随着小红书、抖音等社交媒体平台的兴起，网红“种草”、网红带货成了新型的营销方式。很多产品通过明星、网红主播的安利，成为“网红产品”受到大众推崇。
最近，一款名为“协和维生素E乳”的护肤品因被多位网红推荐而销售激增，在一周时间里与这款化妆品相关的浏览量增长337.3万，带动全网销量高达51万，流量顶峰时有超过100个主播同时做推广。
而此时，一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳，居然没有一瓶来自“协和”》的文章，却将这款产品推上风口浪尖。北京协和医院相关人员否认出过“协和维E乳”产品，引发网友热议。舆论一方面怀疑这款产品是不是“三无”产品，一方面好奇，到底是谁“蹭”了谁的热度？
随后，在北京协和医院明确表示并不生产维生素E乳，只有硅霜和硅E乳后，“协和维E乳”所属企业苏州市协和药业有限公司及其代理律师郑重声明：
1 、苏州协和药业有限公司持有“协和”商标以及包括协和维E乳在内的多种产品，“协和”不等同于“协和医院”，苏州协和也无意借协和医院之名推销维E乳。
2 、苏州协和生产的维E乳并不存在任何质量问题。
3 、对于网络及媒体对协和维E乳有失偏颇的报道，苏州协和药业有限公司将保留法律追究的权利。
声明中，苏州协和药业有限公司称，“协和维E乳”由他们生产和销售，产品由中国医学科学院皮肤病研究所的老专家研发。
在这场争议中，“协和”二字究竟属于谁，是舆论最大的疑惑点。由于北京协和医院在全国范围内的巨大知名度，在消费者的潜意识里，只要注有“协和”医院字样的产品，肯定属于协和医院生产或者商标授权。
而事实上，“协和”并非北京协和医院专属的商标，即使“北京协和医院”注册成为商标，也不能妨碍其他地区注册某地的协和医院；而“协和”这个名称更不构成驰名商标。
而据了解，“协和维E乳“之所以用“协和”命名商品，也有一定的历史渊源。
它的研发机构，中国医学科学院皮肤病研究所于1954年创建于北京，原名中央皮肤性病研究所，直属中央卫生部领导，1984年迁到南京现址，拥有近百种自主研制的自制剂。除协和维E乳外，老专家们还研发了“维E乳”、“硅油乳”等一系列产品。
而苏州市协和药业有限公司，它的前身正是成立于1989年的中国医学科学院皮肤病研究所苏州吴县保健日化联营厂。由于“中国医学科学院皮肤病研究所”又称“中国医学科学院中国协和医科大学皮肤病研究所”，所以当时工厂也一直使用“协和”作为相关产品的商标。
为了维护“协和”商标的合法权益，“苏州协和”曾在2005年、2006年、2008年、2010年、2014年多次进行知识产权的维护，最终均得到北京市各级人民法院、商标局、商评委的确认。
至此，“协和维E”的来龙去脉已经梳理清楚，由苏州协和药业研制的维E乳的确合法持有“协和”商标。
同时，无论是北京协和医院还是苏州协和，两家均有权威背书，在产品质量上均可放心使用。尽管“协和”字样导致了公众的误解，但根据商标侵权的判定规则，研发单位的标注不应当构成商标侵权，也不涉及知识产权问题。
面对复杂的消费环境，消费者在购买产品时更要提升法律意识和版权意识。从自身体验出发，提高对产品的品鉴能力，不要一时跟风，踏进消费陷阱。
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