商業領域的奧林匹克——天貓雙11今年再創奇蹟。11月11日24時，隨著最終數字的定格，2019年天貓雙11全天成交額最終定格在2684億元人民幣。（11月12日中國新聞網）
今天的雙11，與其說是數字的狂歡，不如說是創新的盛宴。這些年，紅包、預售、購物津貼不再新鮮，辛苦“蓋樓”、抽空“砍價”，偶爾“砸蛋”、天天“養樹”……算法在精進、技術在賦能，就連樓下大媽都知道，“只買對的、不買惠的”。換句話說，如果今年的雙11紀錄依然讓世人豔羨，一定不只是全球商家給足了消費者優惠的折扣。
有一些很有意思的新變化，悄然出現在今年的雙11舞臺：比如過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，年度活躍消費者增長了2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場；又比如2019年天貓雙11預售首日，1.7萬品牌開啟直播，引導成交同比增長超15倍，多款品牌單品通過直播引導預售成交破億。像買菜一樣買車，像點外賣一樣買傢俱……新商品供給壯大、新品牌爆發、新人群加入，這是中國電商雙11盆滿缽滿之外最大的亮點。而這些“新意”，對應的是創新能力的提升、消費質量的迭代、下沉市場的勃興。
雙11當然不是完美的。當年，“革線下的命”的擔憂甚囂塵上，實體與虛擬之辯也爭論了許多年。不過，11年之後，陰謀論與懷疑論煙消雲散，平臺經濟成為滾滾向前的大勢所趨。不久前，市場監管總局明確表示，將按照鼓勵創新的原則，對新技術、新產業、新業態、新模式等實行包容審慎監管，更大激發市場活力和社會創造力。
背後的道理，其實也不復雜：最近，國家統計局公佈的數據顯示，消費對經濟增長的基礎性作用繼續鞏固，前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到60.5%。其中，服務消費、網絡零售和進口消費等成為消費領域的新亮點。消費，已當仁不讓地經連續5年成為中國經濟增長的第一動力。說得再直白一些，大概沒有什麼比“買買買”，更能直觀兌現民眾對美好生活的物質期待了。
這個雙11，我們記住了小鎮青年的消費軌跡，我們看到了圈層消費的“謎之圖賞”：比如根據數據，95後以一己之力買走了天貓雙11的半數盲盒，雖然70後和80後都不知道盲盒是什麼；而以50後為代表的銀髮族集體最愛買的東西也是令人迷惑，全是看不懂的五金用品……不過，這些都不重要，重要的是發現新的消費者，提供新的供給端，產生新的商業行為，深刻重構“人、貨、場”……一切的一切，讓人感受到數字經濟在全球資源配置中的扛鼎之力。
雙11，“新消費”春江水暖；而自由創新的市場，永遠值得我們敬畏。
* 以上只是作者個人言論，不代表本網觀點
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