破釜沉舟,呆蘿蔔“止血”再戰合肥

破釜沉舟,呆蘿蔔“止血”再戰合肥

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破釜沉舟,呆蘿蔔“止血”再戰合肥

當下滿城風雨,但回到合肥的李陽,內心踏實和堅毅了些許。而11月末的合肥,迎接他的是冷雨冷風,而他也只能迎難而上。

時勢變化莫測,呆蘿蔔的遭遇並非單純外界競爭所致。孫子兵法有說,不可勝在己,可勝在敵,失勢不在於對手強大,而在於自身戰略部署。李陽在企業快速成長過程中遲滯,他的戰略觀、世界觀成了阻礙呆蘿蔔那堵牆。除了創始人因素外,投資人灌注的基因也至關作用,掠奪和創造,都在資本一念之間。

先說資本,連續兩輪跟投的是xvc資本,而其在生鮮圈打造最大神話,是三年100億的美菜。當時美菜還是老二,但三個月內,拿著xvc掌舵人胡博予給予200萬美元的過橋貸款,創始人劉傳軍電光火石間,開拓15個城市,規模擴大後,C輪融了一億多美元,美菜一騎絕塵,之後高瓴資本進場

而“擊鼓傳花”的玩法也同樣延續到李陽身上,為讓gmv津津日上,他自建冷鏈,快速擴品,升級門面,百城計劃,城市合夥人計劃,力拔山兮氣蓋世,時不利兮騅不逝,他信奉大力出奇跡。

而在李陽大刀闊斧同時,合肥三強之一王衛則請了安徽慧通物流公司的人,開發生鮮傳奇市內門店配送業務,縱使生鮮傳奇估值30億,王衛也不敢走出合肥以及完全自建第三方物流;而另一個對手誼品生鮮,雖全國開城,但先跑通b端批發市場,等訂單初具規模才進城開倉。相比兩者,李陽明顯用力過猛,為佔坑而佔坑,結果千里而戰,日費千金

說回呆蘿蔔模式本身,隔日自提,客單26元上下,和生鮮傳奇、誼品生鮮相差不多。且因本地採購,大多可前期拿到中期採購價。且從早期搞加盟曾賺錢轉回直營,後開城又重新外部加盟來看,模式本身並無問題

最大問題在於規模、密集度無法覆蓋自行採購300臺冷鏈車、倉儲、研發成本,同時過快擴張,導致組織架構缺乏靈活性、組織協同能力降低。這些都使得最上層創始人偏移十五度,層層遞進,下面早已360度大變化,創始人想剎車,但企業慣性太大,船大難調頭。

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破釜沉舟,呆蘿蔔“止血”再戰合肥

事已至此,李陽並未氣餒,退守合肥,準備重整旗鼓。呆蘿蔔聲勢還在,但要想共渡難關,還要看生鮮供應鏈能否重整。生鮮流通性強,供應商貨未到資金先墊,今此一役,多數玩家血本無歸,只能繼續下注李陽,“狠賭”一把,當下供應商加盟合夥人大多答應債轉股,而有的供應商甚至集資力挺。

而李陽要重回巔峰,除了供應鏈重啟,縮減人員,最關鍵還是資金注入,但資本雪中送炭少,為今之計,店在人在,當提高單店盈利,先保合肥平穩發展,待重新活血時,再觀時局定戰略。

在這艱難時刻,困難接踵而至,企業家的信仰將變得格外重要,撕裂和縫合成常態,但心中明燈不能熄滅。呆蘿蔔能否熬過這個嚴寒冬天,能否穿過這寒冷黑夜,最後終還是取決於李陽這位創始人能不能完成資源整合,秩序重建

我們拭目以待。


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