2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城。十年后的今天，已经没人提光棍节，都喊“双11”。2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下。
2019年双十一迎来它的十一岁生日，多少平台和品牌，铆足劲只为这一年一度的购物狂欢日。年年双11，年年都疯狂。
11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
今年天猫双11成交总额破1000亿来得有点快！刚过1分36秒，100亿！一个小目标，完成！0点12分49秒，2019年天猫双11总成交额超过500亿元。1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。
从2009年11月11日，淘宝商城首次举办网络促销活动开始，双十一购物狂欢节已经走过了11个年头，从当初的某个电商举办大规模促销活动的固定日期，到如今已成为中国电子商务行业的年度盛事。
2009年：销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。
2014年：销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。
2014年以来，消费成为中国经济增长的第一动力。从24小时破571亿元，到17分06秒破571亿元，五年之间，数字经济时代新消费的强劲势能不断加强。
2015年：淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿耗时72秒；12分28秒时交易额突破100亿，全天交易额超912亿元，全球已成交国家/地区232个。
2018年：天猫双11全天交易额2135亿元，再创历史新高。
值得注意的是，2019年天猫双11交易峰值创下新纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一届双11的1360倍。同时，截至2019年11月11日凌晨1点，中国各省购买金额榜单前十排名：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、河南、福建、湖北。
据了解，今年天猫双11，品牌商家首发了超100万款新品，超过3万个新品牌火线加入。天猫双11当天，预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。
苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。京东公布其11.11全球好物节累计下单金额：从11月1日零点至11日零点累计下单金额达1313亿元。11月1-10日期间，京东家电开放平台上单店成交额超过100万的店铺数量已经超过千家。
天猫双11还有更多令人意想不到的商品：比如一条历史风情街、一座酒店等等都能在天猫双11被加入购物车。
天猫超市宣布，11月11日将推出80000瓶1499元53度飞天茅台开放限量抢购：在13点、16点、19点，每小时内多次投放。180天内每人限购两瓶，其他无任何附加条件。据悉，双11当天1499元的飞天茅台投放量将比国庆期间日均投放量更多，消费者抢到的概率更大。
此外，还有家装新零售体验，线上线下同款同价，消费者在天猫上购买居然之家、红星美凯龙同城门店货品。这是阿里巴巴入股居然之家、红星美凯龙组后，首次大规模打造线上线下融合的新零售购物体验。
天猫双11期间，北京、天津、重庆、武汉、郑州、南京、上海7个城市的34家门店将率先加入天猫家装“同城站”，1000个家居品牌超过2万款优质货品将上线天猫，线上线下同价，消费者可以在线直购或到店体验购买。同时，淘宝直播的加入让消费者实现了手机上逛家居卖场。据不完全统计，目前这些城市的品牌，在天猫双11率先都发出了定制礼盒。
天猫方面表示，5G套餐也在天猫双11的优惠活动之中。11月1日起，消费者即可通过淘宝、天猫在线办理5G套餐，双11期间，使用88VIP办理5G套餐可以打7折，即最低每月90元就能用上5G。
今年阿里巴巴首次邀请来自全球各地的“商家千人团”，正式入驻4.5万平方米的阿里巴巴访客中心，与阿里共同备战双11。华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢……天猫双11期间，阿里商家作战室国内外品牌商家云集，成为全球百大品牌的指挥总部。
值得一提的是，拼多多暂未披露任何交易数据；亚马逊主力退出了中国；网易在将考拉出售给阿里后，严选也变得十分低调。
“这不仅是电子商务巨头健康状况的一个指标，也是中国经济整体状况的一个指标。”美国《巴伦周刊》援引伯恩斯坦的分析师戴维称：“双11”当日，仅阿里一家的总交易额从2009年的700万美元飙升至2018年的308亿美元，超过美国的感恩节、“黑色星期五”“网络星期一”和亚马逊“会员日”的总和。
除了受益国内消费者和商家，“双11”也日益受到境外商家关注。“欧洲企业纷纷加入‘双11’”，德国新闻电视台10日称，“双11”被众多欧洲品牌看作是一次销售的大好机会。数千个欧洲品牌将参与活动，这也被看作是中欧贸易持续向上的信号。
欧盟统计局的数据显示，今年上半年中欧贸易额同比增长9.1%至3088亿欧元。其中欧盟对华出口同比增长8.2%至1092亿欧元。
心仪的商品不必再抢，可以预购；快递几小时内就能到手；即使在交易最高峰，也不会再出现“支付失败”的页面。悉尼大学教授汉斯·亨得利希克表示，中国运用大数据等现代化技术满足消费需求，并通过强大物流及时发送货，没有任何其他国家能像中国这样如此大规模地成功实施运用相关科技。“双11”网购天量销售额背后反映出中国科技和物流的强大实力。
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