費孝通在《鄉土中國》裡談到，中國鄉村裡的人口似乎是附在土上的，一代一代地傳下去，不太有變動——這結論提出了鄉土社會的特性之一，我們以此認為中國鄉村裡以農為生者世代定居是常態，遷移是變態。
這常態何時會被打破？<strong>當時代浪潮來臨時，鄉村的底層經濟與差序格局將會發生翻天覆地的變化。
1992年開啟的改革開放是第一次大浪潮，鄉村的青壯年從黃土地裡起身，背上行囊去往鋼筋水泥鑄就的大城市，"打工"成為時下熱潮，婦老兒童留守，繼續操持農活，這是鄉村社會2.0版本；
1994年4月20日，另一個時代節點來到——這一天，中國通過一條64K國際專線全功能接入了互聯網世界，開啟了20年高歌猛進的網絡變遷。
這股浪潮行進蹤跡遍及整個中國，無分北上廣、三四線城市又或是十八線小縣城，全都沐浴在互聯網浪潮之下，包括我的家鄉，一座曾以自耕農經濟為支柱的閩南小城。
<strong>這裡發生的一切，正在述說著互聯網大浪下的中國鄉土社會3.0時代。
01
實體經濟遇冷，虛擬經濟崛起
對中國經濟的評判，正如一千個人有一千個哈姆雷特，每個人都有自己的評價，也有自己所認可的分類標準。
但當阿里巴巴誕生、當淘寶走進千家萬戶後，這個標準無形之中被統一了，它被分為虛擬經濟與實體經濟。
我還記得，當我小時候常跟爸媽一起回老家時，會先到鎮上的商場裡買些蔬果蜜餞帶回家。那時的商場格外熱鬧，總是人頭攢動，商場裡叫賣的大喇叭總是和人們問價或交談的喧鬧聲音和在一塊，構成了日常生活裡最常見的煙火氣。
商場門面旁是一排服裝店，有7、8家左右，男裝女裝童裝乃至老人家穿的襖兒和褂兒都有，同樣是顧客盈門，一派繁榮景象。
只是現在，這番場景再難看見了。
<strong>流量呼嘯著席捲了幾乎所有熱潮，建立在潮流之上的是愈發堅固的虛擬經濟結構，移動4G、社交電商等新興概念崛起，實體經濟遭遇前所未有的冷落。
最早開創先河的淘寶只是第一批電商客，省去門面店租與僱工成本的經營方式將商品價格下放，得到了眾人的一致擁躉。
隨後尋味趕來的京東、蘇寧等亦開始瓜分這塊巨大的市場蛋糕，競爭之下成本戰、生鮮經營模式的創新成為了各家電商平臺爭奪顧客的手段。
如果說淘寶、京東在城鎮鄉村還不夠風靡，那麼拼多多的橫空出世則是真正將電商購物吹到了下沉市場，覆蓋了無數的互聯網長尾人群。
電商席捲城鎮鄉村
家族群裡的聲聲震動、久未見面的老同學突然聯繫，往往都是為了拼單或幫點領券。
為了吸引我們看消息，表哥甚至還編了個段子發在家族群裡
天貓商店、四通一達和順豐相繼入駐鎮上，服裝店、鞋店則不斷消失。
曾經飽受歡迎的本地蛋糕連鎖店也倒閉了。大概因為許多人同嫂子一樣，習慣在網上買日用品時順便把麵包蛋糕也給買了吧。
曾經開在城鎮大街上的連鎖蛋糕店
哥哥也辭了食品廠的工作，一邊當著小鎮上的物流先鋒，一邊和村裡幾個朋友合夥，利用閩南地區的當地優勢開起了石製品衛浴網店。
線下物流店前面的空地偶爾會被哥哥用於儲存貨品
<strong>去年年底結算營收30萬，今年聽嫂子說營業額已經翻了3倍了。
02
注意力=流量=金錢，而內容就是武器
<strong>李嘉誠說：中國未來只有兩種人，一種是在互聯網上賺錢的，一種是在互聯網上消費的。
怎麼賺錢？消費什麼？
一開始這個問題的答案是毋庸置疑的。因為無論是虛擬經濟還是實體經濟，顧客消費的都是實打實的商品，而商戶也通過售出商品而獲得收益。
但在移動4G興起的背景下，事實不再是如此了。人們消費的東西開始由實物轉為了虛擬，它是信息，或者說：內容。
構成內容產業的是無數的內容產品：新聞時評、自媒體文章、短視頻、知識付費等等...移動4G的誕生催生了內容產業的崛起與風靡。
<strong>它們搶佔著用戶極為有限的注意力資源，鑄就了注意力經濟的基石。
在這種經濟狀態中，最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力，只有大眾對某種產品"注意"了，才有可能成為消費者，為平臺傾瀉流量，甚至直接購買平臺上售賣的產品。
因此注意力經濟又被稱為"眼球經濟"，而注意力也被等同於流量，流量則意味著潛在的廣告收益與產品收益，即金錢收入。
回家這幾天，我發現短視頻這一內容形式以其短平快的特點，已經全面超越微博、微信公眾號等媒介，成為了鄉村人民最喜聞樂見的文化產品兼之休閒方式。
56歲的伯母坐在沙發上看抖音
數據早已說明了一切。
根據QuestMobile《2019年短視頻行業半年洞察報告》數據顯示截至2019年6月短視頻用戶規模超過8.2億，同比增速超過32%，意味著<strong>10個移動互聯網用戶中7.2個就在使用短視頻APP。
短視頻形式的崛起也決定了我們中的許多人既是內容的消費者，又是內容的生產者。
曾經宅在村裡幹農活的中年人，有的也開始在短視頻平臺上直播起了自己的日常生活，反而收穫了城裡人的無數點贊。
賺取了一波流量不說，<strong>人生中首次獲得如此高的關注度，也讓他們覺得乏善可陳的生活中仍有那麼一絲趣味。（據採訪）
03
嬗變中亦懷堅守，鄉土精神猶在
<strong>覆巢之下，仍有完卵。
即便互聯網的風颳得再勁再猛，也總有吹不進的角落，那裡保存著中國鄉土社會代代傳承下來的秩序與禮俗，守護著一方鄉土精神。
隨著移動支付越來越便利，有時連路邊乞丐都配備著一個二維碼。
這種情況下，村裡再辦紅白喜事，用二維碼收取、用電子記錄的方式存儲信息，其實是再方便不過的了。
但在我的家鄉，這座閩南小鎮裡，卻依舊保留著線下收禮金、主人家親自用筆記錄的風俗。
家鄉的人們仍堅持線下收取禮金、記錄人名
這源於中國鄉村的禮與法。
在鄉村裡，有限的空間運轉著一個熟悉的社會，遵循著默認的法則，<strong>它與現世法律不同，它被更多人成為規矩。
規矩是"習"出來的禮俗，從俗即是從心，家鄉的人們用這種方式守護著固有的風俗，在禮金交換間鞏固人情關係與鄉村秩序。
因此禮金收取現金，過年發紅包也只用現金，包進燙金的紅包裡，換來小孩們綻開的笑顏與一句甜甜的"謝謝"。
互聯網固然給家鄉帶來了無數改變，這些改變是恢弘的，大氣的，它重塑著故鄉的經濟結構，用時代之筆勾勒出高速發展的濃墨重彩；但它也有無法改變的地方，鄉土的一山一水，一蟲一鳥，一草一木，一星一月，一寒一暑，一時一俗，一絲一縷，一飲一啜，仍在那裡，守望著鄉土精神，守望者中國鄉土社會的3.0時代，並等待著4.0的到來。
到那時，我依然會在過年之際回到我的故鄉，探索"變"與"不變"。
閱讀更多 獅心Aurora 的文章
