自成为 Dior 男装的掌门人之后，
Kim Jones 在时尚界的话题声量可谓是高居不下，每每举办新季秀展或是新品发布都必定能成为大众所瞩目的焦点。
Kim Jones
但比起以往一直沿袭经典时装屋的高姿态，现在的 Dior 男装似乎更为大众所青睐，在保留了传统基因之余，也产生了和年轻消费者的共感。
这很大程度上是归功于 Kim Jones 凭借开放包容的态度，构建起符合当下消费趋势及文化的双向沟通。
无论是与各大艺术家、设计师的跨界合作，还是照顾到千禧一代审美取向的设计美学，都证明了的确符合 Dior 男装进一步重塑商业模式的目标。
而 Kim Jones 种下的这些“果”，似乎跟他对街头文化的热爱不无关系。
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Dior x Stüssy
联名系列谍照流出
近日由德国知名杂志 NSS 在官方 ins 账号突然 po 出有关 Dior 与美国加州殿堂级街牌 Stüssy 的联名系列部分单品谍照，瞬间引爆网络。
从流出的照片可以率先看到，当中包括了 Stüssy 式的满印短袖T恤和方巾、以 Kim Jones 青葱时期的人像照片并配有「I WANT TO SHOCK THE WORLD WITH DIOR」 Slogan 的 白Tee，
via NSS MAGAZINE
还有以 Stüssy 涂鸦字体呈现 Dior 品牌 Logo 的白帽及同款黑色 polo 衫等 5 款单品。
虽然暂未得到官方消息的证实，不过大家有了解过 Kim Jones 在老东家 Louis Vuitton 期间的种种辉煌战绩就知道，Dior 会与街头品牌走近并非空穴来风 。
他曾促成 LV x Supreme 这两大龙头的合作，率先让奢侈品牌与街头品牌成功缔结。
现在看来可能是已经见怪不怪了，但在当时这种冲击两者之间旷日持久的界限，高街绝对是对业界造成的一种震撼。
除此之外还有 LV 联手潮流教父藤原浩所主理的设计单位 Fragment design ，打造了一系列被潮流玩家奉为收藏逸品的黑魂 MONOGRAM 产品。
以上两段合作渊源被传为佳话之余，更为日后老牌时装屋以注入街头文化作为年轻化策略提供了极具价值的参考范例。
Kim Jones 离开 LV 前的最后一个系列
回头看看 Kim Jones 出走转投 Dior 后，LV 再招入近年在流行文化领域炙手可热的 Virgil Abloh，无疑是对之前尝到“甜头”的一次回味；
而 Dior 经历过只能在旁垂涎后，固然也深谙此道，亦希望凭借 Kim Jones 的带领令品牌在年轻化市场分一杯羹。
02
Kim Jones
与街头潮流的渊源
Kim Jones 之所以能洞悉连接 Dior 与年青一代的连结，源于他骨子里对街头文化的热爱。
生于英国的他，自小就拥有在多地辗转的生活经历，这种开阔的眼界令其对青年文化产生浓厚的兴趣。
有同为是时装设计科班出身的姐姐熏陶下，很早就接触到像 i-D 这种多元杂志的读物，渐渐沉溺于20世纪末开始迸发的里原宿潮流文化当中。
所以不难理解为什么在他入主 Dior 男装部后，经常出现设计到与日本相关的主题、工艺和面料等，其实他也拥有如 Dior 创始人 Christian Dior 对东瀛文化的那份迷恋。
via HYPEBEAST
他多次前往日本旅游、感受当地的潮流脉搏，并结下了和藤原浩、高桥盾等人的深厚友谊，逐渐建立起强大的人际关系网。
到了这里，就不得不提一个人 —— Gimme 5 的创始人、Stüssy UK 的总监 Micheal Koppelman，正是他带领 Kim Jones 真正步入了街头文化的大门。
在世界闻名的中央圣马丁艺术学院（ Central Saint Martins ）进修时装专业研究生期间，Kim Jones 就于伦敦买手店 Gimme 5 打工，谁料到这段打工经历，会为日后与 Stüssy 的“绯闻”埋下伏笔。
Micheal Koppelman 手下的 Gimme 5 率先向英国国内引入如 Supreme、Wtaps、A Bathing Ape、Undercover 等品牌，而当时风头正盛 Stüssy 亦是芸芸中的一份子。
这个上世纪80年代面世的西海岸街头品牌，由主理人 Shawn Stussy 凭借着冲浪文化与朋克精神的养分迅速在街头服饰领域获得话语权，通过那标志性的 Stüssy 涂鸦字体为品牌留下辉煌的一笔。
要知道当时 James Jabbia 与 Supreme 还是初出茅庐，除了一边小量推出自家与滑板文化相关的产品之外，一大收入来源就是依靠销售 Stüssy 的服饰而起家，其地位不言而喻。
而作为街头文化的佼佼者，Micheal Koppelman 与 James Jabbia、藤原浩等人都是 Shawn Stussy 组织 International Stüssy Tribe 的元祖成员，致力于前往世界各地领略并推广不同的街头文化。
Shawn、藤原浩 & Nigo（左起）
一度在 Gimme 5 效力的 Kim Jones 也因与 Micheal Koppelman 的亦师亦友，顺理成章地打入了这个汇集众多街牌大咖的群体，启发日后 LV 的任期内炮制出种种高街服饰的重磅戏码。
只是这次功成利就的 Kim Jones 似乎终于找回了 Stüssy，以一报当年的“伯乐之恩”。无论真实与否，Dior 与 Stüssy 的走近依然值得期待。
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Dior 为何首肯？
当然，要获得一家德高望重的老牌时装屋对这次合作表示首肯，说是仅凭 Kim Jones 的“报恩”来拍板未免太过儿戏。
Dior 跟 LV、GUCCI 这类品牌一样，希望得到更多消费主力 —— 千禧一代的青睐和关注。
早在17年已有迹可循，当时仍任 Dior 男装创意总监的 Kris Van Assche 在 Instagram 发布了一张 Dior 与 Nike swoosh 结合的 Logo，并配文「JUST DO DIOR.」，颇为震撼。
只是 Kris Van Assche 不久后就将此文删除，一直未有后续动向。直到最近 Instagram 用户 @outpump 重提旧事，暗示 Dior 与 Nike 即将有合作企划，直指 Dior x Jordan brand 。
在此消息得到知名爆料帐号 @supreme_leaks_news 转发之后被加强了说服力，才又被搬上台面（据 HYPEBEAST 透露或预计于2020年发布）。
虽然 Nike 并不是像 Stussy 的街头品牌，可各年龄层覆盖面广的市场受众、多年的文化沉淀，加上当下尤为火热的球鞋市场，无疑是 Dior 能够接入年轻消费群体的优秀接口 。
而 Stüssy 即便早已被高速发展的 Supreme 抛离，在街头潮流领域的多年浸淫依然让它保有一定的影响力。
同时适逢近年品牌的更新换代，复古基调浓郁的 Stüssy 开始用国际化的多元视觉进行扩张，对青年消费受众的渗透力值得肯定。
加上近期 Prada 亦和 Adidas 恰好推出双方的联名系列，各种联系想必更让人遐想翩翩。
Prada x Adidas
众所周知，时装屋与设计师的关系往往关乎到各方面的角力，如创意与商业、个人风格与品牌调性等一系列的利弊权衡。
现今最备受瞩目的课题，莫过于经典时装奢侈品牌的年轻化道路。作为 LVMH 近年用来制衡开云的第二把利器，Dior 在集团中的地位不可小觑。
像 Virgil Abloh 跟 Kim Jones 同为街头文化的簇拥者，各自又执掌 LVMH 旗下两大老牌时装屋的男装系列，自然免不了被大家拿他们进行比较。
Virgil Abloh 与 Kim Jones
争议性是 Virgil Abloh 每次作品面世都不会缺席的存在之一，诸如敏锐的社会触角、惊艳的文化糅合理念、设计功架不足、抄袭等在业界权威的论调层出不穷。
可能比起称他为成功的设计师，大家更愿意为他打上“聪明”的前缀：他仿照 OFF-WHITE 那套将街头文化与社会、政治的意识元素提高产品饱满度的手法，再次刺激男士们的时尚消费欲求。
尽管设计的风评褒贬不一，无可否认 Virgil Abloh 的入主的确令 LV 收获了以往难以想象的次时代流量。
加上母公司收购其个人品牌 OFF-WHITE 的“亲上加亲”，显然也看到 LVMH 希望大众对 Louis Vuitton 的印象不再单单停留于奢侈品牌的符号。
凭借着 Virgil Abloh 在现时流行文化领域的统治力，每逢 LV 推出新品、举行 POP UP 必定成为城中热话，对于传统奢侈品牌和时装领域来说，说是怪力乱神也不为过。
除了延续了 Kim Jones 在任时拉近奢侈品牌与街头潮流品牌的套路，贡献出令 LV 管理层满意的附加价值和市场答卷，亦压下了开云集团的黑马 GUCCI 近年在年轻化市场的嚣张气焰。
相较之下，科班出身的 Kim Jones 虽然也钟情街头文化，但似乎在时装文化性的把握更加高明一些，正带领着 Dior 准确地迈进“传承与创新并存”的发展方向。
像他跟团队所打造的 Dior 男装系列，在廓形上用飘逸轻松的氛围来取代以往的修身取向，糅合了符合当下趋势的机能、游牧、图腾印花等元素之余，却并没有丢失 Dior 品牌传统的优雅基因。
而作为话题担当的联名系列，Kim Jones 也善于利用他的人脉资源，携手如 KAWS、AMBUSH、空山基、1017 ALYX 9SM 等当下炙手可热的艺术家、设计师品牌为 Dior 注入新鲜的血脉。
至少从 Kim Jones 上任至今，其手下的 Dior 男装口碑、销量都备受认可，算是牢牢抓住了商业与设计的平衡点，促使 Dior 的品牌形象得以重塑。
而那每每刷新大家眼球的宏大秀场装置，似乎与 Kim Jones 的野心不谋而合，就如在与 Stüssy 的联名T恤上的配文一样：希望带领 Dior 震撼世界。
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