众数量首次突破1900万人次，40岁以下观众占到56.16%。在旅游人次年龄分层中，80后占到20%，90后占到19%，年轻人成为旅游主力，他们虽然忙于工作，但是依然懂得享受生活。
另外，还有部分龙头企业开发出云旅游概念。都在做新的尝试。
随着国民收入的继续提升，旅游酒店行业市场规模仍然会继续扩大。
但在资产配置时，为降低风险，依旧倾向于龙头股。
行业新利好刺激 守得云开见月明
市场增长，板块的上市公司业绩水涨船高。
首先，密切不断被开发的新旅游景点与景区项目。
1月10日，万科上海区域宣布与上海迪士尼度假区正式签署战略联盟，属于双方的首次合作。据了解，此次合作除了覆盖万科上海区域各社区，还将延伸至上海、浙江、江苏、安徽和江西等地。
多点布局景区，丰富景区盈利模式有利于分散区域风险。2020年春季，宋城演艺的杭州宋城将亮相，除了《宋城千古情》、《大地震》、《映山红》等30余台驻场演出以外，还引进了开心麻花、天津人艺、祺天文化等国内外知名演出团体出品的IP剧、歌剧、舞剧、话剧等10余台不同类型的特邀戏剧。同时，一线城市与新一线城市的出游欲望相对较强，未来项目落户一线城市的，建议关注相关上市公司。
其次，消费升级，倒逼酒店转型。 以前人们出去玩为了省钱会住便宜的酒店，随着收入增加，消费升级，更多的人倾向于住的更加舒服。而经济型酒店价格较低，提价空间大，中高端酒店单间房创收能力显著增强，目前酒店业的中端酒店配比不高。如家的中档酒店与经济型酒店配比为11%：89%，锦江都城中端酒店仅占5%，铂涛系列的稍微高点，占到12%。
这点从估值也可以看出来，锦江酒店和首旅酒店的估值，一直不高。这是由于资本对旅游酒店整体行业的不看好导致，由于国内酒店的国际化程度不高，业绩随着行业的波动同步性较强。例如这次新冠病毒对国内的旅游酒店打击较大，但是国际上的影响较小，如果布局高端海外市场，则有利于对抗周期性风险。
从“可以住”到“住得好”的转变，多付出点钱没什么。因此，经济型酒店需要进行转型，提供更好的服务，优良服务叠加“性价比”，未来酒店业务必须进行转型，发达经济体的中高端酒店占据纺锤体的主体，国内发展有此趋势，未来酒店业务收入有望继续提升。
最后，2020年7月将迎来东京奥运会，亚洲是国人出游主要区域，而日本是我国境外游主要目的地之一。
一旦疫情在3月底之前得到控制，且日本控制新冠效果良好，在经历4个月的心理修复期后，预计迎来旅游高峰期，将会带动旅游、酒店、餐饮等休闲板块共同抬升。
总结：目前旅游业抗风险能力亟待提升，未来需要进一步向线上渗透，普及并提升线上旅游体验，获取增量入口；酒店业要向高端化转型，走国际化路线。
叠加科技升级与消费升级，减少业绩波动性，最终改变资本对行业的认知！閱讀更多 葉檀財經 的文章
