在歐美市場，策略遊戲是收入佔比最高的品類，目前的年收入接近55億美元，內購收入比第二大品類解謎遊戲多10億美元。更令人印象深刻的是，策略品類的收入同比增幅達到25%。而在剛剛過去的2019年，《三國志戰略版》的輝煌成績一直延續至今，給國內同行留下了深刻的印象。
作為一個發行越來越全球化的品類，SLG這個老三樣的品類今後會如何變呢？
整體來說，策略遊戲根據遊戲功能與核心玩法的差異可以分為七個細分品類，從上圖我們可以看出兩件事：
首先，雖然收入仍在持續快速增長，它仍然表現得非常集中，新產品很難進入市場並且出現增長。幾乎策略遊戲的每個細分品類都已經成為了紅海市場，即都有一兩款遊戲佔據了該細分品類75%以上的收入。
其次，你可以快速看到兩個細分品類呈現了兩位數的百分比增長。這通常意味著該品類要麼是新品類（策略RPG），要麼就是出現了十億美元級別的大作（MOBA品類的《荒野亂鬥》）。
在深入預測之前，我們先來了解過去幾年策略遊戲的發展：
在收入方面，4X遊戲（即國內熟悉的SLG遊戲，比如《戰爭遊戲》、《星際迷航艦隊指揮官》）年初的時候達到了新的水準，但也已經穩定。這一點與下載量的發展趨勢一致，我們可以看到該品類出現過幾次突然增長，但整個2019年都出現了下滑。這意味著少數遊戲在增長之後維持了用戶量和較高的收入規模。
SLG品類值得注意的是，中國開發商主導了歐美市場。當Machine Zone通過《戰爭遊戲》和《雷霆天下》稱霸的時候，歐美髮行商成為SLG手遊市場的主要增長動力。但自從2018年開始，中國發行商開始接管市場，到了2019年已經佔據了歐美市場該品類總收入的76%。與此同時，中國賬號僅佔SLG總收入的7%。換句話說，中國SLG發行商在歐美市場比在國內更成功。
建造與戰鬥遊戲（比如《部落衝突》、《戰龍》）的下載量過去兩年都在縮減，意味著目前還沒有新遊戲成為大作產品。然而，2018年初有一次比較明顯的增長，但對於收入的影響並不明顯。此次增長主要是因為《湯姆貓戰營》發佈，然而該IP對於策略遊戲而言並不合適。收入層面則更為有趣，2019上半年出現了收入增長，隨後在下半年出現了下滑，主要是因為《部落衝突》增加了黃金令牌之後帶來的收入增長。
隨著《荒野亂鬥》的發佈，MOBA品類在歐美市場出現了不可思議的增長。該細分品類的收入也出現了增長，不過隨後大多數時間都在緩慢下滑，很大原因在於《荒野亂鬥》收入層面的增長並不夠明顯，而且自該遊戲發佈之後，歐美市場並沒有類似的作品推動品類增長。
最後值得一提的是策略RPG品類的增長，比如《蘇丹的遊戲》等，這對於歐美市場而言屬於全新的手遊品類。我們可以看到《蘇丹的遊戲》推動了下載量的增長，加入了與《Be The King》的競爭，隨後是《King’s Throne》。
探索、擴張、開發與征服
SLG遊戲在內購收入方面是歐美手遊平臺最大的細分品類，這些中度遊戲的主要特點是非常專注於元遊戲系統和進度，和幾乎不需要任何技巧的玩法。不過，Scopely即將發佈的“阿凡達”改編遊戲加入了《皇室戰爭》式的戰鬥風格，並且可以改變勝負判定。就像Scopely的首款SLG《星際迷航艦隊指揮官》那樣，更注重探索而不是征服。
從產品側來說，決定SLG遊戲的有兩大主要元素:
SLG遊戲的建造和運營極為困難。儘管如此，成功的執行力可以帶來很大的投入回報，而且有機會讓你建造真正規模化的帝國。
SLG品類頭部仍有新遊戲突圍空間。這其中的原因很簡單：一款SLG手遊大作的DAU非常少，而玩家的LTV卻極高。這就形成了非常碎片化的市場，因此遊戲的營銷能力和產品創新極為重要。
SLG近幾年的趨勢是簡單化，美術風格和用戶體驗的大眾化毫無疑問拓展了整個品類的潛在用戶群，進而提高了整個品類的市場份額。然而，大眾化只是錦上添花，真正讓SLG手遊成功的是核心玩法的深度以及與高度社交玩法的融合。
2019年的SLG手遊市場
在開始2020年的預測之前，我們不妨回顧一下SLG手遊市場過去一年的變化：一年來SLG手遊同比增幅達到了23%，增至32億美元，成為2019年收入增長最高的細分品類。
SLG手遊增長快速的原因是：它是非常成熟的細分品類；由新遊戲的發佈和增長帶動；新遊戲的增長並沒有影響現有產品的收入。
去年，SLG手遊持續出現產品創新、用戶體驗提高和更大眾化的美術風格，創新主要來源於不同核心玩法的加入以及從其他品類帶來的新功能。
Fun Plus公司的《State of Survival》就是SLG手遊增加RPG式核心玩法最佳的案例之一，該遊戲讓玩家參與定製化的PvE活動模式推動英雄進度，如上圖所示，玩家可以控制自己的英雄參與類似回合制RPG的團隊自動戰鬥。
雖然SLG手遊深度和普適性都有提高，在2019年，我們還可以注意到的是，這類遊戲的在線服務進一步提升。遊戲內的活動數量和多樣性都呈現每月增長的趨勢，很多遊戲都內置了特別的日曆幫助玩家追蹤目前和即將到來的活動。除了常規活動之外，一些SLG手遊還開始嘗試根據參與度和消費記錄等，對不同類別的玩家推出差異化的活動。
新王興起
連續幾年來，憑藉大眾化的美術風格、極為深度的功能設定，IGG的《王國紀元》一直是SLG手遊品類的頂級產品。實際上，該遊戲是迄今為止下載量最高的SLG手遊，超過了《戰爭遊戲》和《雷霆天下》這樣的早期成功者，也是繼Machine Zone（上兩款遊戲）之後，第三款實現總收入超過10億美元的SLG手遊。
雖然《王國紀元》在下載量和收入方面（歐美）都是2019年表現最好的SLG手遊，但它在年底的時候被莉莉絲的《萬國覺醒》所超越。
在SLG品類，有以下幾個因素讓《萬國覺醒》與眾不同：
在所有SLG遊戲裡最令人愉悅的地圖系統，可以允許玩家在地圖上控制自己的軍隊，而不只是依賴於點到點互動，到目前為止，採用同樣地圖系統的只有《星際迷航艦隊指揮官》；
可定製化的基地建造；
首個在SLG成功加入Battle Pass系統的產品；
帶有物品進度的英雄系統，類似於RPG遊戲的做法；
支持國戰的大型戰鬥功能；
依賴於《帝國時代》、《文明》和《國家崛起》等經典PC策略遊戲的出色營銷能力。
2019年另一個值得注意的SLG遊戲是《星際迷航艦隊指揮官》，該遊戲發佈於2018年底，並且成功維持了品類前十名位置，不到一年的收入就超過1億美元。
2019年收入前十的SLG手遊-收入佔比
Scopely的這款產品成功超過了Machine Zone的新作《最終幻想15新帝國》，成為最成功的歐美SLG手遊，它的成功還讓發行商有能力併購愛爾蘭開發商DIGIT。
從發行商角度來看，Machine Zone仍是歐美最成功的SLG手遊公司。《戰爭遊戲》和《雷霆天下》與2016年相比可能有天壤之別，但這兩款遊戲每年仍能夠為該公司帶來1億美元的收入，而且是不到100萬次下載的情況下，足以說明SLG手遊的生命力之強。
儘管如此，當我們只是討論單個大作的時候，就很容易忽視SLG品類真正的霸主。實際上，FunPlus已經連續兩年穩居SLG發行商收入榜冠軍，而且旗下有多個成功產品，而非只有一張王牌。自2016年的《阿瓦隆之王》發佈之後，該發行商每年至少推出一款新SLG手遊。
FunPlus旗下五款SLG手遊
《阿瓦隆之王》成功之後，FunPlus開始注重把產品的營銷能力作為增長動力，該公司的每款產品似乎都只是通過視覺風格的改變提高IPM（每次安裝成本=每千次成本/千次安裝），與此同時，還在尋找新的獨特用戶群。
IP的影響力
雖然SLG遊戲在過去一年通過不同的IP合作推出了多個產品，但它們的表現卻參差不齊。雖然Scopely的《星際迷航艦隊指揮官》和華納兄弟的《權力的遊戲征服》都成為了大作，但Beyond Games的《戰爭打擊：反抗力量》和FTX Games的《絕命毒師犯罪分子》雙雙撲街，就像此前Plarium的《終結者》和Feelingtouch的《教父》改編手遊一樣未能倖免。
我們可能覺得研發的執行力或者IP才是這些遊戲失敗的主要原因，但更大的可能性是資金方面的問題。我們可以看到，整個策略類遊戲的CPI都達到了非常高的水平，雖然《權力的遊戲》或者《星際迷航》這樣的大IP可以降低CPI，，實際上小型發行商並沒有足夠的資金用來買量並且等待一年以上的時間回本。
那麼，FoxNext的《阿凡達潘多拉起義》和EA或者NaturalMotion研發的《星球大戰》改編SLG手遊會怎樣？或許瞭解了這個新品類我們才能知道結果：
策略RPG，來自中國的高收入新品類
策略RPG是策略手遊一個新興的細分品類，它非常注重RPG和帝國建造的劇情部分。與策略遊戲的其他細分品類相比，這些遊戲提供輕度競技功能，同時更強調英雄收集以及放置進度等方面。對於厭倦了密集社交和競技玩法的SLG玩家來說，策略RPG提供了新的選擇。
儘管策略RPG在中國市場已經出現了很多年，但它們直到2019年初才在歐美市場受到歡迎，比如《蘇丹的遊戲》和《Be The King》等產品的出現。考慮到這些遊戲的屬性和玩法，其用戶主要為男性玩家。在這些遊戲當中，很多都沒有提供女性角色的選項。實際上，玩家們只能扮演國王、蘇丹或者無法選擇女王或者皇后的皇帝。
通常來說，策略RPG遊戲裡的劇情都很相似，在父親悲慘的死去之後，玩家接管王國成為新的統治者，並且必須發展國家，同時規劃和執行復仇行動。
後宮在這些遊戲裡扮演重要角色，對於玩家的進度系統也至關重要。實際上，它的作用不只是提供遊戲進度，後宮佳麗同樣非常有特色。你很可能在這些遊戲裡瞭解到策略RPG通過具有吸引力的妃子提高買量活動的效果。
2020年預測：
SLG細分品類將繼續以兩位數的速度增長，中國發行商將持續主導市場。得益於巨大的市場份額和新遊戲的被接受度較高，歐美主流發行商將繼續嘗試在該品類突破。
阿凡達和星球大戰將成為2020年最值得期待的歐美SLG遊戲，兩款遊戲的成功概率都很大。
Scopely也會因為《星際迷航》手遊的成功，除了從FoxNext收購的阿凡達手遊之外，通過Digit Studio發佈另一款SLG產品。
頂級發行商將會繼續發佈新的換皮產品，目的是希望找到一個更容易營銷的主題，但不會像此前那樣，這些換皮遊戲將很難在如今的SLG市場擁有足夠的競爭力。
這會導致產品在UI或者用戶體驗等方面的提高，還會增加其他品類的元素，尤其是RPG、戰術戰鬥以及建造與戰鬥等玩法。
SLG發行商將會通過IP合作的形式帶來更多新產品；
莉莉絲的《萬國覺醒》將成為2020年收入最高的SLG手遊，但隨著競爭的加劇，該遊戲會在暑期之前開始穩步下滑。
阿凡達和星球大戰策略遊戲會在2020年底成功發行，兩款遊戲的成功原因如下：
a) 兩款遊戲的發行商都有與頂級IP合作的經驗
b) 他們都有打造和運營複雜遊戲的成功記錄
c) 他們有足夠的資源讓遊戲在高CPI的市場中快速規模化增長。
大膽猜測：Supercell或許會通過《部落衝突》IP發佈一款SLG手遊，並有望快速打破細分品類格局
2020年的策略RPG市場預測
該細分品類仍將是中國發行商的天下；
我們會看到新主題，目前已經有很多的國王和蘇丹扮演，或許我們可以見到扮演總統或者指揮官的遊戲。
面對女性的SLG手遊將會出現，《奇蹟暖暖》就是一個不錯的案例，它在非常簡單的換裝遊戲基礎上，增加了大量的深度玩法。
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