掌上春城讯 新消费时代开始了。
今年天猫双11，仅用了16小时，成交额就已超去年全天，展现出了新消费的澎湃力量。
在天猫双11已经是全球的双11今天，它和每个人的联系，也更加紧密。为此，今年天猫双11在东南西北中设置了5个会场。重庆作为西南重镇，是西部会场所在地。
西部市场新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为，在今年天猫双11爆炸式出现。
阿里巴巴集团公众与客户沟通部总监马春茂在现场表示，对西部而言，以天猫双11为代表的数字经济，已经逐渐打破了影响中国84年的胡焕庸线。
胡焕庸线是1935年著名地理经济学家胡焕庸教授提出的一条人口分布地理线，在传统经济中，人口分布几乎决定经济活跃程度，这条线也成为东西部地区经济成长和社会发展分界线。
“过去5年当中，消费增速最快的100个县里面，有95个在西部。同时，2011年~2018年间，东西部移动支付的差异下降了39%。这背后，是西部的中小企业和山货，走向了全国、全球。”马春茂说。
数字经济智库执行院长黄日涵认为，天猫双11第11个年头，打破的不仅是数据，打破的更是消费思想的束缚。昨日的特色已经成为今日的主流，未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合，迸发出更强的活力。
天猫双11重塑西部幸福生活
过去两年里，淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿，其中绝大部分来自下沉市场。这之中很大一部分新增用户来自西部。
马春茂作为见证者，从2009年就开始参与天猫双11。在演讲中他谈到，对第十一年的天猫双11来说，GMV数字已经没那么重要。重要的是，新纪录见证着新消费浪潮的汹涌澎湃，预示着社会化大协同更高边界的无尽可能。
“另一个维度来看，从线上到线下，整个阿里巴巴数字经济体都深度参与到天猫双11之中。”这给消费者带来更多的创造性满足。阿里巴巴用新供给和新场景，最大限度地吸引并服务了新用户，让这场狂欢节成为消费者自己的节日。”马春茂说。
盒马10月17日在全国上线火锅业务。天猫双11期间，其实现日售破万单，最高单日售出1.4万份锅底，六成以上订单来自线上。盒马就此超越海底捞，成为国内最大的线上火锅店，其中成都、重庆的消费者最爱涮锅。
在阿里本地生活，饿了么口碑首次联合星巴克、麦当劳、肯德基、必胜客等品牌，以“饭票”、“粮票”的形式，推出可分开多次使用的电子券包。
在飞猪，旅游直播的商家们早早就开始筹备天猫双11。飞猪商家云南翔好负责人说，团队提早数月，就补充了近百名各个岗位新人，但天猫双11当天，还是人手紧张，预计成交额将达到2000万元。
在今年的天猫双11上，淘宝直播已经成为品牌新的增长点，超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长，直播间已经是品牌商家标配。
今年双11期间，街道商场变得更热闹了，在人声鼎沸的欢腾里，是人们对美好生活的不变追求，更是新消费对人们需求的不断满足。
在西安银泰，消费者往年都是拎包逛街，今年是拉箱子逛街。化妆品、服饰、鞋……装得下的放到箱子里，装不下了就用喵街APP下单送到家。
在西部264个县，738家天猫优品门店，天猫打造专属于乡村的天猫双11。未来3年，天猫优品将在西部开出1500家以上门店，服务1亿消费者。
西部尖货借天猫双11狂欢节“出道”
陕西省汉中市的陈良顺没有想到，自己的藤编产品，会被天猫带到国外，被一个叫做罗意威的品牌，视为创作基础，土味藤编一眨眼就变成了橱窗里的奢侈品。今年天猫双十一，他又上线了多款新产品，预售单中，依旧不缺乏海外订单。
藤编只是西部商品借力天猫双11“出道”的案例之一。
在贵州，为了把当地优质黄牛肉销往全国，在盒马买手推动下，一家山东头部企业承接了贵州黄牛肉加工业务。贵州黄牛肉就此成了盒马潮汕火锅的主角，在天猫双11期间，成为盒马火锅食材中最畅销商品之一。
今年天猫双11，淘宝直播也在深刻改变着每个人的生活。
在西部，难以统计的村播走进田间地头开播，多位县长排队进直播间吆喝当地特产。作为在四川创业，成长于重庆的淘宝直播公司，张小江团队旗下主播，已位列淘宝直播美食top3。通过淘宝直播，张小江已经把重庆本土特产如火锅底料、脐橙、榨菜等商品卖往全国。今年双十一，更是突破了500万元的销售额。
亚太智库高级研究员胡麒牧认为，传统上不具有区位优势的省份，在电商赋能下进入活跃交易排行榜，一方面体现了下沉市场的巨大潜力，另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。
天猫双11让西部看到数字经济的未来
越来越多的西部商品，通过天猫双11被消费者认识。
在重庆，天猫双11当天，李子坝梁山鸡爆款商品梁山鸡入驻重庆盒马鲜生财富中心店，并在饿了么上推出“五折饭票”活动。此外，于11月9日-11月11日三天，在14家线下门店同10余家饿了么外卖店铺一起，推出10000份11.11元的“疯狂剁手”菜品。
李子坝梁山鸡是重庆本土知名餐饮企业，此前一直线下运营，过往几年天猫双11的火爆，让管理层决定拥抱阿里。
随着盒马鲜生在重庆的加速布局，今年，李子坝梁山鸡将其经营的冷吃系列也入驻了盒马，冷吃牛肉、鸭脖子、麻辣鸡丁、香香耗儿鱼等，通过保鲜包装，可以把美味保存7天以上，随时随地为消费者带来重庆好味道。
李子坝梁山鸡成为一家横跨餐饮、零售、制造的企业。
比梁山鸡更早拥抱阿里的是丹巴八科村。八科村位于四川省丹巴县，村里的特色农产品黄金荚，因为色泽金黄、口感鲜嫩，被作为特色产业发展。
受制于销路，产业一度处于危局。2019年，黄金荚在盒马上市后，供不应求，成为明星蔬菜，八科村也被称为盒马村。
“以前每年这个时候，我们是消费者，看着天猫成交金额每年越做越大，我们也想加入进来。”八科村村委会主任蒋朝林说。
昆明日报全媒体记者：廖晶蓉
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