今天和大家討論一個迷思：近年來口碑逐漸低迷的韓國護膚，還有挽救的機會嗎？
想到韓系美妝，大家會有這麼幾個關鍵詞蹦出：明星同款、愛豆代言、功效無功無過、香味濃重、各種賣點全部具備、植物提取物一鍋大亂燉。
12年開始火遍全亞洲的《想你》色，13年《來自星星的你》千頌伊色，近到《太陽的後裔》，《鬼怪》的同款色號，哪一個不是曾經掀起了一陣狂潮。
雖然現在韓國旅遊業發展沒那麼快，韓妝勢力也沒有以往衝擊力那麼大，但是也無一不影響著這裡的人對美極致的要求。
去了兩次韓國，從來沒有在街上看到一個沒化妝的女生，就連武藏廣場賣活章魚的大媽，都是化全妝擦著口紅招待吃客。
現在國產品牌玩的聯名，韓國早就開始玩了。
再說了，誰的高中大學時代沒用過悅詩風吟和愛麗小屋？
更不用說在歐美的絲芙蘭裡面，基本都為韓國品牌專門設立一個K beauty專區，可見重視程度。如此看來，韓妝在世界範圍內都代表了美妝界的潮流新勢力，做護膚怎麼可能沒有兩把刷子呢？
可現在在國內卻糊成了這個鬼樣子：中低價位的韓妝品牌處於很尷尬的境地，要比價格，現在國產彩妝不僅白菜，效果也不錯，要比質感和功效又遜於歐美大牌。
大家去看看瑪麗黛佳和菲詩小鋪的天貓店的銷售額對比，一定會感慨長江後浪推前浪。
這是為什麼呢？
我在YouTube上看過一個韓國博主的vlog，名字叫“那些曾經很火的韓國化妝品店，當地為何沒人光顧？”
博主走遍了弘大附近耳熟能詳的化妝品店：悅詩風吟、愛麗小屋、謎尚、菲詩小鋪等等。結果是......
這些品牌都有著非常相似的共同點。
在宣傳鋪墊上沒少花錢，最明顯的特徵就是花大價錢請明星代言。並且產品的開發速度津貼營銷速度，抓住任何一個市場潮流以後，能在4~6個月之間開發出與之相關的護膚產品。
我和k大最近討論了一下韓妝現在的局面，我們得出了下面這些感受：
創新是韓妝的命脈！
其實關鍵之關鍵，在於韓系美妝，掌握在幾個大集團和幾個大型代工廠手中，大集團有獨家專利，那麼剩下的一些產品很有可能是同一條生產線的產品，所以大家內容物差不多，但是包裝和宣傳就是八仙過海各顯神通了。
韓國的護膚彩妝較之其他國家品牌，勝在了形式包裝新穎，以及擅長的創造新場景上，再加上韓娛文化的結合，一套組合拳可以說是玩得非常溜，遠的先不說，bb霜和氣墊粉底這兩個開創新的美妝新品類，就是韓妝的首創，發展到現在讓全世界都跟風，也是韓妝先鋒性的體現。
市場發達且集中
而護膚品方面，成分方面韓系產品一向沒有大問題，該有的生化活性成分也會有，各種接軌國際潮流，爆款更多走混合植物風格，但是剩下的很多都雷同不出彩，還是那個原因：大部分產品都出自於那幾個代工廠。
更新換代快
韓妝開啟了快美妝的先河，很多大公司每年差不多要推出幾百種新品，然後80%以上差不多會在9個月以後下架，從此不再生產。
甚至有些徹底的新產品，剛剛面世就被代購們拿回國內大肆宣傳，韓妝特別特別適合賺快錢，因為你明年可能看不到它們，所以只需要儘可能讓更多的人知道，哪怕只買一次，商家的目的就達到了。
優點在於快速進行優勝劣汰的市場甄選，就像韓國的練習生一樣，缺點就是在於品牌根基不夠，被爆款思維綁架。加上研發和更新換代的自主權不在自己手裡，新品牌只能著重搞宣傳。
這樣急匆匆的市場思維，品牌哪有時間做積累和沉澱？賣不出爆款就只能等著被淘汰，市場上的爆款走馬燈一樣的換，大浪淘沙後能持續賣很多年的產品少之又少。
同時，一部分化妝品集合店在韓國本土興起，在這些店鋪裡很多產品不單隻賣本土品牌，也會賣一些重視成分的藥妝、國外一些口碑較好的大牌，直接影響了傳統韓國化妝品店的銷量。
再加上韓國普遍化妝品小作坊很多，生產的產品質量不能保證，即便是大集團也被曝光過生產環境堪憂的新聞，一度讓韓國的護膚品行業跌倒低谷。政府的相關部門監管力度又沒隔壁日本那麼嚴格，所以造成市場上的護膚品質量參差不齊，假貨氾濫。
曾經韓系也是微商或者三無愛打的概念，真假混雜參差不齊。
簡而言之，韓系產品這幾年之所以在國內低迷，其實不外乎下面幾個原因：
政治因素
大家都懂的薩德，以及“限韓令”，對於韓系文化以及韓系產品是巨大的打擊。
韓妝市場本身形式
爆款思維，更新換代太快，來不及做足夠的品牌建設和用戶心智。
國際形勢
歐美品牌和日系品牌抓住了中國市場這個新的增長點，努力填補韓系市場預冷的空白，而國產美妝崛起，也蠶食了很多平價韓妝的市場。
潮流風向
潮流來了又走，曾經大家很迷的瑞士高端產品，慢慢也光環暗淡，韓妝潮流爆款在國內市場的退熱，也是國際美妝風水輪流轉的體現。
那韓國護膚是真的沒一個能打的了嗎？那倒不是。比如大家耳熟能詳的兩個大集團：LG、愛茉莉，旗下的諸多品牌和產品還是有口皆碑的，畢竟兩大集團還是非常注重研發投入，本身就在一個競爭激烈的市場，當了這麼多年的領頭羊還能逆勢上揚更是不容易。
下面是我和小夥伴們用過還覺得不錯的產品推薦，也歡迎大家補充！
愛茉莉
雪花秀
歷史悠久的韓國護膚品牌，是調和之美的代表性品牌 。鑽研於人參這一成分，並擁有對應的專利技術。早在1966年率先推出韓方化妝品ABC人參霜。
雪花秀滋盈生人參煥顏精華露
參考價格：30ml/880元
購買途徑：專櫃/天貓
同樣是主打人參皂苷的精華，採用微囊包裹技術，更加側重在抗衰老上。有來自人參莖葉的人參皂苷Rd幫助增加真皮厚度，讓皮膚飽滿；來自人參根部的人參皂苷K則是主打抗衰老，從視覺與根本兩個層面幫助皮膚減少衰老跡象。整體是較為清爽的膠水質地，比較適合搭配A類使用。
雪花秀滋如珍人參凝時精華露
參考價格：35ml/950元
購買途徑：專櫃
雪花秀作為愛茉莉一姐能拿到的人參專利配額自然不會太差。主打微囊包裹專利的人參皂苷。這款產品添加了主打美白的人參皂苷F1和主打抗皺的人參皂苷K，質地如同潤燥精華一樣清爽。
IOPE
1996年品牌面世，誕生於研究所的高功能性護膚品牌。韓國化妝品行業中最早實現了視黃醇成分的穩定化。比較厲害的技術有專利改性視黃醇R2500與Super Flavonoid（萬年松+楊梅提取抗氧化抗老複合體）。
iope 青春煥妍精華酵母水
參考價格：168ml/420元
購買途徑：天貓/專櫃
獨家bio-redox α技術（酵母菌發酵產物濾液+酵母菌發酵產物+氧代戊二酸+煙酰胺）。高含量的酵母菌發酵產物濾液提供保溼，抗炎抗氧，調理角質，配合上煙酰胺，葡聚糖，腺苷等在細膩膚質方面也有不錯的幫助。整體質地不是清水類型，有一定存在感，適合春秋兩季使用，作為發酵水氣味極淡。
iope凝時抗皺精華
參考價格：20ml400元
購買途徑：天貓/專櫃
iope作為愛茉莉旗下的中高端品牌，盡顯大集團出身優勢。這支精華就用上了愛茉莉專利改性視黃醇R2500也就是曲酸亞甲基二氧肉桂酸酯和石竹素，提高前膠原、彈性蛋白原、原纖蛋白合成，幫助維持皮膚彈性緊緻。油潤的質地，幹皮的愛，維持現狀預防皺紋還是不在話下的。
蘭芝
蘭芝歷時20載，潛心研究水分與皮膚的相互作用。可以說是愛茉莉集團專攻保溼的扛把子品牌。推出的不少產品比如睡眠面膜和唇膜都曾紅極一時。
蘭芝鮮活亮採水潤保溼修護肌底液
參考價格：150ml/305元
購買途徑：天貓/專櫃
含有92.5%的漿果萃取物（巴西莓+針葉櫻桃），加上印苦楋樹苦，幫助抵抗都市汙染，煙酰胺+谷胱甘肽在清爽保溼的同時還能帶上一定的抗氧化力。
韓律
作為韓式自然主義品牌，從大自然中找出溫和有效的純天然配方，韓國民間自古至今流傳傳統療法進行研究。品牌在艾草和紅米的研究較多，並由特別的艾草嫩芽燻蒸法與紅曲發酵濃縮液。
韓律唇膏
參考價格：4g/59元
購買途徑：天貓/專櫃
主要成分是荷荷芭油，質感卻輕盈如無物，滋潤感持續六小時沒問題，淡淡的光澤感，絕對不豬油嘴，嫩艾草味微微加深唇色，看起來氣色好一些，甘菊味啞光質感，無色，都是淡淡的好聞的香味。
夢妝
夢妝的理念源於夢妝花園，因此夢妝的核心原料來自花，是集團內相對比較親民的開架品牌。
夢妝苦橙精華
參考價格：40ml/229元
購買途徑：天貓/專櫃
VC、VE、VB等多種維生素以及煙酰胺橙皮苷，照顧到了美白抗炎抗氧化多個點，氣味也很寫實，確實是橙子的感覺。使用感清爽，略有些保溼功效，總體感覺還挺不錯的。
LG集團
秀雅韓
秀雅韓真生肌底液
參考價格：120ml/390元
購買途徑：天貓國際
真生精華主要以人參提取物為主，並且擁有專利“人參皂苷33”成分。人參提取物內含有豐富的人參皂苷，既可以促進膠原蛋白合成，也可以抗炎抗敏，適合。質感較為粘稠但較易延展，濃濃的參味，簡直就是Whoo密貼的平替。
OHUI
OHUI源生至臻眼霜
參考價格：25ml/1200元
購買途徑：天貓/專櫃
牡丹提取中核心成分丹皮酚有很好的抗炎效果，專利Signature 29 cell複合物含有豐富的胜肽、物結合專利幹細胞技術，抗老抗氧化。作為OHUI高端線產品，的使用感也不會讓人失望質地是較為厚重的的乳膏，香氣怡人，輕薄又保溼。
蓓爾莫
蓓爾莫淨妍保溼乳
參考價格：120ml/148元
購買途徑：天貓
含有蓓爾莫特有的skin-synx rx成分（植物鞘氨醇+VB5+積雪草提取物），能夠起到不錯的舒緩效果，保護屏障功能。同時額外添加的β-葡聚糖，白樺茸等提取物在抗炎方面也有不錯的功效。保溼抗炎舒緩多效合一，性價比超高，凝乳質地，延展度優秀，就是氣味略重。
蓓爾莫倍潤多效精華霜
參考價格：50ml/238元
購買途徑：天貓
膚感一秒俘獲，完全擺脫了傳統cica可能會有的厚重膏霜質地，反而是輕盈的，延展性很不錯。主打四種積雪草精華提取物，外加三種神經酰胺（3/6ii/9），修復力看起來就是穩穩的。在保溼力方面也絲毫不含糊，向日葵籽油等8種植物油+VB5海藻糖等，膚感一秒俘獲人心。
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