被指为易烊千玺“脑残粉”，她却因为这个身份赚到了人生的第一桶金

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你懂饭圈吗？

自2005年第二届《超级女声》后，粉丝便逐渐成为追星者的代名词，饭圈也在这之后逐渐形成并演变为追星圈的代名词。

“饭圈”是伴随着“养成”系造星模式而出现的一种粉丝文化现象，是“粉丝文化”的变体，原本是从日韩传播而来的一种“fan”文化，但是在国内发展传播后，形成了自己特色的“饭圈文化”。

并在互联网、新媒体平台快速发展的影响下不断发展成熟。

但饭圈负面新闻屡屡被曝光，如：杨丽娟疯狂追星事件，吴亦凡粉丝刷榜事件，蔡徐坤粉丝与别家粉丝互撕事件等。

吴亦凡粉丝刷榜事件

吴亦凡回应

因此大部分人对饭圈持有偏见，认为粉丝是不理智的群体。

甚至少部分人认为追星是脑残行为，粉丝就是脑残本体，而“饭圈”就是脑残聚集地。

然而，饭圈真的仅有不好的一面吗？

她们真的这么不可爱吗？

当然不，我们大多数人对战斗粉有所偏见，她们在自占理的时候咄咄逼人；不占理的时候谩骂造谣，无所不用其极。这就让路人对其及其爱豆反感，这也就是俗称的“脑残粉”了。

但其实饭圈中的大部分粉丝是这样的：

1 剪辑修图，做数据打榜，样样精通

有一类粉丝“十项全能型”，她们熟练掌握绘画、剪辑视频、修图或者摄影等技能。这也保证了通常可以通过制作爱豆的精美生图，明星周边来赚取人生的第一桶金。而另一类普通粉丝。她们没有特别去为偶像宣传，也不采取激进的行为为偶像牟利。她们默默地喜欢自己的偶像，做着力所能及的事情。比如常见的饭圈营销手段：打榜，做数据等。

2 组织明确，分工有序

从一次次应援活动，公益活动的策划可以看出她们有较强的组织能力。从《青少年“饭圈文化”的社会学视角解读》这篇文章中我们了解到，饭圈内形成了自己的职能组织结构和运作模式。职能组织结构包括应援部门，打投部门，反黑部门，宣传部门，公益部门；运作模式是联合行动和等级制运作。

3 巧妙利用公益活动为爱豆吸粉

饭圈中流行这样一句话：粉丝行为，偶像买单的道理，所以她们会通过做公益活动来提升偶像的形象。如Trash Running China&易烊千玺粉丝团联合的公益捡跑活动。

说了那么多理智粉的特点，那么品牌方该如何做才能让这些理智粉自动为品牌宣传，为其带来热度与流量呢？

1 找到与品牌匹配度高的明星代言人

品牌需要结合品牌定位，选择契合的明星代言，学会站在粉丝的视角“这款产品很适合她，你们觉得怎么样？”，与粉丝平等对话。同时，将粉丝关注点与代言人特质相结合，进一步深挖代言人的价值进行深度合作，并加入定制化创意，这样才能触动粉丝。

2 为粉丝创办可以深度参与的小活动

如华为在宣传华为nova3时在微信创办了一个nova星球活动，粉丝在里面寻找与易烊千玺有关的物品，并按手速排名。

3 为粉丝提供UGC优质素材

优质的图文、视频不仅能被大量转发，更能激发技术粉进行大量UGC的创作。这样不仅能够帮助品牌扩展内容覆盖面、吸引新粉丝，还能提升既有消费者的忠诚度。

总的来说，就是以偶像为内容、品牌为渠道、粉丝为经济

by 钟霞 陆佑麟

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