習近平總書記在京調研時指出：“信心百倍打好阻擊戰、總體戰，打好這一場人民戰爭，我們一定要樹立信心，一定會勝利。”為響應號召，北京市廣播電視和網絡視聽企業迅速行動起來，生產和創作出了一批冒熱氣、接地氣疫情防控題材的公益廣告，為堅決打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰營造良好氛圍。
一、加強資源統籌，構建傳播矩陣。為做好應對新冠肺炎疫情宣傳引導工作，各廣播電視播出機構、廣播電視節目製作機構、廣播電視節目傳送機構、新媒體平臺等結合疫情防控工作實際，加強公益廣告的製作播出工作，凝聚力量，堅定信心。根據初步統計，全市各廣播電視網絡視聽機構累計製作播出防控疫情公益廣告300餘條，13條入選全國優秀廣播電視公益廣告作品庫，佔入選作品總數的28%，居各省市首位。其中北京廣播電視臺製作播出200餘部（條），在廣播頻率、電視頻道等多個時段密集編排、滾動播出18800餘次。北京時間發佈原創短視頻、圖文稿件6000餘篇，全網點擊量超過4.5億人次。歌華有線開機播放總局推薦的抗擊疫情宣傳片12286172次，開機播放“嚴防新型冠狀病毒”“洗手有步驟，關鍵在揉搓”宣傳片為17730376次，高清交互平臺點播回看綜藝節目片頭片尾播放“嚴防新型冠狀病毒”“洗手有步驟，關鍵在揉搓”宣傳片67012854次。北京IPTV平臺設立『眾志成城，抗擊疫情』及大健康專區，上線北京市疾控中心抗疫公益宣傳片及抗疫視頻34條，其它抗疫視頻上千條，總曝光量為1820萬人次，收看總時長為9100萬分鍾。北廣傳媒移動電視累計播發防疫相關公益廣告、公益短視頻、公益MV、宣傳圖片等322條次，曝光量63572萬次。區融媒體中心累計播出公益廣告3萬條次。新媒體平臺播出全國優秀廣播電視公益廣告作品庫推薦作品36條次，累計點擊量1.5億次。
北京廣播電視臺播放公益廣告、公益MV
移動電視播放公益廣告、公益圖片
二、實施精品戰略，提升內容品質。在做好疫情防控宣傳引導工作中，各播出機構在增加公益廣告播出頻次，延長公益廣告播放時長的同時，狠抓公益廣告精品創作，創作一批經得起時間考驗的精品力作，不斷提升公益廣告傳播力、引導力、影響力、公信力。北京廣播電視臺聯合市疾控中心、團市委製作了《預防新型冠狀病毒感染人人有責》《做自己健康第一責任人》等公益短視頻，衛視頻道《養生堂》《我是大醫生》《生命緣》策劃推出了多批次抗擊疫情公益宣傳片，生活頻道《醫者》策劃推出了33條公益廣告，卡酷少兒頻道製作《中國“感冒”了》《逆行者》《戰“疫”卡酷和你在一起》《病毒拜拜》等公益宣傳片。豐臺、延慶等融媒體中心創作推出了《守望相助鞏固社區防疫戰線》《少年強則中國強 宣傳防疫有擔當》《不出門的春天》《延慶村長大喇叭喊話》等公益廣告；愛奇藝製作了公益歌曲MV《讓世界充滿愛》，優酷製作了《致敬一線醫護人員》等。
豐臺區融媒體中心、延慶區融媒體中心在新華社客戶端和今日頭條發佈原創公益短視頻
三、創新工作模式，提高工作成效。習近平總書記指出，生命重於泰山。疫情就是命令，防控就是責任。為充分發揮公益廣告在抗擊疫情中的特殊作用，2020年1月28日，北京市廣播電視局與北京市疾病控制中心建立了協同聯動機制，調配北京廣播電視臺、區級融媒體中心、網絡視聽、有線電視、公交、樓宇、地鐵、戶外大屏、移動客戶端、應急廣播等資源，大力配合公益宣傳工作，形成了強有力的宣傳矩陣，較好地發揮了廣播電視和網絡視聽媒體，覆蓋廣、傳播快、公信力強、到達率高的優勢。利用宣傳管理工作機制，指導北京廣播電視臺通過加大宣傳頻次、條目、建立專題專欄、製作特別節目、播發公益宣傳片等形式助力疾病防控知識和內容傳播；利用區融媒體工作機制，組織各區融媒體中心發揮地域優勢，精準布控宣傳內容；利用網絡視聽節目管理工作機制，組織部署愛奇藝、優酷、搜狐視頻、抖音、快手、新浪微博、好看視頻、今日頭條、一點資訊等全市近40家重點網絡視聽平臺進行部署，在抗擊新冠肺炎等專題專區和首頁首屏，重點推送發佈相關內容，引導網民掌握正確防疫知識，強化輿論引導；利用“首都廣播電視”工作機制，組織歌華傳媒集團，通過有線電視開機畫面、高清互動媒體平臺、公交電視、地鐵電視、戶外大屏和城市電視等公共媒介加大防疫宣傳語和公益宣傳片播放，為助力堅決打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰作出貢獻。
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