2019年中国5G商用正式启幕，同时全球范围内新一轮科技产业周期加速开启，在此背景下，六合咨询新增“年度观察”栏目，将围绕互联网与科技行业发展情况，基于数据进行长期跟踪、对比研究，通过数据的变化，更深入解读科技产业周期发展脉络，前瞻性洞察行业本质与发展趋势，同时进一步完善底层、体系化研究框架，持续提升研究深度与广度。
“年度观察”栏目内容，包括宏观与行业发展概览，广告、电商、游戏、视频、终端、5G、区块链、消费等细分领域发展情况介绍，及苹果、微软、亚马逊、Google、Facebook、华为、阿里、腾讯等国内外科技企业巨头最新动向等系列报告，并计划自2019年起，以年度为周期，持续更新迭代，希望大家enjoy。
六合咨询第344家公司364篇研报
全文5,126字
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Oculus打造“硬件+平台+内容”产业生态，引领VR产业发展方向
Oculus是全球领先的VR头显制造商，依靠“硬件+平台+内容”产业生态，构筑竞争壁垒。Oculus 2012年成立，致力虚拟现实技术与产品研发，成立当年登陆美国众筹网站Kickstarter，筹资近250万美元，进入后续产品开发与生产阶段。2014年7月，Oculus以20亿美元估值，被Facebook收购，背靠母公司Facebook庞大用户群，雄厚资金实力，及强大研发能力，持续完善终端产品矩阵，不断升级用户体验，并在平台、内容、应用等方面布局，打造完整VR产业生态。
Oculus构建多元化VR头显产品矩阵，推动VR设备向轻量化、无线化、低成本化发展，引领VR产业发展方向。Oculus旗下VR头显品类多元，从手机VR头显Gear VR、入门级独立VR头显Oculus Go，到高端PC VR头显Oculus Rift系列，及高端一体式VR头显VR Oculus Quest，持续迭代升级。
2013~2014年，Oculus相继推出两款VR头显开发者版Oculus Rift DK1、Oculus Rift DK2，及两款VR头显原型机Crystal Cove、Crescent Bay，持续升级产品与技术，促进VR内容生产与储备。2015年11月，Oculus与三星合作，推出手机VR头显三星Gear VR，可搭配三星Galaxy Note 4等手机使用，售价99美元；2016年3月，正式发布PC VR头显Oculus Rift消费者版，售价599美元；2018年5月，推出独立VR头显Oculus Go，售价199美元起，并与小米合作，推出小米VR一体机，定位Oculus Go中国版，售价1,499元人民币起；2019年3月，与联想合作，推出Oculus Rift迭代升级款Oculus Rift S，售价399美元；2019年5月，正式发售一体式VR头显Oculus Quest，售价399美元起。
Oculus旗下VR头显主打产品
Oculus旗下部分VR头显参数对比
刷新率：指电子束对屏幕图像重复扫描的次数，刷新率越高，图像稳定性越好。
DOF：指自由度，6DOF指六个方向自由度，可追踪用户头部的上下、左右、前后动作，与身体的上下、左右、前后动作。
outside-in（外向内追踪技术）：指VR设备依靠各类外部追踪装置，进行位置追踪。
inside-out（内向外追踪技术）：指VR设备仅依靠设备自身，不依靠外部传感器等配件，实现虚拟场景中空间定位。
Oculus是全球前三大VR设备制造商，产品线持续丰富，推动出货量增长。根据Statista数据，2018年全球VR头显出货量465万台，索尼、Oculus、HTC出货量居行业前三，出货量分别为200万台、90万台、60万台，对应市场份额分别为43.0%、19.4%、12.9%；Oculus受益Oculus Rift S、Oculus Quest等新品畅销，预计2019年Oculus出货量，将大幅增长至170万台，在全球头部VR头显厂商中，出货量增幅最大。
2018年全球头部VR头显厂商市场份额（按出货量计）情况
资料来源：Statista、六合咨询
Oculus持续迭代VR终端，凭借新款主打产品Oculus Quest，进一步确立VR一体机发展趋势，助力VR设备打开主流市场。2019年5月，Oculus正式发售VR一体机Oculus Quest；Oculus Quest分为64GB、128GB版本，分别定价399美元、499美元；相比一般定价更高的PC VR头显，Oculus Quest一体机实现开箱即用，简易上手，媲美PC VR头显体验，并以399美元的可接受成本，获消费者认可，助力VR设备逐步成为大众消费品；根据SuperData数据，截至2019年7月，Oculus Quest已售出近110万台。
Oculus Quest助力VR设备打开主流市场
独立VR头显逐渐占据市场主流，无屏VR头显逐渐失去市场。头显设备作为VR主要输出设备，主要包括独立VR头显（一体机）、桌面VR头显（主要连接PC使用）、无屏VR头显（主要搭配手机使用）三种形态。随着更多交互元素融入，VR设备轻量化、无线化发展，用户对VR设备认知逐渐提高，用户体验相对较好的一体式VR头显市场逐渐升温；而以手机VR为代表的技术含量低、体验较差的无屏VR头显，逐渐被市场淘汰。
根据IDC数据，2018年以独立VR头显为主的高端VR头显，全球出货量达390万台（+60%）；2018年中国独立VR头显市场快速增长，超过桌面VR头显与无屏VR头显，成为出货量最高的VR产品形态；2019年Q1，中国VR头显出货量27万台（+17.6%），增量主要来自独立VR头显与桌面VR头显。
2019年Q1中国VR头显出货量情况（单位：万台）
受益VR设备发展迭代，VR内容数量快速增长。随着VR设备持续迭代升级，内容开发者能制作出更多样化内容，以满足市场需求，同时优质VR内容在提升用户体验，吸引潜在用户方面，具有重要作用。根据维映网数据，截至2018年7月，Steam平台VR内容数量为2,668款，Oculus PC端与移动端VR内容合计约2,600款，均保持快速增长。
全球主要平台VR内容数量（单位：款）
Facebook借助Oculus，推出VR社交平台Facebook Spaces，深度布局VR社交领域。2017年4月，Facebook针对Oculus Rift，推出首个VR社交平台Facebook Spaces，在虚拟现实情景中，用户通过卡通形象进行交流，同时借助Oculus推出的配套硬件，用户可快速变换使用场景，实现空中涂鸦等功能。2019年9月，Facebook宣布，将于2020年上线VR社交社区Facebook Horizon，作为Facebook Spaces升级产品，Oculus用户可在Horizon中探索、玩游戏，通过群组或活动组建社区等。
Facebook Horizon VR社交社区
Facebook布局开发自主操作系统，降低对Android系统依赖。目前Facebook旗下Oculus系列、Portal系列（带屏智能音箱）等硬件设备，均运行Android系统。Facebook作为全球最大社交平台，在硬件领域持续拓展业务版图，布局开发自主操作系统，致力构建软硬一体化生态。2019年12月20日，据外媒The Information报道，Facebook正在开发自主操作系统，以降低对Android系统依赖；该操作系统不是针对智能手机或电脑开发，而是用在Oculus等VR或AR眼镜上。
Oculus收购多家视觉识别、3D建模、动作追踪等公司，持续完善技术储备。2014年6月，Oculus收购知名设计商Carbon设计工作室，Carbon曾为微软Xbox 360设计控制器与Kinect摄像头；2014年12月，收购专注手部追踪技术公司Nimble VR；2014年12月，收购专注3D建模与运动跟踪技术公司13th Lab；2016年10月，收购爱尔兰专注打造低功率LED显示屏公司InfiniLED；2016年12月，收购专注眼球追踪技术公司Eye Tribe；2017年12月，收购专注虚拟世界与现实环境实时互动技术公司Surreal Vision；2019年11月，Facebook收购热门VR游戏《节奏光剑》开发商Beat Games，并将其并入Oculus。
Oculus收购的部分公司情况
Oculus构建多元化VR头显产品矩阵，持续迭代升级
Oculus与三星合作，推出手机VR头显三星Gear VR。 2014年9月，三星宣布与Oculus合作，推出手机VR头显三星Gear VR，支持三星Galaxy Note 4等手机与其直接连接。三星Gear VR开发者版2014年12月发布，能帮助开发者，熟悉如何为普通用户制作VR内容，开发者还可将这些内容，移植到基于PC的VR内容平台。三星Gear VR消费者版2015年11月发布，售价99美元。
三星GearVR搭配三星GalaxyNote 4等手机使用
Oculus发布PC VR头显 Oculus Rift，经过近3年迭代，成为高端PC VR头显代表产品。2016年3月，Oculus正式发布Oculus Rift消费者版，经过此前近3年的原型机迭代，提供良好虚拟现实体验。Oculus Rift套装主要由VR头显、Xbox One无线手柄（Oculus与微软合作，Oculus Rift支持Xbox One游戏机）、麦克风、Oculus Remote遥控器组成，售价599美元。
Oculus Rift头显使用两个OLED屏幕，每个屏幕分辨率为1,200x1,080，支持90Hz刷新率；内部集成陀螺仪与加速度传感器，及用于360度追踪的红外传感器；只需一根主线即可连接PC，主线分为USB3.0与HDMI两种；底部配备瞳距调节，通过调节焦距，可以让大部分人看到清晰画面，满足不同用户使用偏好。
Oculus Rift套装
Oculus与小米合作推出独立VR头显小米VR一体机，大力布局中国市场。2018年5月，Oculus推出独立VR头显Oculus Go，并与小米合作，专在中国市场推出小米VR一体机，定位Oculus Go中国版；Oculus Go、小米VR一体机，均提供32GB、64GB两种机身存储版本；Oculus Go 32GB、64GB版，售价分别为199美元、249美元；小米VR一体机32GB、64GB版，售价分别为1,499元人民币、1,799元人民币。
Oculus Go与小米VR一体机，核心硬件功能与主体设计相同，均使用多种创新技术，包括Fast-Switch 2K超清极速屏、新一代光学透镜、全景声近场耳机等，能为用户带来更好沉浸式体验；显示分辨率为2,560x1,440，配合全新防眩晕镜片设计、医学镜片配件等，大幅降低用户使用时眩晕感。
Oculus与小米不仅在硬件方面合作，Oculus还为小米VR一体机，提供应用与内容支持。Oculus Go与小米VR一体机主要区别为，Oculus Go的应用与内容平台由Facebook提供，小米VR一体机的应用与内容平台由小米提供。Oculus Go用户可使用超过1,000款VR应用，包括VR游戏、VR社交应用等。Oculus与小米合作打造小米VR应用商店，小米VR一体机支持Oculus Mobile SDK接口，允许现有Oculus开发者，将其已开发的VR内容与应用，移植到小米VR应用商店；同时小米VR应用商店，还提供爱奇艺VR、优酷VR等平台的丰富本地化VR内容。
小米VR一体机与Oculus Go
Oculus与联想合作，推出Oculus Rift迭代升级款Oculus Rift S。2019年3月，Oculus发布与联想合作打造的全新VR头显Oculus Rift S，是Oculus Rift迭代升级款产品，同样需要连接PC使用；Oculus Rift S搭载2,560x1,440分辨率屏幕，支持inside-out跟踪技术，方便追踪用户全身运动；较上一代产品，画面帧率从90帧降为80帧，将OLED材质屏幕变为LCD材质；套装（包括头显、Oculus touch控制器，及其他配件）售价399美元，低于上一代产品599美元的售价。
Oculus Rift S套装
Oculus推出一体式VR头显Oculus Quest，以399美元起的较低售价，提供优质用户体验。2019年5月，Oculus正式发售VR一体机Oculus Quest，64GB版售价399美元，128GB版售价499美元；Oculus Quest不需要连接PC，内置高通骁龙835芯片组与4GB内存，设备重量仅571克；采用OLED显示屏，每块屏幕分辨率为1,440×1,600，刷新率为72Hz；支持inside-out跟踪技术，实现6DOF追踪；预装《Beat Saber》、《Creed：荣耀擂台》、《Journey of The Gods》等多款VR游戏。
Oculus Quest套装
Oculus专为Oculus Quest设计Oculus Link套件，并计划为其增加手部追踪功能，持续提升便捷性与实用性。2019年9月，Oculus针对Oculus Quest，推出Oculus Link套件，包括一条1.5米长type-C线与一款配套APP，使Oculus Quest既可以无线体验轻度VR内容，也能连接PC，玩原本只支持PC VR头显Oculus Rift S的大型VR游戏。2019年9月，Oculus官方披露，将于2020年初，为Oculus Quest增加手部追踪功能，用户可以离开控制器，只需要用手进行操作；同时Oculus将为开发者，提供对应的SDK接口，使其能开发使用该功能的VR游戏等应用。
Oculus Link套件
Oculus Quest将增加手部追踪功能
Oculus打造VR内容分发平台，积极参与VR内容制作，完善VR产业生态
Oculus打造VR内容分发平台Oculus Home，汇聚游戏、视频、社交等各类应用。 2014年9月，Oculus正式推出Oculus Platform，之后升级为Oculus Home，开发者可在上面，发布虚拟旅游、医疗健康、影视娱乐、在线教育等各类VR应用。目前Oculus Home收录大量高人气VR游戏，包括VR解谜游戏《莫斯》、星球大战系列VR游戏《Vader Immortal》、《攀爬》、《舞蹈中心》、《超劲爆VR》等。同时Oculus Home提供社交功能模块Oculus Rooms，打造VR社交空间，用户可以闲逛、玩游戏、听音乐、分享照片等。
Oculus打造VR内容分发平台Oculus Home
Oculus成立Oculus Story Studio（故事工作室），布局VR电影制作。2015年1月，在圣丹斯电影节上，Oculus宣布已组建名为Oculus Story Studio（故事工作室）的内部实验室，专注创作VR电影，之后Oculus Story Studio制作多部优秀VR电影，其中《Henry》获得第68届美国艾美奖，是首部获此奖项的VR电影。2017年5月，Oculus宣布关闭Oculus Story Studio，以重新分配资源，通过投资方式，继续布局VR影视。
VR电影《Henry》获得第68届美国艾美奖
Oculus大力拓展VR影音与视频服务，推出全新Oculus TV与Media Studio。2018年5月，Oculus推出Oculus TV服务，基于此，Oculus用户可以利用头显设备，在虚拟客厅场景中，在大型虚拟屏幕上，观看来自Amazon Prime VR、FandangoNOW等平台的丰富VR影视内容。2019年9月，Oculus宣布推出全新Oculus TV，进一步提升沉浸式体验，同时发布全新媒体内容管理系统Media Studio，便于用户直接上传、发布沉浸式VR内容。
Oculus TV服务
Oculus联手三星、迪士尼、皮克斯、漫威等，推动VR头显与应用普及。2015年12月，Oculus与三星、NBA球星詹姆斯合作，基于詹姆斯打篮球场景，生产VR视频；2016年10月，Oculus与迪士尼合作，基于迪士尼经典IP角色，生产VR内容；2017年10月，Oculus联手皮克斯，推出首个社交VR设备Coco VR，服务Oculus Rift、三星Gear VR等用户。
2018年7月，Oculus宣布推出漫威英雄版Oculus Rift VR套装，包含Oculus Rift头显、感应器、手柄，及漫威超级英雄题材VR游戏。用户可从18位漫威超级英雄中，挑选喜欢的英雄角色，组建战斗小队，在经典漫威电影场景中，加入银河系保卫战，体验身临其境的畅快战斗。
漫威英雄版Oculus Rift VR套装
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