隨著2022年北京冬奧會的臨近，在“3億人上冰雪”的感召下，冰雪運動已經成為很多人冬季的娛樂選擇，也成為很多品牌營銷活動的首選方向。在汽車行業，就有不少車企選擇冰雪營銷。
究其原因，一方面是冰雪運動有廣大的受眾群，而且這個受眾群與汽車行業高度契合；另一方面是因為冰雪最能體現汽車性能。而且，汽車品牌不僅可以通過在冰雪市場的動作，提高品牌的知名度和曝光度，同時也可以與消費者或潛在消費者達成價值觀上的共鳴。
其中，奧迪就一直是冰雪運動與冰雪文化的積極推廣者。這麼多年來，一汽-大眾奧迪始終不遺餘力地推廣冰雪運動、傳遞進取精神，詮釋運動帶來的無限可能。並通過打造冰雪駕駛體驗平臺、贊助冬季運動國家隊和冰雪賽事、支持冰雪運動場地等多種方式，致力於普及冰雪文化，倡導積極健康、個性自由的生活方式。
“今年我們將繼續強化幾個體驗平臺，包括冰雪體驗平臺、Q家族體驗平臺和sport家族體驗平臺等，讓消費者有更多的機會體驗到奧迪產品的魅力。” 一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理孫惠斌近日在接受“華山論劍”採訪時表示，奧迪全系車型特別是quattro車型的抓地力、穩定性等性能方面都可以通過在冰雪運動的場景中得以展現，這也是對汽車產品賣點最直接的用戶展現。
為此，一汽-大眾奧迪近日用一場聲勢浩大的冰雪活動吹響了2020年進攻的號角。1月11日，“奧迪quattro冰雪公園”在吉林長白山滑雪場盛大開幕。一汽-大眾奧迪攜旗下“技術旗艦”奧迪e-tron、“品牌旗艦”全新奧迪Q8兩款重磅產品助陣冰雪公園，以全面實力滿足駕馭激情。
好風憑藉力
一汽-大眾奧迪與冰雪“急速升溫”
又到冬季，北方很多地區，已經白雪皚皚，對於小半年時間都要與冰雪共處的北方人來說，冰雪運動已經不僅僅是一種運動，更是生活本身的一部分。北京、西安、石家莊……無論哪裡下雪，都很快“喜提”熱搜。可見，大家對雪的熱愛和嚮往已經難以抑制。
據華騰冰雪產業機構聯合IDG在冬博會上發佈的《中國冰雪產業發展研究報告（2018）》介紹，2018-2019雪季，國內滑雪人次達1930萬，冰雪運動正吸引越來越多的人參與其中，加之冰雪運動消費群體的消費水平相對較高，吸引了國內外品牌將市場瞄準中國冰雪運動。
特別是2022年冬奧會將在北京舉行，更是成為冰雪市場爆發的一大引擎，點燃了很多汽車品牌對於冰雪營銷的熱情和力度。從2017年以來，陸續有許多品牌選擇將冰雪運動作為營銷主戰場，奧迪就是其中的代表者之一。
在全球，奧迪是世界雪聯的長期合作伙伴，還是德國、瑞典、芬蘭、法國、意大利、瑞士等傳統冰雪強國國家隊的贊助商，並連續多年贊助全球頂級滑雪賽事。
在中國，一汽-大眾奧迪不僅贊助了短道速滑隊等四支冬季運動國家隊，還通過連續多年贊助吉林北大壺、長白山萬達等知名雪場，支持“世界雪日暨兒童滑雪節”等舉措，積極推廣冰雪文化，支持冬季運動發展。
與此同時，一汽-大眾奧迪也持續開展冰雪營銷活動，打造多樣冰雪體驗。面向兒童和青少年等冰雪運動重點普及人群，一汽-大眾奧迪更是當作企業社會責任，通過舉辦兒童冰雪體驗營等活動，邀請經銷商、車主以及來自全國各地熱愛冰雪運動的孩子們參與其中，感受冰雪運動樂趣。
而隨著冰雪運動的推廣，接二連三的汽車品牌贊助亮相冰雪賽事，讓人們感受到汽車品牌對於冰雪市場佈局的探索和努力，早早起步的一汽-大眾奧迪與冰雪市場之間更是“急速升溫”。
12月30日，一汽-大眾奧迪在懷北國際滑雪場開啟智慧營熱雪季活動，將青少年、兒童冰雪運動普及作為品牌營銷切入點，這主要基於青少年是冰雪運動普及的重點人群，與一汽-大眾奧迪企業的社會責任不謀而合。
而不久前剛剛開啟的奧迪quattro冰雪公園，更是一個集冰雪體驗、冰雪文化展示、冰雪粉絲聯盟三大板塊於一體的用戶體驗平臺。其中，在內容上，藉助不同模塊的產品試駕進行冰雪體驗，聚焦強化quattro產品力；與高端滑雪品牌開展異業合作，展示奧迪冰雪文化，傳遞奧迪生活方式；與國內高端滑雪俱樂部合作，和高端滑雪人群建立互動渠道，建立奧迪冰雪粉絲聯盟。
另外，在活動上，“奧迪quattro冰雪公園”將協同長白山、北大壺、雲頂三大國內頂級滑雪場，開放給用戶，讓更多熱愛冰雪的人群享受冰雪樂趣。值得一提的是，今年“奧迪quattro冰雪公園”將從1月11日持續至2月28日，帶給用戶將近50天的冰雪樂趣。
俗話說，“好風憑藉力”，乘著冰雪運動在中國的崛起，一汽-大眾奧迪將品牌、冰雪運動、消費者三者進行深度關聯，搶佔消費者心智，繼而提升品牌在消費者心目中的形象與認知度，也是一汽-大眾奧迪銳意進取的表現之一。
奧迪e-tron上市，
豪華電動車“玩轉”冰天雪地
如今，汽車市場正在進入存量競爭的時期，大部分的汽車品牌面臨增長的瓶頸期，在這種情況下車企的廣告營銷方式在發生變化，尤其是在一線城市體育開始步入主流的生活方式當中，冰雪運動對於高端車型或SUV車型的車主來講是具有吸引力的，所以汽車品牌進入冰雪運動市場是自然而然的。
體育營銷專家、北京關鍵之道體育諮詢公司總裁張慶在接受媒體採訪時也曾談到，對於車商來講，贊助冰雪這項相對新興的運動，可以通過高端人群包括年輕一族對冰雪運動的偏好來建立品牌與消費者的聯繫，讓二者的關聯度增強。
這些年來，每到冬季，不少廠商都會將旗下產品帶到寒冷的冰雪中，通過試駕活動展現自家車輛優越的性能。作為國內歷史最長、影響力最強的冰雪試駕活動之一，“奧迪駕控匯-冰雪之旅”已連續10餘年，為上萬名奧迪用戶開展了專業的冰雪試駕培訓。
而從今年開始，奧迪的冰雪試駕有開拓了一個新的領域——純電動車。過去，各大廠家的冰雪試駕活動中難覓電動車的身影，而這一次，一汽-大眾奧迪選擇在冰天雪地中證明了自己的實力。
趕在2019年結束之前，基於電動平臺打造，奧迪品牌的首款量產純電動車型——奧迪e-tron正式上市。人們普通認為電動車“過冬難”的問題，在“奧迪quattro冰雪公園”中就得到了很好的解決。
得益於首次搭載的電動quattro四驅系統，奧迪e-tron在這次試駕活動中勇闖極限，以超強牽引力和操控性，輕鬆應對各種極富挑戰的試駕項目，賦予駕駛者征服極限的強大信心。
從數據上看，奧迪e-tron在前後軸各搭載了一臺交流異步電機，後軸電機的功率要略高於前軸，系統綜合最大功率300kW，最大扭矩為664N·m。0-100km/h加速時間僅為5.7s，動力表現可以說是相當搶眼。
在實際駕駛過程中，電動機的無延時扭矩輸出為e-quattro電動四驅帶來強勁動力。控制系統智能聯網，駕馭更自如。即使是在極端駕駛路況，e-quattro電動四驅也依然保持最佳狀態，提供極致駕駛體驗。
無疑，e-quattro電動四驅的強大來源於不斷更迭的quattro四驅技術。值得一提的是，誕生於冰雪之中的奧迪quattro四驅技術，至今已跨越40年榮耀歷程、8代進化，併成為奧迪引以為傲的技術圖騰。而革新後e-quattro電動四驅則印證了奧迪在新能源領域紮實探索歷程，展示出奧迪佈局電動化時代的矯健姿態。
結語
追根溯源，冰雪運動精神與汽車品牌的理念高度契合，是促成奧迪不斷牽手冰雪運動二者牽手的根本原因之一。
與其他品牌相比，一汽-大眾奧迪通過長期的、系統的冰雪文化和冰雪運動，給外界傳遞了一個明確的信號，那就是冰雪不僅為奧迪品牌的營銷助力，也已經成為深烙在一汽-大眾奧迪的產品基因中。
在“水乳交融”的合作中，一汽-大眾奧迪儼然成了冰雪的最佳代言人。
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