作者白楊
春節假期的每個下午，一個名為“一起做過的月子”的微信群中，都會出現“鬥地主”遊戲的小程序鏈接，這是幾個同城朋友每天的固定娛樂項目。
元宵節一過，春節也算是真正過完了。但剛剛過去的2020年春節，應該會讓所有人都終生難忘。因為宅家，是這個春節的主旋律。
受肺炎疫情的影響，假期從7天變成10天，再加上一週的在家辦公，大家度過了一個史上最長的法定春節假期。不僅如此，人們的線下生活也被迫“隔離”。
以1月23日武漢封城為開端，隨著新型冠狀病毒感染的肺炎疫情不斷蔓延，各地政府從建議減少外出到採取各種措施限制人員流動，人民群眾的心態則從“出去沒啥事”開始變成人人自覺主動隔離在家。
在網上，一些網友在家自制的娛樂項目視頻也火了起來，比如“學蛆爬”、“套圈圈”等。很多人都曾有過感慨，覺得要是能夠一直在家，並且有吃有喝有手機有網，那是最幸福的生活。
沒想到，今年春節這種生活成為了現實。當然，也得益於過去幾年互聯網催生出的數字文化產業，它讓人們即便不出門，線上生活也可以豐富多彩。
而智能手機作為最重要的解悶工具，其在春節期間的使用時長也顯著增加。
極光發佈的《2020年春節移動互聯網行業熱點觀察研究報告》顯示，2020年春節，全網用戶App總使用時長較2019年春節增長了26%。其中，遊戲、視頻、新聞類產品增長最為明顯。
頭部遊戲營收創新高
從春節期間的iOS遊戲暢銷榜來看，騰訊旗下的《王者榮耀》、《和平精英》，網易旗下的《陰陽師》、《夢幻西遊》等老牌手遊依然是最大贏家。個別遊戲產品還一度因為玩家人數過多導致服務器“宕機”，不得不臨時維護。
伽馬數據顯示，春節7天（從除夕到初六），iOS暢銷榜TOP10遊戲流水同比增長超40%以上，TOP10-60遊戲流水增長超100%。國金證券預估網易旗下《陰陽師》的月度流水可能為6-7億量級，創2019年以來的最高紀錄。
極光的統計數據則顯示，《王者榮耀》和《和平精英》春節假期的DAU較月初及較去年同期均有大幅增長。
除了這些頭部手遊，棋牌、休閒、社交等品類的遊戲在今年春節也表現搶眼。主打社交休閒遊戲、囊括了狼人殺等諸多熱門遊戲的《玩吧》app，春節前在AppStore免費榜排名400名左右，春節檔期後期殺入AppStore免費榜TOP20，之後長期佔據AppStore免費榜TOP10。
同時，棋牌類遊戲在iOS免費榜TOP10最高單日佔比達40%，基本佔據了半壁江山，而這也是因為人們的線下聚會都被取消，於是把這種社交、棋牌類娛樂需求都轉移到線上來完成。
據悉，為了應對今年特殊的春節假期，部分棋牌類遊戲也及時調整了玩法。如騰訊棋牌遊戲在2月1日下午宣佈，即日起至2月9日，《歡樂麻將》與《歡樂鬥地主》將限時開啟好友房功能。
視頻平臺使用時長均增長
今年春節假期，原先也是短視頻平臺的一個重要戰場。
截至1月15日，快手、抖音、騰訊微視均拿出了自己的春節紅包方案，其中，快手攜手春晚發超10億，抖音瓜分20億，微視也拿出10億，僅短視頻領域，2020年春節的紅包總額就超過40億元。
極光的報告顯示，短視頻行業總體滲透率已經達到80%，未來將逐步進入穩定期。同時，從滲透率和總體使用時長的增幅來看，2020年春節其增幅明顯高於2019年春節。除夕至初五期間，抖音的日均DAU約為3億，快手約為1.7億，較去年均有大幅增長。
春節期間，除了DAU的增長外，短視頻平臺的總使用時長較月初也有約16%增幅。 實際上，除了春節的推廣活動，人們因肺炎疫情宅在家中，也推動了短視頻用戶的增長。
面對疫情，快手、微視均上線了“肺炎防治”頻道，通過短視頻對外輸出權威、及時、準確的疫情資訊。快手披露的信息顯示，截至1月31日，快手肺炎防治頻道的點擊量已突破30億次。
快手肺炎防治頻道截圖
長視頻方面，在今年春節也成為用戶在家裡消磨時間的一個重要方式。2019年，在線視頻行業的總使用時長在春節期間下降約1.8%，但今年，用戶的總使用時長出現了6.5%的增長。
在優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺中，愛奇藝春節期間的DAU增幅最為明顯，從DAU數據來看，愛奇藝和騰訊視頻旗鼓相當，優酷最低，人均使用時長方面,愛奇藝和騰訊視頻也基本一致，約為100分鐘，優酷則為67.4分鐘。
另外值得一提的是，因為字節跳動免費播放賀歲電影《囧媽》，使得西瓜視頻的DAU在初一當天增長近20%，春節假期的人均使用時長也達到165.4分鐘，去年則為97.6分鐘。
其實，無論是遊戲，還是視頻，都是過去幾年發展最為迅猛的數字文化產業，
由此催生出的“宅經濟”，也成為了今年春節大經濟環境中的“逆行者”。比如2月3日，在超3千股跌停的局面下，遊戲板塊中仍有幾隻個股表現堅挺。
O2O平臺彰顯價值
幾年前，O2O（Online To Offline）非常火爆，線上線下的結合也催生出很多商業平臺，其中，外賣是一個典型代表。
在肺炎疫情的籠罩下，很多線下商業都被迫暫停，只有少量餐館營業但也只允許用戶打包外帶。從數據上看，外賣行業在今年春節受到了重創，總使用時長相比2019年下降顯著，但在疫情背景下，外賣平臺卻發揮出連接線下的重要作用。
比如一些外賣平臺給醫生和有困難的市民送外賣、送菜、送藥等，這在現在特殊的環境下，堪稱雪中送炭。21Tech記者在春節期間嘗試使用過幾次外賣，雖然平臺的賣家較平時少了很多，但相比家樓下餐館全部關門的情況，線上的選擇便極為豐富了。而且在配送時效上，也於平時幾乎沒有差異。
除了外賣，據極光統計，春節之後，多數生鮮電商app實現完美反彈。由於疫情的存在，用戶需要減少外出採購，因此生鮮電商平臺成為用戶後勤保障的重要通道，自己在家做飯成為更為安全衛生的選擇。
根據每日優鮮披露的數據，除夕至初四，其平臺實收交易額較去年同期增長321%，預計春節七天總銷量將突破4000萬件。其中，鮮菜、鮮果、鮮肉、水產，以及防護口罩等需求量最大。
叮咚買菜大年三十當天的訂單量相比上月同期增長超過300%，並且客單價翻倍，預計今年春節7天訂單量會超過400萬單。
另外，包括多點、盒馬、京東到家等在內的平臺DAU均出現明顯增長，人均使用頻次也有所提升。
除了上述這些，像遠程辦公、在線教育、新聞資訊等類別的產品也成為這個假期充實人們線上生活的重要產品。
在這個特殊的春節，抗擊疫情是舉國上下最為重要的事情，對於普通群眾而言，老老實實待在家裡，就是為打敗疫情作出的最大貢獻。
而人們對於像遊戲、視頻等數字文化內容需求的增長，某種意義上也是促進了疫情的有效防控。因為當數字文化內容能夠滿足人們在家的精神生活需求時，就能夠減少人員的流動，降低了疫情傳播的風險。
同時，我們也要向那些堅守崗位的外賣小哥、快遞小哥致敬，是他們，連接了線上與線下，讓人們可以足不出戶，享受到更多的生活服務。
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