2019年是不確定的一年，對於很多品牌和企業來說，增長緩慢，業績出現了下跌；對於營銷行業和廣告界來說，更是相對低潮且形勢複雜的一年。在這樣的大環境下，品牌如何通過產品以及服務的創新打造新的增長點？傳統企業如何依託新技術的創新促進企業數字化轉型？在短視頻、電商的風口下，新的商業模式平臺如何實現高速增長？在下沉市場中，誰又能迅速獲得被忽視的三四線城市的消費力，並在最短時間內彎道超車，突破增長？
在2019年金投賞國際創意節期間，這一系列的問題都得到了回答。2019年10月14日-17日，一年一度的金投賞國際創意節於在上海成功召開。從2008年發展至今，金投賞國際創意節從傳統行業到互聯網風口、人工智能時代，金投賞的獎項類別和創意節論壇在不斷地與時俱進。如今已邁入第12個年頭，成為亞洲規模最大的商業創意活動，也是各品牌商、廣告公司、媒體公司的行業盛宴。今年金投賞國際創意節以“創意再增長”為主題，邀請了包括上市企業、業內領軍品牌等48家知名企業公司在大會期間開設論壇專場，8000名行業精英出席，200多名的登臺嘉賓中不僅有來自頂尖互聯網公司、各大品牌以及代理公司的最高決策者，更有秦海璐、範丞丞、鄭爽、春夏、開心麻花等流量明星加盟，共同探討了未來營銷的增長之道。
作為金投賞多年的傳播支持夥伴，《肖明超-趨勢觀察》也派出了趨勢觀察團，總結了現場43位行業大咖的營銷金句，帶大家一起看看在不確定的一年品牌如何實現突破再增長。
營銷關鍵詞一：創意賦能內容
視覺中國CMO首席市場官陳文玉
如何讓你的創作者和使用者快速連接起來，這是平臺上做智能服務非常重要的價值體現。
Discovery探索頻道副總裁大中華區和韓國總經理邱煌
視頻行業或者影視行業競爭非常激烈，在內容為王的時代。內容的差異化是競爭勝出的一個關鍵。
湖南衛視廣告部副主任黃力波
巨量龐雜的信息充斥著生活的空間，數字的塵埃讓一切變得模糊。如今，營銷越來越難做，品牌信息如何被關注到、被記住，成為了一個難題。所以我們需要內容。內容是可以跨越渠道的東西，內容就象一道光，把塵埃照亮，讓品牌在模糊的烏卡時代被關注到。
寶潔全球首席品牌營銷官Marc Pritchard
希望通過跨界合作重塑廣告創意，為已有一百多年曆史的寶潔注入新的想象力。
我們堅持夯實內容生產原生能力，我們相信無論技術怎麼發展提升的是生產效率、傳播效率，新聞是有溫度的，觀點是有態度的，需要靠人產生。
搜狐視頻營銷策略總經理及內容合作中心副總經理王憶景
只要有真正的洞察存在，營銷和內容才能獲得迴響。
營銷關鍵詞二:還原真實消費者
奧美上海社交媒體及消費者關係管理策略副總監王亦昕
做好社交電商的前提是要抓住消費者衝動和情感購買的趨勢，去主動創造和消費者之間的聯繫，小程序、自有電商等D2C形式成為未來社交電商趨勢。
快手營銷副總裁陳志峰
新線市場人群不是未來，而是當下；不是小眾，而是大眾；不是下沉，而是增長。
騰訊廣告大客戶銷售運營高級總監李小軻
在一個品牌最初創或者新功能出現的時候，KOC往往是品牌最早期打卡種草的人群。
美團點評高級副總裁、新到店事業群總裁張川
要成為一個好的營銷平臺，還必須具備幫助品牌深入觸達到每一個營銷毛細血管的“超級能力”，“超級平臺+超級能力”，才能真正實現覆蓋消費者生命歷程的“全景生活營銷”。
京東集團副總裁、商業提升事業部總裁顏偉鵬
無論市場營銷如何改變，本質仍然是圍繞“人、貨、場”關係，最大化激活消費者，挖掘營銷價值。
阿里創新業務事業群智能營銷平臺營銷顧問部總經理夏海
在微增長時代，廣告主對於營銷回報的需求依然是旺盛的，他們更加傾向於把錢花到刀刃上，以在無序的商業環境中箭無虛發。
傳立媒體董事總經理張寧
為什麼我們現在這些內容不能打動五環以外同胞們的心，一個是思維的慣性，一個是審美鴻溝。
營銷關鍵詞三：數據+
OMD全球首席戰略官Chrissie Hanson
數據是非常強有力的，它可以讓我們的溝通對話變得更加具有導向性，更加具體，也會顛覆整個的行業。
UM優盟首席策略官劉清琳
過去幾年講增長大多數時候講的是技術革新帶來的紅利，這是增長非常大的動力。但是很多時候我們慢慢淡化了一個觀點，其實所有的增長最終是來源於消費者行為的變化。
巨量引擎營銷創意中心的負責人東東槍
頭條分之一，既是內容的傳播者，也是用戶的經營者，同時，更是品牌的影響者。
陽獅媒體的數據與技術董事總經理陳俊丞
在營銷領域裡，我們看見消費者都特別特別精明，你沒辦法去騙他。同時他們也是特別容易被打動的，所以品牌要做的事情是建立中間的信任。
群邑Essence中國區策略副總裁趙晨
大數據和measurement幫助我們在構建一個有溫度的Marketing起到了一個基本架構的作用，大數據作為我們要去面對的基本東西，是我們的底層邏輯。measurement幫助我們更好地將它和商業的價值連接起來，建立整體的價值鏈，讓我們未來的傳播更加有效、真實、準確。
分眾傳媒合夥人兼集團副總裁陳鵬
傳統媒體數字化的標準是什麼，三句話。精準可投放、品效可協同、效果可驗證。
尼爾森中國區副總裁丁玎女士（Tina Ding）
中國消費者見證了零售新物種不斷迭代更新，新零售的出現從根本上改變和顛覆中國零售市場在過去很長時間裡一直保持平衡的狀態。
第一財經商業數據中心CBNData）內容運營資深總監田力
用戶希望在有限的碎片化時間裡，優先閱讀最感興趣的內容。但很多金融平臺提供的內容服務好像還停留在PC時代。
營銷關鍵詞四：智慧科技
易車副總裁姜安琦
易車AI營銷。是利用大數據和AI的技術，做到精細化的用戶運營的營銷產品。在用戶運營中實現精準推薦、用戶數據、智能內容生產，整合到整體的解決方案裡面，並提供給客戶。
360集團高級副總裁楊炯緯
今天很多營銷環境和營銷環節的變化是由技術帶來的，技術在不斷驅動我們連接和交互方式的快速升級，同時還有交互能力，5G、雲、AI，給我們帶來溝通的深化。
搜狗廣告營銷中心總經理孫霏
對於搜狗的AI來講，通過AI的賦能，我們來真正打通了三大場景，就是搜索、輸入、瀏覽。
小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓
“消費者注意力在哪裡，營銷戰場就在哪裡”。
OPPO廣告銷售部總經理任榮宗
5G時代不僅僅是一個萬物互聯的時代，更是一個萬物互融、體驗為王的時代。端與端的連接非常簡單，但是連接以後技術與技術的融合所帶來的革命性體驗這才是5G+時代的關鍵。
移動時代技術賦能的是基於數據的精準化營銷能力的拓展，AI時代我們可以把技術的能力不僅僅用在媒介本身或者用戶定向上，從策略、創意、內容到跨媒介組合、媒介效應擴大再到最終效果的衡量，都可以藉助AI實現。
營銷關鍵詞五:年輕人
芒果TV廣告營銷中心總經理萬琳
策略形式上向效果類傾向，平臺上向頭部靠攏，這兩點是芒果TV原先並不具備的基因和基礎。在這樣的前提下我們會發現只有追求不斷地要求我們的ROI可控和可預期、可彙報、可評估，才能讓客戶對我們的合作充滿信心。
網易遊戲品牌中心創意總監彭耀華
遊戲化創意就是希望在營銷內容形態當中重新探索出一套新奇的玩法。建立用戶積極參與養成的品牌內容模式和社交裂變方式，切實地提升品牌影響力和實現轉化。
嗶哩嗶哩的廣告營銷部總經理王旭
B站打通Z世代營銷語錄的時候起了一個概念“CP營銷”，希望所有的品牌和用戶之間能成為CP，交朋友。我們通過一些廣告商業產品給到流量的助推器，同時跟用戶進行UP主共創，用戶互動溝通，組成Content PLUS加成效應。
阿里文娛優酷內容業務部和商業化副總裁王俊
一個劇，一個綜藝火不火，關鍵在於它有沒有創造熱詞。
精銳媒體中國副總經理錢晶
抓住年輕人的市場就是專注品牌的增長引擎。
營銷關鍵詞六:藝術新生
藝高高的創始人兼首席藝術官CAO曹啟泰
“藝術之行，天下為公”。用藝術展現柔軟，用柔軟改變鄉村孩子！
Live Nation市場營銷&品牌合作高級副總裁James Dick
對於音樂行業來說，會有越來越多的人願意去體驗現場音樂，不管是電音還是其他音樂，都需要不斷創新。每個人都應用開明態度去接納你不瞭解的音樂。
營銷關鍵詞七：公域和私域
微博高級副總裁王雅娟
以微博為代表的社會化營銷覆蓋了企業從研發、生產、市場、銷售、服務等方面的經濟價值全鏈路。微博公域私域互利關係成為助力廣告主品牌收穫注意、獲取消費者共鳴的關鍵力量。
營銷關鍵詞八:數字化轉型
騰訊廣告大客戶銷售運營總經理騰訊雲副總裁-智慧零售範奕瑾
“新內容營銷時代”已經到來。品牌要想打造新的增長，需要以優質內容為起點，與用戶進行多場景的組合滲透、全面佈局。
營銷關鍵詞九:品牌出海
Twitter大中華區董事總經理Alan Lan
你的產品在海外夠不夠接地氣，跟你的產品能不能成功有非常強烈的正關聯。當你的品牌能夠在Twitter上跟本地的消費者洞察、趨勢、活動取得很好連接的時候，所有營銷人員關注的指標都能夠有大幅度的提升。
深諾集團執行董事沈晨崗
在數字營銷時代，根據不同國家和地區定製品牌策略+營銷管理顧問+強大的數字營銷執行落地，運用“品效合一”的思維助力中國品牌出海。
安索帕中國集團首席商務官黃敏尉
營銷核心就是人，如何為消費者創造最大利益，提升他的價值，是新營銷必須關注的一個環節。
谷歌中國副總裁林妤真
互聯網時代，在更多國際化平臺助力下，企業出海成本越來越低。在擁有龐大用戶量和較高用戶忠誠度的YouTube上塑造品牌形象、講述品牌故事和本土化網紅營銷是出海品牌營銷的三大利器。
營銷關鍵詞十：用戶體驗
埃森哲互動大中華區，香港負責人蔡建生
在中國，大家都非常關注自身，從我個人的角度來看，我擁有的能力是很多的，我們不需要其他人。但是我們也想要其他人，因為我們希望能夠得到其他人的關注，所以現在在座的各位都非常關注自己，這是非常重要的一個消費者洞察。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻
美圖秀秀未來的規劃是從“消費者社區”轉型為“生活方式社區”，用營銷賦能美圖好物、美圖粉鑽會員、美圖品牌星球。
喜馬拉雅副總裁張永昶
圖文信息浮光掠影，而音頻信息則滲透人心，這也是喜馬拉雅入耳更入心的原因所在。
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